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2003-01-21 08:39:17  来源： 
 

 （英）菲欧娜·吉尔摩、（法）杜孟著，中信出版社，２００３年１月，定价：２３．００元

国际专家眼中的中国顶级品牌
　企业创造了产品，市场创造了品牌。在激烈的市场竞争中，企业的竞争优势则集中体现在它是否拥有具有市场竞争力的品牌上。那么，中国移动、ＴＣＬ集团、新浪、海尔、同仁堂药业……这些在中国知名度很高的企业在海外的认知度又是多少？如何打造优势品牌？加入世贸组织后，中国品牌面临哪些挑战？企业发展与品牌壮大之间有哪些矛盾？如何培养品牌忠诚度？
　带着以上问题，国际知名品牌专家菲欧娜·吉尔摩女士与被媒体誉为“中国公关行业之父”的杜孟用了近一年时间，采访了中国十几家著名企业的负责人，获得了大量的第一手素材。该书详尽地披露了中国１４家知名企业成长的足迹和管理经验，分析了其品牌成功的真实原因，深入剖析了这些企业曾面临的品牌经营、品牌转型和品牌管理问题，以及这些企业的应对措施。
　本书是一部极有价值的中国企业经营实例，也是一本首次用国际眼光来探讨中国顶级品牌经营之道的理论著作。Ｊ００９

来源：北京现代商报2003.1.21
本版责编：姜舒
 
 
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