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《日本营销学》科学出版社 - 新书快递 - 中国高校教材图书网
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《日本营销学》科学出版社
2010-06-30 12:59:10  来源：科学出版社 
 
　书名：日本营销学（订购）
　ISBN：978-7-03-026845-7
　印次：1-1
　作者：石井淳蔵等
　开本：B5
　装订：平装
　定价：42.00
　出版社：科学出版社
　出版日期：2010-05-01

　内容简介：

　本书结合日本企业的案例以全新的视角从以下四个方面论述了市场营销的概念、理论和方法。本书设想通过生动地描绘营销世界的趣味性，通俗易懂地传达市场营销的本质。因此本书由案例导入，以理论与实例相结合的方式写成，并且每章的开头都设有导读和本章概要部分。在本书中主要探讨的是以下5个构成市场营销主要框架的组织构造和管理问题：构成营销管理的产品、价格、流通和促销的问题，以及如何对它们进行整合的框架；以市场关系、顾客关系为基础来管理组织和资源的手段、模型；构成市场的消费、竞争、交易三个层面的市场的构造以及相对应的营销框架；由于市场和市场营销的相互作用而产生的动态、变化的过程的构造，以及企业活动的管理；如何在市场中培育和有效利用经营资源。

来源：科学出版社
本版责编：金洋
 
 
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