什么是小众行为？又如何才能收益小众经济带来的好处？这一切都可以从清华大学出版的《小众崛起》中找到答案4月9日，清华大学出版社在北京王府井图书大厦举办《小众崛起》新书发布会并举行签售活动，与读者们分享并探讨关于小众群体以及小众经济的感想和理念。

　　该书认为，随着供给、需求、消费行为和供需实现模式的改变，这一切正成为经济活动理论和实践关注的重点。仔细观察小众行为这一现象的兴起，主要是两个方面的原因：一是消费者的生活水平提高后，消费的目的已不再仅仅满足于基本的生理需求，人们更趋向于精神上的满足，而精神需求比生理需求更加个性化；另一方面，网络时代的到来打破了人们时间和地域的限制，使得有共同需求的人更容易发现彼此，形成爱好相同的小群体。以往的依托所谓主流文化的大众行为似乎不是再那么受欢迎，以小众群体为对象的小众行为反而成为一种时尚，成为商业活动中一种新的消费策略或者说商业模式。

　　该书作者张家卫表示，该书最大的特点就是有着丰富的案例，可以给行业内外的人士以指导。据该社工作人员介绍，张家卫教授一直跟踪研究众筹，并参与和创建了温哥华1029咖啡馆，将中国式众筹传播到海外，被业界认为是中国式众筹这一小众众筹领域的领军人物之一。据了解，该书早在今年3月份在众筹网发起众筹，在短短的数十天内便已经完成众筹。《小众崛起》一书分三个部分，从不同的侧面雕刻着小众经济的发生、发展和未来。小众引领，大众认可，最终实现小众崛起已经成为一种主流市场和主流文化的认知。（徒宁）

来源：《中国出版传媒商报》2016年4月12日