■　　品牌名称：小金狮（北京师范大学出版社少儿教育品牌）

　　成立时间：2012年

　　迄今为止最“爆”的产品+销量：《中国记忆·传统节日》2013年出版至今平均单品累计发行突破20万册

　　机构人数：21人

　　2018年销售码洋：销售码洋1.1 亿

　　北京师范大学出版社少儿教育出版品牌建立与发展经历了三个阶段。起步阶段，少儿板块整合在学前教育事业部中，以幼儿园课程资源为中心，少儿图书为辅；改革阶段，以市场为中心，少儿读物剥离课程资源出版，独立成立少儿事业部进行完全的市场化运作，少儿读物选题开始多领域策划；发展阶段，以品牌为核心，原创为主导，优化精选市场图书选题，少儿读物和幼儿园课程资源齐头并进，全员全程参与营销。

　　在此过程中，北师大社的少儿读物，开始在市场崭露头角，形成了独特的产品线和畅销品牌。以最具代表性的《中国记忆·传统节日》为例，该系列包括12本图书，涉及中国传统的节日春节、元宵节、端午节、中秋节等共12个节日和重大节气，图书装帧从平装到精装到礼品套盒，立体化多形态出版。该选题于2012年开始策划，画手作者都来自国内，从创作上具备了原汁原味的中国图书特色。团队将《中国记忆·传统节日》作为重点项目进行市场包装和多渠道运行设计。在宣传方式、营销模式上赋予项目负责人主导权，以活动和讲座作为主体营销模式，全员参与宣传活动，从宣传语到产品外包装品牌“中国记忆”的设计，从线上到线下，全员深入幼儿园、图书馆、小学和绘本馆等机构，在冬至的时候带孩子们包饺子，端午的时候穿五彩绳……每个月都有节日的活动现场，受众既包括孩子，还有家长教师和阅读推广人；不仅讲故事，还培训这套图书的使用方法和理念。每个线上分享群都有《中国记忆·传统节日》讲座，这样的形式从QQ群，延续深入到微课群和公众号，每年几十场，形成了地毯式滚动的宣传形态，大V团购也是屡见不鲜。

　　近几年，北师大社“小金狮”品牌以原创为主导，不断挖掘优秀国内名家名作，陆续出版了赵明儿童识字绘本《快乐识字童话绘本》、保冬妮水墨绘本《水墨汉字绘本》、高春香原创科普《可爱的中国地理科学绘本》等原创畅销作品，同时引进了《快乐瓢虫双语童书·Key Words》《不可思议的化石》等国外名家及获奖图书。目前，“小金狮”品牌主要分为小金狮原创绘本、小金狮大师绘本、小金狮少儿英语、小金狮少儿科普、小金狮教育读物以及小金狮育儿家教六大板块。为更好地营销推广“小金狮”品牌及作品，团队策划了“小金狮优秀绘本进校园”“小金狮获奖绘本全国巡讲”“原创绘本名家保冬妮全国巡讲”等系列进校园活动，同时联合北师大课程与教学研究院举办“小圭璋”中国原创绘本插画展暨优秀绘本教学教研活动，将优秀的原创绘本插画带入全国20个省区400所学校，将优秀的绘本带入实际教学。北师大社少儿图书出版以“小金狮”为品牌视觉形象，以出版社擅长的教育领域为平台，扬长避短，使儿童图书产品线更加有自己的文化底蕴，在市场上不断开拓读者的认知度，在理念上突出儿童为中心的出版观，用更多高品质的优秀图书促进儿童的发展。



    来源：中国出版传媒商报2019年07月09日 星期二