《广告设计》（订购）

孟拥 张君 主编

华南理工大学出版社

　　（一）平行式构图

　　平行式构图是最常见的广告设计构图形式，即将文字和图形平行编排，形成平行的格局。正因为水平线自身带有平稳性与秩序感，所以画面看起来也更为宽广、规整、大方。但在平稳性与秩序感的作用下，画面可能变得较为平淡无奇。

　　（二）竖线式构图

　　竖线式构图是将文字和图形采用竖排构图的形式编排，整体表现出坚强、庄严、有力。这种构图比较符合人们的阅读习惯，方便观看，也较为简洁、整齐划一，适合多个商品的排列介绍和对比，也是广告设计中常用的构图形式之一。

　　如《我梦·我造》系列海报所示，“为梦死磕”“咸鱼翻身”“无需再忍”这三组画面将文字进行竖线式构图设计，文字之间相互隐藏，形成“你中有我，我中有你”的关系，海报采用了手写体和魏体相结合，奔放粗犷，与年轻人不畏艰难、敢闯敢干的创业热情相吻合。

《我梦·我造》系列海报/设计：伦晓君/指导老师：孟拥

　　（三）斜线式构图

　　斜线式构图是画面中有明显的斜线或物体的轮廓呈斜线状的构图。它是一种强有力的、带着动感的构图形式，容易抓住人的眼球，具有空间透视感，适合表现深远画面和空间距离。同时，斜线会引导人们的视线从倾斜角度自上而下或自下而上落到画面深处，主导读者的视觉顺序，但这种构图形式运用不当会使画面凌乱。

　　如下系列海报所示，海报采用斜线式构图，以田径运动场的塑胶跑道为创意点，将文字“服务”“便利”“省时”印制在跑道上，这种构图打破常规，让人过目不忘、回味无穷。海报既视感强，表达出该商家服务至上、便利畅快、省时无忧的服务理念。

系列海报/设计：黄丹欣/指导老师：张君

　　（四）十字形、X字形构图

　　十字形、X字形构图是在平行式、竖线式构图的基础上建立的新的更丰富的构图形式，与平行式、竖线式构图有类似的地方，但又增加了数量和方向上的变化。

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十字形构图

　　十字形构图由一条竖线与一条水平线垂直交叉构成，可以在画面中心交叉，也可以偏离画面中心交叉。这种构图让人的视觉中心集中在交叉点上，有一种安全感、庄重感和神秘感。

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X字形构图

　　X字形构图是移动两条竖线的方向，使它们形成“X”形的构图，也称为放射形构图。这种构图着力表达主题，把人们的视线定位在主题上，或者向外延伸，视觉冲击力非常强，直接突出主题，表达中心思想，但这种构图控制不好也容易造成版面凌乱。

　　如下所示的《责任100％》系列海报是第十一届全国大学生广告艺术大赛指定命题参赛作品，主题：责任与担当。海报利用了X字形构图，将阿拉伯数字“1”“0”呈发射状设计，巧妙地蕴含着“充电”之意，与标题“责任100％”相呼应。字形从四周向中心聚拢，“电量”似乎也逐渐充满，寓意能量的积累和储备，也喻示着做人做事应该不断地完善自我，海报引发了对责任与担当的重新思考与定位。

《责任100％》系列海报/设计：林蔚冰/指导老师：孟拥

　　（五）三角形构图

　　三角形构图中，可以用正三角形也可以用倒三角形，这种构图有很强的视觉冲击力和视觉引导力。

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A字形构图

　　A字形构图即正三角形构图，这种构图具有强烈的稳定感。

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V字形构图

　　V字形构图即倒三角形构图，一般用在前景中，作为前景的框式结构来突出主题。如下《责任与担当》系列海报所示，海报利用三角形构图，将“责任”“担当”二词的繁体字图形化和立体化，形成的“V”字形结构引导人从三维立体的视角去解读，增强了作品的趣味性，视觉冲击力强。

《责任与担当》系列海报/设计：林锦铭/指导老师：孟拥

　　本文摘自华南理工大学出版社《广告设计》。

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来源：华南理工大学出版社