《融媒体运营》（订购）

作者：林刚 冯杰

中国传媒大学出版社

内容简介

　　本书围绕各地融媒体中心机构的历史成因、内外特点、发展目标以及独特的市场环境，全流程解构面向市场运营的各个环节。本书分4大体系、20余个知识模块，详细地讲解了融媒体运营的相关内容。作为融媒体实践运营操作的教科书，书中大量的理论与实践流程不仅来自作者在各级融媒体机构工作的实践，还有自2016年以来考察、辅导的上百个新兴融媒体机构实际案例的经验总结。本书不仅可以成为当下融媒体工作人员的实用工具书，更可以成为有志于从事融媒体相关工作的学生的专业指导用书。

作者简介

　　林刚，北京东方智库信息科学研究院副院长，全国数十家广播电视台新媒体顾问，浙江传媒学院硕士研究生业界导师。国内首批广电新媒体实践者，长期从事媒体融合实践工作。2001年起，先后领导创办太湖明珠网站、网络无限全媒体栏目、智慧无锡App平台以及浙江广电中国蓝TV平台；2017年起，成功指导策划吉林融媒、邳州融媒等国内优秀媒体融合项目的上线运营；2022年起，投身数字文化产业基地建设，推动媒体融合向纵深发展。

　　冯杰，南京音你而来文化传媒有限公司董事长兼总裁，自2012年以来，参与国内数十家省市级广播电视媒体融合改革，创建国内城市广电新媒体及智慧城市广告传播联盟，深度参与了湖南广电芒果TV、浙江广电Z视介，以及东方卫视、江苏卫视等新媒体平台的重大融合传播节目的策划、运营及投资。《音你而来》《非来不可》《国医少年志》等多档知名综艺及其IP的主创者。曾获澳门国际广告节传播业最具贡献力人物奖、传播业最具影响力人物奖、第九届中国广告风云榜年度杰出人物奖。

本书特色

　　理论与实践深度结合，拒绝纸上谈兵

　　本书最鲜明的特色是“用业绩验证理论”的创作逻辑。本书两位作者一位深耕媒体融合理论研究与行业宣讲多年，擅长体系化归纳；另一位作者则聚焦一线实操，打造了《音你而来》等现象级综艺IP。二人的合作让书中每一个理论观点都有对应的实战案例支撑——从“一次采集，多端发布”的技术实现到“工作室制”的组织创新，从用户裂变的激励机制到品牌IP的孵化路径，均来自上百家融媒体机构的真实运营经验。

　　体系完整逻辑闭环，覆盖全生命周期

　　区别于市场上碎片化的操作指南，本书构建了覆盖融媒体从诞生到成熟全生命周期的完整知识体系。从第一单元“缘起”梳理行业发展脉络，到第二单元“规划”明确方向抉择与立项调研，再到第三单元“建设”聚焦观念革新与上线准备，随后深入“内容”“互动”“用户”三大核心运营环节，最后以“数据”“品牌”“管理”实现价值升华与长效发展。这种“宏观——中观——微观”的递进结构，既让读者看清行业趋势，又能掌握具体操作技巧。每个单元下的知识模块相互关联，如“用户画像”与“精准营销”相呼应，“数据价值”与“运营升级”相衔接，形成闭环式学习路径，无论是新手入门还是老手进阶，都能找到对应的知识支撑。

　　聚焦行业痛点，解决方案具象可操作

　　本书精准捕捉了融媒体运营中的核心痛点，提供了针对性极强的解决方案。针对传统媒体转型“重内容轻运营”的误区，书中明确了“统筹策划——方案解决——目标达成”的三级运营体系；面对内容同质化难题，给出了选题策划的五维切入法与图文、短视频、长视频的差异化运营策略；针对用户流失严重的问题，拆解了“存量转化——借势招揽——裂变扩张”的用户发展路径；对于技术推进的两难选择，分析了自建团队、外包开发、联合开发的适用场景与优劣对比。书中更包含大量可直接复用的工具模板，如立项调研的“自我分析三维度”、命名策略的“四忌原则”、互动活动的“六大亮相模式”，让读者无需复杂转化即可应用于实际工作。

来源：中国传媒大学出版社