《讲好品牌故事：中外品牌传播案例》（订购）
佘世红 编著
武汉大学出版社

　　背景与缘起

　　品牌故事的玩法变了。传统广告时代，企业生产内容，大众媒体分发，消费者被动接收。今天，社交媒体重构了对话方式，人工智能重塑了内容生产的底层逻辑——品牌故事从“我讲你听”走向“双向共创”。

　　《讲好品牌故事：中外品牌传播案例》应时而生。2009年，本书作者与张金海合著《中外经典品牌案例评析》，是国内较早系统评析中外品牌传播案例的教材之一。十余年间，媒介生态、消费文化迭代数轮，旧教材无力回应新问题，新教材顺势而来。

　　案例为镜，方法为桥

　　全书精选26个中外品牌案例。国外阵营：可口可乐、苹果、耐克、迪士尼、路易威登、星巴克、特斯拉……国内阵营：华为、小米、李宁、王老吉、海尔、比亚迪、蒙牛……入选门槛严苛：国外品牌多位列Interbrand全球最佳品牌排行榜前20，国内品牌多位居2024年中国出海品牌100强前30。

　　这本书不走寻常路——不单独辟章空谈理论，而是将方法深度嵌入每一个案例。每个案例解剖三个层面：品牌的历史叙事、背后的战略模式，以及在不同时期与消费者对话、积累资产的方式。第三个层面正是全书的灵魂——社交媒体时代，品牌如何讲故事、建关系。这，也是它与传统案例教材的分水岭。

　　中国品牌，站到世界舞台中央

　　品牌故事的本质，是双向的情感对话。16岁的小米，靠持续叙事凝聚了庞大的“米粉”群体；近两百岁的王老吉，计划在全球建56座凉茶博物馆——品牌正从“讲述”走向“体验”；李宁借“国潮”突围，入围2024年全球运动品牌价值10强；艺之卉创始人赵卉洲创立的“HUI”品牌14次亮相米兰时装周，将东方美学带到国际时尚之都。

　　20世纪90年代中期之前，全球市场由欧美日韩品牌主导；90年代后期，海尔、华为、联想开始突围；2010年后，“品牌强国”战略推动中国品牌跨越式发展。今天，中国品牌不仅讲自己的故事，更承担着“讲好中国故事”的时代使命。

　　《讲好品牌故事：中外品牌传播案例》以案例为镜，以故事为桥——适合品牌传播、广告学、市场营销专业的案例教学，也适合企业品牌管理者一读。

来源：武汉大学出版社