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营销是一种神奇的力量

2005-03-23 17:31:28 来源：

营销的确是一种神奇的力量，原来的东西一切没变，只要加上了营销的理念和手法，情况会发生一连串使人瞠目结舌的变化。

王方华 (著名营销学专家、上海交通大学安泰管理学院院长)

《金融营销》正是要告诉金融机构如何争取到金融消费者的选票——“钞票”，而不被淘汰出局。我国金融业现行的市场营销，还处于脱胎换骨的阶段，痛苦是不言而喻的。

《非营利组织营销》系统阐释适用于非营利组织的营销手段、营销策略及创新观点，为新兴的非营利组织领域提供营销理念与方法的帮助。

伦理问题与企业利益相关。《营销伦理》没有也不想简单地告诉人们应该怎样，不应该怎样，而是通过客观的案例分析与推理，来引发营销经理关注和思考营销活动中的伦理问题。

营销渠道的争夺已经白热化了，以致这个营销中的最古老的命题，一下子变得新鲜起来。每一次渠道的变革创新，都会带来营销的变革与创新，这正是《营销渠道》要告诉您的。

营销审计已经成为重要的营销控制工具。其目的在于发现营销中的问题和可能的营销机会，提高企业的营销效率。《营销审计》提供营销审计各领域的度量方法与实际案例分析，为营销经理提供了实践指南。

营销工程——从头脑模型到决策模型。营销工程是制定和利用互动的、基于客户的计算机决策模型来用于分析、计划和实施营销战术和战略。《营销工程》能够更加迅速地、有效地帮助营销经理在不确定的、复杂的商业世界中对营销问题做出精确的决策。

"新世纪营销学丛书",上海交通大学出版社出版. （文汇读书周报2005/3/4）

来源：上海交通大学出版社出版网站

本版责编：姜舒

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