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中国传媒大学出版社《北广学者文库》：以学术品牌激发市场后劲

邓晓梅张旭

2005-12-30 09:58:29 来源：《现代教育报教材周刊》2005.12.23第4版

中国传媒大学出版社近年来走教育和专业化学术出版之路，承担起积淀学术思想，彰显学术成果，书写学科建设历史的重任，推出了大型学术专著《北广学者文库》（24本）的出版，集中展示了中国传媒大学的前身——北京广播学院在信息传播领域的专业追求和学术积淀。

《北广学者文库》（下称《文库》）共24本，分别收录了北京广播学院24位知名教授、博士生导师的自选集。基本涵盖了中国传媒大学人文与艺术类的主要学科领域。

捆绑合力打造品牌优势

作为中国广播电视教育的滥觞，中国传媒大学拥有诸多“品牌资源”：“北广”是一所以信息传播为特色的国家“211工程”重点大学，她本身就是一个家喻户晓的品牌；在中国传媒大学众多学科、学者当中,堪称“品牌”的亦不在少数，如新闻传播学、广播电视艺术学、语言学及应用语言学，知名学者如赵玉明、康荫、曹璐、张颂、蒲震元等。《文库》的推出，就是通过已有的“北广”、“优势学科”、“知名教授”三大王牌，打造新的“北广学者”品牌，彰显北广整体学术实力，为“大传播、全媒体”的发展目标奠定坚实的学术根基。

过去，北广学者以个人名义出书的不少,由于个人学术研究成绩斐然而被其它出版社邀请出书的也不少,但以“北广学者”的集体名义，由学校策划，成系列、上规模、一次性推出24本学术著作，在高校出版界来说尚属首例。入选学者都经过学校和有关部门领导及学院学术委员会遴选，集中了北广50年学者、学术之精华，如中国新闻史学会会长赵玉明教授，二十多年来潜心专注于广播电视的史学研究。他的《声屏史苑探索录》堪称精华之作；应用语言学专业是北广的拳头学科，张颂教授是为我国播音事业做出杰出贡献的播音学创始人。他在自选集《情声和谐启蒙录》中收录了自上世纪70年代末以来发表的三十多篇学术论文。

精心构筑突出学术品味

《文库》记录的是学者们在学术研究道路上的点滴火花，而《文库》的总体设计则强调学术研究的开放性、原创性。《文库》里的每一个自选篇目，连在一起就是学者们成长的历史，也是其学术思路的由来。曹璐教授的自选集《解读广播》收入了她从20世纪80年代以来撰写的有关广播理论与实务研究的论文40篇，从多学科的角度回答了广播改革中不断涌现的新问题，总结了新经验；《荧屏艺谭》则收入了电视艺术学的创始人高鑫教授在电视剧艺术研究、电视艺术研究、电视纪实艺术研究、电视美学研究等四个领域的研究成果，具有很高的理论水平和学术价值；张凤铸教授在《广播影视艺术论》中用大量篇幅描绘了“声音”的魅力，突出强调了这一艺术瑰宝为听觉艺术、影视艺术带来的奇特效果。《文库》中还收录了一批在富有特色的新兴交叉学科中有独到建树的学者的自选文集，如周鸿铎教授，他是我国研究传媒经济最早的学者之一,其自选集《媒介产业制度论》收入了他有关媒介产业制度方面的论文二十余篇。

经典的内容需要用优美的形式加以衬托，在《文库》外观上体现了策划者的精心设计和学术品味。每本书封面上都印有works of bbu scholars（北广学者文库）的“起鼓”字样，并附学者签名；封底兼附学者照片，体现出人际交流的亲切；封面选用单色特种纸，经济而简洁大方，正文纸张使用轻型纸，增加了书本厚度，给人一种厚重感，也营造出良好的视觉效果。《文库》一经推出以后，就受到了市场的强烈反响。虽然作为一套学术性的著作，其发行量还不能和一般的畅销教材相比，但目前，它已被多所大学的新闻传播专业选为重要的教学参考书，体现出强大的市场潜力和发展后劲。

来源：《现代教育报教材周刊》2005.12.23第4版

本版责编：姜舒

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