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《中关村品牌成长录》中国人民大学出版社

2009-08-28 08:28:49 来源：中国人民大学出版社

书名：《中关村品牌成长录》订购
主编：牛维麟朱希铎
开本：16开
页数：３１８页
纸张：70克轻型纸
出版时间：2009.0８
定价：４８.00元
出版社：中国人民大学出版社

作者简介

牛维麟，教授，现任中国人民大学党委常务副书记，兼任中国人民大学文化科技园管委会主任。1951年11月出生，安徽合肥市人，1970年参加工作，曾任煤炭工业部科教司副司长、国家煤炭工业局企改司副司长，2000年10月调入中国人民大学，先后担任校党委常委、副校长，校党委常务副书记兼副校长。主要社会兼职有：全国和北京市高校设置评议委员会委员、中国高等教育学会常务理事、中国高等教育学会产学研合作教育分会副会长、北京市政协委员等。

朱希铎，清华大学电机系毕业高级工程师。

◆曾任中国大型民营企业——四通集团分公司总经理、集团人力资源部部长、主管经营的常务副总裁、集团公司总裁。
◆曾任美国微软公司在中国的第一家合资公司——中关村科技软件公司第一任总裁。
◆曾任日本松下电工(中国)公司第一位中国人总裁。
◆现任华志泰欧企业管理顾问（北京）执行合伙人、总裁。

◆内容简介
金山公司怎样在几度大起大伏之后依然笑傲江湖？
百度如何创造了在纳斯达克的辉煌？
用友软件的两位创始人为什么要友好分手？
绿伞为什么要拒绝美国大公司的高价收购？
仁创的创始人怎样培育出千亿产值的巨大沙市场？
王永庆的女儿如何实现她的中国芯梦想？…………

本书甄选闪联、威盛、华旗、汉王、中科红旗、启明星辰、北京科兴、启迪控股、文通、神州泰岳、金山、海龙、绿伞、用友、搜狐、水晶石、新东方、紫光、百度、仁创等二十家在中关村颇具影响力的企业，以及代表了更多中关村自主创新品牌的“V815民族品牌联盟”，用它们生动鲜活的故事，演绎了中关村品牌的成长历程。

本书涵盖二十家知名企业领导者的创业故事，以及企业核心技术和重大创新事件、营销故事、知识产权保护策略等，堪称中国企业MBA案例集锦，是理论和实际操作经验完美结合的经典教程，是创业者及企业管理者的良师益友。

◆策划人语

随着经济全球化的不断深入，我们所面临的企业竞争、产品竞争、人才竞争、资源竞争日益激烈，这些竞争归根到底就是品牌的竞争。从这点说21世纪是品牌世纪一点都不为过。
　今天，中国已经成长为全球制造大国，但同时我们也要看到，中国还是一个品牌弱国。目前，虽然我国的很多企业在产品和服务上已经达到国际水准，但由于普遍缺乏品牌意识，只专注于给国外跨国公司做贴牌加工，没有把品牌提升到战略层面的意识，以至于一直都没有形成自己的品牌影响力。我们策划本书，目的就在于通过企业品牌的创制过程告诉大家：中国制造的品牌正在成长的路上。

在我国现行的品牌体系中，相较而言比较重视传统产品领域的品牌，而对高科技领域的品牌扶持力度还处在起步阶段。从欧美和日韩等国家的品牌发展历程来看，模仿、学习、创新是多数品牌成功的三步曲。目前，我国已走过了简单模仿阶段，正在由学习向创新阶段迈进。那么，我们如何抓住这难得的产业转型战略机遇，抢占国际产业链竞争的战略高点呢？靠创新，靠品牌。唯有如此，才能走出一条属于中国的品牌崛起之路。

目前，中关村正在成为中国乃至全世界有影响力的科技创新中心。一大批具有国际竞争力的知名品牌在中关村生根发芽，并已结出了累累硕果。“中关村”这个品牌在国内外都有了一定的知名度。

今年，《国务院关于同意支持中关村科技园区建设国家自主创新示范区的批复》中就明确提出了中关村要“做强做大一批具有全球影响力的创新型企业，培育一批国际知名品牌，全面提高中关村科技园区自主创新和辐射带动能力，推动中关村科技园区的科技发展和创新在本世纪前20年再上一个新台阶，使中关村科技园区成为具有全球影响力的科技创新中心”的宏伟目标。中关村作为我国第一个国家自主创新示范区，到底向全国示范什么呢？品牌示范无疑是其中一个非常重要的着力点，也是示范效应的核心所在。

品牌成功的经验是可以借鉴的。本书收录的这20家中关村品牌企业，都经历了从无到有、从弱到强的发展历程，它们都经过市场的洗练，在激烈的市场竞争中树立起了自己的品牌。今年，特别是在面对全球经济危机时，这些企业都体现了很强的抗风险能力，在逆境中取得了很好的业绩，这充分体现了这些品牌的竞争力。我们的目的是通过这些成功品牌的示范作用，让更多的企业了解和学习品牌建设的成功经验，从他人的成功案例中找到一条适合自己的品牌发展之路，从而形成具有中关村特点的品牌聚集和放大效应。

致力于提升品牌，是我们的共识。整合企业、政府、研究机构、专家和消费者各方资源，共同促进品牌的推广、改进和提升，通过建立品牌联盟、品牌标准等方式扩大品牌影响力，使中关村的品牌建设逐步向专业化、规范化的方向发展，将是我们今后努力的方向。

来源：中国人民大学出版社

本版责编：姜舒

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