2025年10月18日，由中国大学出版社协会主办，中国大学出版社协会发行工作委员会、四川大学出版社承办的“2025年全国大学出版社营销发行工作研讨会”在四川大学国家双创示范基地召开。本次研讨会以“场景深耕、精准服务”为主题，中国大学出版社协会、全国各大学出版社及相关行业代表齐聚成都，深入探讨数字化转型、渠道变革与用户需求升级背景下的出版营销新策略，共同探索新时代高校出版业高质量发展的实践路径。

　　中国大学出版社协会理事长、中国人民大学出版社党委书记、董事长李永强，四川大学出版社与期刊社党总支书记、出版社董事长庞国伟出席开幕式并致辞；四川大学出版社社长侯宏虹，南京师范大学出版社党委书记、社长张鹏，华东理工大学出版社社长王雪，西北大学出版社副社长易洋，华中科技大学出版社社长助理兼营销中心总经理、机械分社社长俞道凯，东北师范大学出版社教师教育事业部主任王辉，中国人民大学出版社教材营销中心主任焦珊珊，北京外研在线数字科技有限公司副总经理郎崧在会上做主题发言；中国大学出版社协会副理事长、对外经济贸易大学出版社社长余兴发主持研讨会。

开幕致辞：锚定使命任务 凝聚行业共识

李永强致开幕辞

　　强化协同创新  推动行业升级

　　李永强在致辞中强调了图书营销工作的重要性，指出，图书营销工作是将优质内容带给读者的关键环节，为了在信息爆炸的当下实现知识传播的“破圈”，各大学出版社应主动求变，通过搭建交流平台，凝聚行业智慧，探索图书出版高质量发展路径。

庞国伟致开幕辞

余兴发主持会议

　　坚守学术初心  勇担文化使命

　　庞国伟在致辞中谈到，大学出版社作为“学术成果转化的核心纽带”，需在政策导向与技术革新的双重机遇下，平衡“学术严谨性”与“大众可读性”，以“内容破局”应对渠道挤压与数字化挑战。希望通过这次研讨会凝聚集体智慧、巩固行业共识，找到破解难题的良方，推动全国大学出版事业迈上新台阶。

大会交流：聚焦实战探索 分享转型经验

侯宏虹作题为“从“专家认可”到“读者买单”：如何做好学术成果的营销转化？”的报告

　　四川大学出版社：从“专家认可”到“读者买单”的学术成果转化

　　侯宏虹从“内容破局”和“传播创新”两个层面出发，以华西口腔医学图书等社内优质产品为例介绍了川大社“分层策划、多轨并行”的优质图书打造实践及“‘线上+线下’联动”的营销转化探索，验证了优质学术成果大众化传播的可行性。她指出，作为学术传播的桥梁、知识价值的放大器，大学出版社应主动承担起推动知识共享的责任，以书为媒，让知识的光芒照亮更多人的道路，为建设学习型社会、推动学术发展贡献出版力量。

张鹏作题为“教育出版转型与知识服务升级”的报告

　　南京师范大学出版社：教育出版的转型与知识服务升级

　　张鹏结合出版社近期在图书出版方面取得的成果，分享该社探索教育出版转型与升级的路径、模式和策略。他指出，目前传统教育出版模式面临四个“失”的挑战，大学出版社要从各种路径推进出版融合发展，突出“点、线、面、圈”四个重点，主动拥抱技术变革，围绕数字化智能化建设、产品打造、人才队伍建设等方面探索转型和知识服务升级之道。

王雪作题为“渠道激变下，市场类新品营销方式变革”的报告

　　华东理工大学出版社：渠道激变下的市场类新品营销变革

　　王雪结合出版社“双引擎”发展战略，基于教育出版实践分享了在产品营销、新媒体工作等方面的探索，聚焦渠道变革挑战，提出了“传统+新媒体+自营”三位一体的营销架构。他表示，期待未来与更多大学出版社开展交流合作，共同推动行业发展。

易洋作题为“本土与域外之间——以双向选择架构新时期的学术出版与传播”的报告

　　西北大学出版社：本土与域外双向传播的学术出版实践

　　易洋结合代表性图书产品，分享了出版社在“内在自识与外向会通”的品牌建设策略下，凸显“历史文化与思想学术”特色的学术出版营销经验。他指出，学术出版营销工作在构建媒体矩阵方面，应把握三个要点：利用传统媒体持续扩大社会效益；做强自办自媒体，结合学术热点、社会热点精准营销；精细化构建营销矩阵。

俞道凯作题为“从‘货架’到‘场景’——前沿科技专著的精准营销与价值传递路径探索”的报告

　　华中科技大学出版社：前沿科技专著的“场景化营销”探索

　　俞道凯提出“从货架到场景”的营销转型理念，指出前沿科技专著需跳出传统展示模式，嵌入“学术社群+科研工作流+知识服务”场景，构建“三位一体”营销服务生态。要依托高校尖端学术资源、链接产业资源，精准触达读者需求。

王辉作题为“从‘资源供给’到‘生态共建’——东师社教师培训图书发行方式变革的探索与实践”的报告

　　东北师范大学出版社：教师培训图书的“生态共建”模式

　　王辉基于该社15年教师培训图书建设经验介绍了当前教师培训图书的困境与破局之道，指出大学出版社应采用“资源+服务”的融合模式，建设并优化教师专业发展生态环境。

焦珊珊作题为“‘内容+数据+服务’三位一体——人大社教材营销升维实践”的报告

　　中国人民大学出版社：“内容+数据+服务”三位一体的教材营销升维

　　焦珊珊从内容、数据和服务三个层面详解了该社围绕“坚守学术高地，打造传世经典”目标而探索的学术出版创新路径：以内容为根本，打造不可替代的“硬核”产品力；以数据为引擎，能让营销更精准；以服务为延伸，构建持久信任与品牌忠诚。她指出，未来学术教材出版的竞争将更加复杂和立体，愿各高校出版社携手共进，坚守初心，共同发展。

郎崧作题为“从读者到用户——数字出版的创新实践”的报告

　　北京外研在线：数字出版的“用户思维”转型

　　郎崧以“从读者到用户”为核心，分享了外研社数字化转型方面的实践成果，展现了大学出版社拥抱数字浪潮的积极姿态。外研社通过打造“外研U学产品矩阵”，覆盖多个服务端口，满足了不同角色不同场景的使用需求，为出版业数字化转型树立了标杆。

行业共识：以创新驱动高质量发展，构建学术出版新生态

　　本次研讨会通过案例分享与深度研讨，进一步明确了大学出版社营销发行的方向：内容为王，坚守学术价值，分层打造满足不同需求的产品矩阵；技术赋能，利用大数据、AI实现精准营销，推动“货架式”向“场景化”转型；生态协同，深化与高校、科研机构、技术平台的合作，构建“出版+服务+研学”的闭环生态。 

　　与会代表一致表示，将以此次研讨会为契机，加强跨单位合作，共同探索新时代学术出版的营销新路径，为推进科技强国、教育强国、文化强国贡献大学出版力量。

来源：中国大学出版社协会