敖然（中国工信出版传媒集团党组书记兼总经理、电子工业出版社社长）
　　曹宇（深圳出版发行集团副总经理、海天出版社常务副社长）
　　郭力（世界图书出版公司北京公司总编辑）
　　韩建民（上海交通大学出版社社长）
　　何　龙（湖北科学技术出版社社长）
　　侯培东（上海科学技术出版社副社长）
　　黄　闽（法律出版社社长）
　　黄和平（安徽科学技术出版社社长）
　　黄一九（湖南科学技术出版社社长兼总编辑）
　　李文波（明天出版社副社长）
　　李学谦（中国少年儿童新闻出版总社社长）
　　李永强（中国人民大学出版社社长、党委书记）
　　刘伯根（中国出版集团副总裁）
　　刘　臣（中央广播电视大学出版社社长）
　　刘东风（陕西师范大学出版总社社长）
　　刘学明（长江文艺出版社社长）
　　沈元勤（中国建筑工业出版社社长）
　　宋纯智（辽宁科学技术出版社社长兼总编辑）
　　苏　青（科学普及出版社社长）
　　所广一（教育科学出版社社长）
　　田世忠（东北财经大学出版社社长）
　　汪林中（河南科学技术出版社社长）
　　王　焰（华东师范大学出版社社长）
　　王明舟（北京大学出版社社长）
　　温　青（江西科学技术出版社社长）
　　徐　健（江苏少年儿童出版社社长助理）
　　应中伟（广东教育出版社社长）
　　曾庆宇（北京科学技术出版社社长）
　　张金柱（山西科学技术出版社社长）
　　张秋林（中文天地出版传媒有限责任公司副总经理、二十一世纪出版社社长兼总编辑）
　　张栓才（世界图书出版公司西安公司总经理）
　　张伟群（少年儿童出版社社长助理）
　　张延扬（金盾出版社社长）
　　郑　重（浙江文艺出版社社长）
　　周伟斌（化学工业出版社社长）
　　朱伽林（人民交通出版社社长）
　　朱洪海（春风文艺出版社社长助理）
　　宗俊峰（清华大学出版社社长）

　　财税优惠延伸、扶持政策不断加码单独二胎新政助力少儿和教育出版

　　新近，财政部、国家税务总局关于延续宣传文化增值税和营业税优惠政策的通知即财税[2013]87号文的出台，可以说再次吸引了书业内外人们的目光，不少业内人士更是前来打听操作细节。而从此次调查中也能发现，72.73%的受访对象认为，“财税优惠延伸、扶持政策不断加码”才是2014年利好中国书业的商机中的商机，“建立健全文化市场体系促进市场化”、“新闻出版与广电重组元年，产业融合力度加大”则分别以57.58%、45.45%的分列第二、第三位商机，而“IPO重启文化传媒有望优先上市”和“新三板扩容利好文化创意企业融资流通”可能带来的资本驱动，则分别有21.21%和12.12%的受访对象选择。值得一提的是，有望带来6000万的新生儿市场的“单独二胎新政助力少儿和教育出版”选项，竟仅有18.18%，不知是众多受访对象故意回避，还是真的未能看见这一人口红利。

　　高考新政影响教辅出版市场4G时代智能终端争夺阅读时间

　　与此同时，书业面临的挑战也不在少数，“英语分值降低、文理不分科等高考新政”势必会影响包括但不限于英语学习辅导类图书市场，有意思的是，书业从业人员也未觉得这是多大的事儿，这一选项仅有18.18%的受访对象选择。相反，“电商持续价格战压缩利润空间”、“通胀下人力、印制、物流等各项成本上升”、“实体书店倒闭加剧”可能让受访对象感受更为直接，分别以81.82%、66.67%、66.67%引领挑战榜前三名。当然，“国民阅读率持续下滑”、“网络侵权盗版更猖獗”、“上市书企主营愈加偏移出版”、“4G时代智能终端娱乐内容争夺阅读时间”也成为挑战书业的中坚力量，分别有57.58%、48.48%、36.36%、33.33%的受访对象选择。与此相呼应的是，针对人员工资、稿费和版税、纸张印刷费、物流运输费、营销推广费等主要支出，除纸张印刷费仅有54.55%选择上涨外，其他选择上涨的均高达七成以上，分别为78.79%、75.76%、81.82%、87.88%。这既印证了成本上升势不可挡，而45.45%的人选择纸张印刷费“持平”，因纸价和印制单价是上涨的，则预示用纸量和印刷量实际是下滑的。这不，尽管相对于2012年，认为自身2013年发行回款情况“略有上升，5%以内”、“明显上升，5%～10%”、“大幅上升，10%以上”分别为27.27%、27.27%、24.24%，累计高达78.78%，但认为2014年图书市场销售“快速增长，涨幅超过10%”的为零；选择“稳中有升，增长5%以内”的也仅39.39%，未能过半；而选择“略有下降，降幅5%以内”的则高达33.34%，认为“与2013年基本持平”仅有27.27%。可见，对2014年图书市场的研判，三方力量看似势均力敌，但在用纸量下滑的大背景下，悲观情绪更为明显。

　　网销增长迅猛发行分工重组

　　从业界对2013年市场热点回顾和2014年的市场热点判断来看，近年来大家普遍关注的热点领域并没有发生根本性的变化，前三名分别是少儿读物类、生活健康类、名人著作类，关注度分别为75.76%、51.52%、45.45%，而2012年的调查结果是生活健康类、少儿读物类、时政类，2011年的调查结果是少儿读物类、、生活健康类、职场生存类。同时，关注度超过三成的还有时政类、心理励志类、文史类，分别占33.33%、33.33%、30.30%，财经话题类则以27.27%紧随其后；此外，除教材教辅类继续仅有12.12%的关注度，与事实相差甚远外，这可能是受近年来教材教辅类出版专营政策的频发让人觉得有可能促使重新洗牌；而像影视同期类、婚育指导类、投资理财类、企业案例类、职场生存类、城镇化与环保等也均有两位数的关注度，分别为12.12%、12.12%、15.15%、15.15%、12.12%、18.18%。

　　值得一提的是，尽管对与电商的合作喜忧参半，一方面“回款快促进资金流动”还能“扩大图书宣传”，另一方面，电商的价格战，不仅导致利润空间的下滑，也影响其他渠道的销售及整体销售，但从2013年的市场贡献度来说，网店销售的增长还是起到了一定的作用，而且有逐年上升的态势。如往年网络书店销售占总销售的份额为“10%以下”的为56.86%，2011年下降为46.67%，但达“10%～20%”的则从2010年的35.29%上升为2011年的40.00%，占到“20%～30%”的也从2010的3.92%上升为2011年的11.11%。此次调查结果显示，网络渠道收入占总销售收入“10%～20%”、“20%～30%”的分别高达39.39%、36.37%，占比30%以上的也有6.06%。

　　销售渠道此消彼长阅读推广基地频出

　　面对销售渠道的此消彼长，不少出版社在渠道拓展上下了一番功夫，81.82%的出版社“加大馆配、团购及定制渠道”、63.64%的出版社进行了“发行部门分工重组”，57.58%的出版社“在京东、当当、亚马逊电商平台开品牌专营店”，还有48.48%的出版社“开设天猫、淘宝店”，“组建自营实体渠道”、“新辟机场母婴商超影院等其他渠道”的则分别占到18.18%、15.15%。同时，加大了阅读推广力度，过半的出版社“组织各种图书捐赠活动”、“组织名家名师进校园、社区”、“举办各种阅读比赛活动”，分别为78.79%、75.76%、57.58%，并有27.27%的“成立阅读推广小组”、15.15%“设立阅读推广基地”。

　　新设创意公司开发创意产品

　　此外，不少出版企业也在不断拓展发展领域，进行产业链延伸，在2013年，有54.55%的受访出版社“设立书业新公司新部门开辟新门类”，33.33%的“设立数字新媒体部门或公司”，而“兴办新报新刊”占到21.21%，“控投或参股其他书业公司”的有12.12%，但“新设或收购影视公司投拍影视剧”、“收购游戏公司开发网游手游”、“成立投资公司开展投融资业务”则相对较少，分别仅为6.06%、3.03%、3.03%。调查结果还显示，在2014年，“设立书业新公司新部门开辟新门类”、“控投或参股其他书业公司”、“设立数字新媒体部门或公司”仍将受到重视，均有18.18%，这还将是出版社的拓展主流；而“新设创意公司开发创意产品”的也将有12.12%，这意味着将有一批出版社将发力拓展创意产品市场。

　　2014书业趋势预测——书业高端调查

　　（商报专题调查组 蓝有林 孙珏 刘海颖）

　　1.您认为，2014年利好中国书业的商机都有哪些？（多选）
　　A. 新闻出版与广电重组元年，产业融合力度加大 45.45%
　　B. 建立健全文化市场体系促进市场化 57.58%
　　C. 财税优惠延期、扶持政策不断加码 72.73%
　　D. 单独二胎新政助力少儿和教育出版 8.18%
　　E. 国字号集团增多并发力兼并重组　6.06%
　　F. IPO重启文化传媒有望优先上市  21.21%
　　G. 新三板扩容利好文化创意企业融资流通   12.12%
　　H. 其他　　　　　　　　　　3.03%

　　2.您认为，2014年中国书业将面临的主要挑战都有哪些？（多选）
　　A. 英语分值降低、文理不分科等高考新政的影响 8.18%
　　B. 通胀下人力、印制、物流等各项成本继续上升  66.67%
　　C. 电商持续价格战压缩利润空间　　 81.82%
　　D. 上市书企主营愈加偏移出版　　36.36%
　　E. 4G时代智能终端娱乐内容争夺阅读时间  33.33%
　　F. 网络侵权盗版更猖獗　　  48.48%
　　G. 国民阅读率持续下滑　　  57.58%
　　H. 实体书店倒闭加剧　　   66.67%
　　I. 其他　　　　　　　　　　0

　　3.请问您对2014年图书市场销售有何种预期？（单选）
　　A. 快速增长，涨幅超过10%   0
　　B. 稳中有升，增长5%以内   39.39%
　　C. 与2013年基本持平　　27.27%
　　D. 略有下降，降幅5%以内   33.34%
　　E. 明显下降，降幅10%以上   0

　　4.您认为2013年市场表现突出并有望在2014年热销的细分领域有哪些？（多选并排序）
　　A. 时政类　　  33.33%
　　B. 文史类　　  30.30%
　　C. 游戏动漫类　　 9.09%
　　D. 影视同期类　　 12.12%
　　E. 少儿读物类　　  75.76%
　　F. 婚育指导类　　  12.12%
　　G. 生活健康类　　 51.52%
　　H. 投资理财类　　 15.15%
　　I. 心理励志类　　  33.33%
　　J. 教材教辅类　　  12.12%
　　K. 职场生存类　　 15.15%
　　L. 名人著作类　　  45.45%
　　M. 企业案例类　　 12.12%
　　N. 财经话题类　　 27.27%
　　O. 城镇化、环保等热点相关产品  18.18%
　　P. 其他　　　　　　　　0

　　5.2013年贵社/贵集团新进入哪些领域？（多选）
　　A. 设立书业新公司新部门开辟新门类   54.55%
　　B. 控投或参股其他书业公司　　12.12%
　　C. 兴办新报新刊　　21.21%
　　D. 设立数字新媒体部门或公司　33.33%
　　E. 投资业外贸易公司　　  0
　　F. 投资房地产　　　　0
　　G. 成立投资公司开展投融资业务　　3.03%
　　H. 新设或收购影视公司投拍影视剧   6.06%
　　I. 新设或收购动漫公司开发动漫　　0
　　J. 收购游戏公司开发网游手游　　3.03%
　　K. 新设创意公司开发创意产品　　0
　　L. 其他　　　　　　   6.06%
　　M. 以上均无　　　　9.09%

　　6.2014年有可能投入哪些领域？（多选）
　　A. 设立书业新公司新部门开辟新门类   18.18%
　　B. 控投或参股其他书业公司　　 18.18%
　　C. 兴办新报新刊　　   3.03%
　　D. 设立数字新媒体部门或公司　　18.18%
　　E. 投资业外贸易公司　　  3.03%
　　F. 投资房地产　　　　3.03%
　　G. 成立投资公司开展投融资业务　　3.03%
　　H. 新设或收购影视公司投拍影视剧   6.06%
　　I. 新设或收购动漫公司开发动漫　　3.03%
　　J. 收购游戏公司开发网游手游　　3.03%
　　K. 新设创意公司开发创意产品　　12.12%
　　L. 其他　　　　　　   3.03%
　　M. 以上均无　　　　　　39.39%

　　7.在推动全民阅读过程中，2013年贵社/贵集团的阅读推广举措有（多选）
　　A. 成立阅读推广小组　　  27.27%
　　B. 设立阅读推广基地　　  15.15%
　　C. 组织名家名师进校园、社区　　75.76%
　　D. 举办各种阅读比赛活动　　 57.58%
　　E. 组织各种图书捐赠活动　　 78.79%
　　F. 其他　　　　　　　　  9.09%

　　8.面对销售渠道的此消彼长，2013年贵社/贵集团的渠道拓展举措包括（多选）
　　A. 发行部门分工重组   63.64%
　　B. 开设天猫、淘宝店 48.48%
　　C. 组建自营实体渠道  18.18%
　　D. 在京东、当当、亚马逊电商平台开品牌专营店 57.58%
　　E. 加大馆配、团购及定制渠道 81.82%
　　F. 新辟机场母婴商超影院等其他渠道  15.15%

　　9.2013年贵社/贵集团的下列支出分别发生了哪些变化？（分别单选）

　　A. 人员工资
　　a. 上涨　　 78.79%
　　b. 持平　　21.21%
　　c. 下降　　0

　　B. 稿费和版税
　　a. 上涨　　75.76%
　　b. 持平　　24.24%
　　c.下降　　0

　　C. 纸张印刷费
　　a. 上涨　　54.55%
　　b. 持平　　45.45%
　　c. 下降　　0

　　D. 物流运输费用
　　a. 上涨　　81.82%
　　b. 持平　　18.18%
　　c. 下降　　0

　　E. 营销推广费
　　a. 上涨　　87.88%
　　b. 持平　　12.12%
　　c. 下降　　0

　　10.贵社/贵集团2013年发行回款情况与2012年相比如何？（单选）
　　A. 持平　　  12.13%
　　B. 略有上升，5%以内   27.27%
　　C. 明显上升，5%～10%   27.27%
　　D. 大幅上升，10%以上   24.24%
　　E. 略有下降，5%以内   9.09%
　　F. 明显下降，5%以上   0

　　11.2013年贵社/贵集团网络渠道收入占总销售收入的多大比例？（单选）
　　A. 5%以内　　 9.09%
　　B. 5%～10%　　 9.09%
　　C. 10%～20%　　 39.39%
　　D. 20%～30%　　 36.37%
　　E. 30%以上　　 6.06%

　　12.2013年贵社/贵集团数字出版收入占总出版收入的多大比例？（单选）
　　A. 5%以内　　 81.82%
　　B. 5%～10%　　12.12%
　　C. 10%～20%  6.06%
　　D. 20%～30%  0
　　E. 30%以上 0

　　13.与电商合作您最满意的是（单选），最不满意的是（单选）。
　　A.回款快促进资金流动  66.67%
　　B.包销减轻回款压力  9.09%
　　C.扩大图书宣传 24.24%
　　D.电商之间折扣战，导致利润空间缩小 48.48%
　　E .折扣太低，影响其他渠道销售及整体销售 51.52%

来源：《中国出版传媒商报》2014年01月03日