近日，当当网发布消息称，当当网以策划发行郑渊洁家庭教材系列丛书为契机，与丛书出版商皮皮鲁总动员文化科技有限公司启动全面深度合作。这是当当网首次直接与知名作者联手，致力于将皮皮鲁“中国童书第一品牌”的版图从线下拓展至线上，共创互联网时代原创品牌，而原创战略也将是今后当当网在文化消费领域保持领先优势的重要布局。

    其实，在之前，京东商城、豆瓣网、知乎等电商或社交网络平台就已经进入了“出版”领域，策划出版实体书或电子书。这不禁让人担心，电商和数字出版平台参与出版的新模式是否会颠覆既有出版方式?

    今年3月，京东图书频道高调宣布推出自有品牌“京东出版”系列图书，首批图书就推出了广受关注的《大卫·贝克汉姆》。当时，这本书的广告被投放在北京、上海等城市的车站和地铁站。贝克汉姆的个人形象与京东商城的字样组合在一起，乍一看，让人以为是贝克汉姆代言了京东。细看后才能发现，那仅是贝克汉姆的自传在京东发布而已。且不提这本预示着京东从“卖书”到“做书”的试水之作销售情况如何，仅看其广告创意就的确不俗。原本局限于销售领域的电商，开始打破原有的出版流程，直接参与到图书流程上游，从选题策划到内容定制，并担负起营销、发行的责任，与出版社的合作似乎也与编辑、校对或“书号”相关。

　　除了电商策划出版实体书外，如豆瓣、知乎等网站也推出了自有品牌的电子书，在电子书领域与出版单位形成了竞争格局。如豆瓣网站以“豆瓣阅读”为名上线了其电子阅读及出版平台，受到文艺爱好者关注。

　　在内容上，豆瓣阅读以原创电子书、专栏与连载为主，三者有机互动。专栏侧重美食、旅行、情感，连载则以青春、悬疑、玄幻等类型小说为主。它们都被阶段性结集成册转化为原创电子书，有些甚至被出版成实体书。另外这个平台上还集中了一批以青春、情感、旅行等为写作主题的类型作家，而他们本身也多是豆瓣社区的资深用户。如今的豆瓣阅读包括了首发于豆瓣上的原创电子书、纸质版的电子图书、专栏、连载以及相关的译文、征文比赛等几大板块，其逐渐有朝着“豆瓣文学”方向发展的趋势。

　　与豆瓣阅读侧重“小文艺”“温暖系”不同，知乎是一个网络问答社区，走的是专业化路线。他们目前也在着力进行内容输出，如上线免费电子书“知乎周刊”，与中信出版社合作推出实体书《创业时，我们在知乎聊什么》，不久前还推出了“盐”系列付费电子书。

　　“盐”系列是知乎从优秀用户在知乎上发布的回答或专栏作品中提取的精华，经过知乎专业的编辑和设计之后而成书，发布在亚马逊、豆瓣阅读、多看阅读、拇指阅读等平台上。该系列主打中高端用户，主要针对特定作者的粉丝，且定价不便宜。尽管定价略高，但该系列电子书推出仅几天，在没作什么宣传的情况下就卖出了数百本。

    知乎推出收费电子书，一方面可以将更多优质内容推送出去，使其与原有用户的联系更紧密，另一方面则可以通过所产生的好内容吸引更多新用户。

　　亚马逊曾经在两三年前就开始直接与作者签约，推出超过一百本纸质书和电子书，让欧美出版商大惊失色。因为在亚马逊看来，“出版过程中只有作者和读者是真正必要的角色”。随着京东、当当等涉足上游出版领域，如今国内出版同行也面临着与国外同行一样的问题——在未来的出版环节中，出版单位的地位是否会被弱化甚至消失?

  　其实，出版人对此无需过于担心。尽管电商或数字出版平台拥有自己的内容和读者群，但出版单位不仅是销售内容，更是对内容进行专业的深加工，其中包括了对图书进行价值认定、市场需求、传播可能、阅读趋势等多维度的调研和专业判断，出版行业门槛仍然较高。再者，国内外出版环境并不相同，目前电商或数字出版平台与作者直接签约，对传统出版更多的是一种补充。

　  另外，无论是在实体书选题方面，还是在电子书出版方面，电商参与出版的新模式也可以促使传统出版人加快变革脚步。出版单位只要掌握出版精髓，并合理利用运作规律，在新的市场环境下仍会大有作为。

来源：《科技新书目》2014年6月19日