互联网、移动互联网等新媒体的诞生，为快捷的信息传播提供了平台，使数字化阅读得到进一步普及，也给传统的报刊业带来变革性冲击。人们为此惊呼：“狼来了！”

　　《2013年新闻出版产业分析报告》显示，报业出版集团主营业务收入与利润总额分别降低14.6%与6.9%，43家报业集团中有15家营业利润出现亏损。人们凝眸思考影响报刊市场整体经济指标下滑的原因，并为报刊业发展寻求良策。日前，《中国新闻出版报》记者就此话题对业内相关专家进行了采访。

　　报刊业进入转型调整期

　　报刊业营收、利润两大指标出现下降，说明市场份额受到挤压，而报刊的总印张数在下降，这表明生产能力也在萎缩。

　　现任中国出版传媒股份有限公司副总经理的孙月沐是一名资深报人，曾以“朽木”为笔名发表过多篇关于新闻行业的分析文章，在业内很有影响。谈起报刊市场整体经济指标下滑的原因，他认为：“出现这种情况，首先是技术因素使然。互联网、移动互联网迅猛发展，对传统的平面媒体带来革命性的技术冲击。报纸作为快速流动的信息载体、新闻载体，受到巨大冲击和严峻挑战是不可避免的。其次，也与国家的宏观经济调控有关。整体经济发展限速了，市场上的广告量必然也会减少，报刊业发展肯定也会因此迟缓下来。”

　　对此，大众报业集团董事长、总编辑傅绍万认为，“从报业市场情况看，这是产业发展到一定阶段的必然结果。发达国家的报业经过长时期的竞争和整合，基本形成了一城一报的格局。而我国报业的总量从一定意义上讲，是粗放经济下的产物，就如同我国其他产业一样，在竞争和整合中会导致产业阶段性下滑，会有优胜劣汰。”

　　在期刊方面，《报告》显示，总印数降低2.3%，增速位居末位；总印张降低0.7%，增速位居第二；定价（出版）总金额上，增长0.3%，增速位居第四。辽宁青年杂志社高级编辑尹正茂在接受记者采访时说：“这3组数字准确折射出期刊的发展处境，说明受数字化技术的影响，人们的阅读方式正在发生改变，期刊也伴随着数字化的发展进程，正在发生融合、升级和重生的蜕变。”

　　以积极心态迎接挑战

　　在我国，报业还处于成长期，处于由分散到集中、集聚的过渡期。报业的发展由分散到集中，甚至形成某些区域性的垄断，是未来的发展趋势，这会给报业带来很大的利润空间。

　　经济发展水平决定报业发展水平。国际国内经济发展的不平衡，决定了报业所处的不同发展阶段。孙月沐认为，一个产业一个行业，总体情况会发生变化，但是，只有衰退的行业，没有衰退的企业。对于“新媒体取代传统媒体”的说法，孙月沐不认同。其实，新媒体在市场上的消亡率，比传统媒体高得多。最近，世界报业协会提供了一份最新数据，亚洲的广告总收入和发行总收入，2013年比2012年同期均增长2%。为此，我们传统媒体人应该调适心理，积极应对冲击和挑战。

　　傅绍万说：“我国幅员辽阔，经济社会发展极不均衡，从地理上由东向西、从城市上由大到小，‘梯度’状态明显。在山东，报业依旧处于生长期。在某些欠发达地区，报业还处于培育期。”

　　不跟风也不妄自菲薄

　　这次产业分析报告警示人们，以往粗放式的发展路子已经走不通了，必须加快发展方式转变。报刊人应对新媒体挑战，不能一味跟风，也不能妄自菲薄，新媒体和传统媒体不是此消彼长，而是共同存在，此长彼长。

　　纸质传统媒体的发展，要在整合、融合和个性化生产等方面下功夫。“上海报业集团推出的‘澎湃新闻’日前刚刚上线，完全把传统的时政新闻放到新的传播媒介上。而此前人民网成功上市，新华社也在发力新媒体建设。”孙月沐认为，“这些做法很好，都会推动产业转型，传统媒体需要考虑‘与狼共舞’。我们不能各自为政，要在整合、融合和个性化生产等方面想办法，多做实事，让传播与受众形成互动，更好地发挥传统媒体在市场上所具备的独特优势。”

　　傅绍万则认为，要提升以内容为本的核心竞争力，增强报纸的独特性和不可替代性。要严格控制版面、价格、人力成本，走出一条报业可持续发展之路。同时，他也强调，报刊人要坚守报业，用好新媒体，并给出了推进媒体融合需要把握的3个关键点：扩大舆论影响力、形成和壮大产业能力、稳固壮大报纸母体。

来源：《中国新闻出版报》2014-07-28