8月份，国内的书展比较密集。全国图书交易博览会（书博会）刚刚结束，8月 13日～19日，上海书展即将举办。月底，北京国际图书博览会又将拉开帷幕。而在本届书博会举办之前，传出消息说，从本届开始，书博会将两年举办一次。国内书展的这些变化让人目不暇接，在转型的过程中，既有成功的经验，也有缺憾和不足。

    国外图书价格是比较贵的，动辄上百美元，国内图书很便宜，平均二三十元人民币，书业实在属于微利行业，这就决定了书业的展会是不容易操作的，基本上是赔本赚吆喝。抛开馆配会不说，馆配会比较多，据不完全统计，去年就有46场之多。国内单纯的书业展会其实不多，比较大的有传统书展3家：北京图书订货会、全国图书交易博览会和北京国际图书博览会。行业性质的书业展会，比较大的也只有全国大学出版社订货会、少儿出版社订货会和科技出版社订货会，这几年圈子越来越小。地方性书业展会有北京书市、北京国际图书节、上海书展、南国书香节、江苏书展，规模小一点的还有中山书展等，此外，当然还有香港书展和台北国际书展。

    书展虽然不多，各地文博会却风起云涌，越来越多，这从一个侧面显示了融合的发展趋势。文博会少不了书展，但书展只是一个很小的部分，或者说，只能算是一个点缀。所以要讨论书展的转型，还是要关注那些纯粹的书展。

    传统三大书展一直都在转型。北京图书订货会是国内最早的书展，曾经一度也是国内最大的书展，为出版市场的繁荣作出了巨大的贡献。互联网和网络书店对北京图书订货会的冲击是最大的。过去信息不发达，书业订货就像隔山打牛，北京图书订货会能够比较集中地解决大半年的订货问题。随着互联网的崛起和网络销售平台的建立，订发货都非常方便，北京图书订货会的订货功能在逐渐丧失，转型成为必然。 2007年，北京图书订货会引入了馆配会，以增强订货功能。在近几年的订货会上，又增加了旧书零售、新书零售，乃至古旧图书拍卖，不断丰富其内容。

    全国图书交易博览会的前身是全国书市， 2007年在重庆市举办的第十七届全国书市上正式更名为“全国图书交易博览会”。由书市更名为书博会，本身就是一个转型，经过二十多年，全国书博会也已由最初单一的图书交易活动，发展为出版物展销、信息交流、行业研讨和倡导全民阅读等功能为一体的文化盛事。书博会渐由“独木”长成“林”。

    更名为书博会之后，开始与国际接轨，比如有了展会主题语与吉祥物，虽然这几届，展会主题语大同小异，没啥创新，但书博会的人气的确越来越旺。 2008年，中国出版集团公司举办的读者大会亮相第十八届书博会，助推了书博会阅读功能的打造与形成。这些年，书博会俨然成为推动全民阅读深入开展的一个书业盛会。

    作为国家“十一五”和“十二五”规划重点支持的重大会展项目，北京国际图书博览会（图博会）是我国目前唯一一个得到海内外出版业普遍认同并积极参与交流与合作的国际书展。图博会的转型体现在国家的重视程度上，历经27年的不断创新和发展，图博会已经成为具有权威性和影响力、得到国际出版业关注、认同并积极参与的国际图书综合交易平台，成为促进中外出版业交流合作、推动中国图书“走出去”的重要载体。

    文学活动是今年图博会的“主角”。BIBF“文学之夜”系列活动，将围绕儿童文学、网络文学等主题，邀请中国作家与外国作家进行对话、作品朗读、作品签售等。中国作家馆将重点打造河北主题省，届时将组织铁凝、王蒙、李敬泽、关仁山等三十余位当代知名文学作家参与，并将联袂澳门基金会，在澳门回归15周年之际，邀请一批澳门作家参加图博会。

    书业三大展会中，毫无疑问，图博会最具资源优势，因为它是中国文化走出去的一个重要平台，图博会由国家新闻出版广电总局、国务院新闻办公室、教育部、科技部、文化部、北京市人民政府、中国出版协会、中国作家协会八个部委和单位主办，由此可见一斑。书博会由各省（自治区、直辖市）轮流举办，一般书博会都会设立三到四个分会场，政府和读者参与的力度都是很大的，而且当前，全国上下，全民阅读工作已经深入人心，成为出版发行界和图书馆界的主旋律。北京图书订货会由中国出版协会和中国书刊发行业协会举办，无论是人力还是物力，都要差很多。但书博会却改为两年举办一次，让人意想不到，也许是各地的文博会方兴未艾，举办书博会的精力有限，兴趣也降下来了。

    所谓此消彼长，在这种背景下，各地书展转型创新的步子加快了许多。北京书市，原名北京特价书市，北京人一般称之为地坛书市。 1990～2012年11月地坛书市在每年春、秋两季各举办一届，连续举办了22年，每一季参展单位达六百余家，展位最多时近九百个，参展的图书、音像制品、软件品种超过20万种，一个展期最多接待读者超百万。书市以其图书品种多、数量大、价格低的特点受到越来越多的读书人的喜爱，成为北京读书人的大型文化庙会。

    2012年秋季地坛书市停办， 2013年继续停办。业界为之惋惜，老百姓更不用说了，一时引发各种猜测。对于“地坛书市将在运营成本和盗版书冲击下退出舞台”的说法，北京市新闻出版局予以否认，称将由政府一年一度地继续办下去。 2014年，地坛书市开始恢复，春季改名为“北京书市”，不再局限于地坛公园，而是在北京各大公园轮流举办。秋季更是转型升级为“北京国际图书节”。

    据悉，北京书市和北京国际图书节在定位上有所不同。北京国际图书节侧重展示和文化交流，由政府部门主办，十几个委办局共同参与；而书市更侧重市场化，由政府引导，相关单位组织社会上的书店和发行机构参与，采取的是“民办公助”的形式。

    用一句话来形容地坛书市的转型，就是触底反弹。

    说到地方书展，不能不提到上海书展。上海书展虽在上海举办，但是，主办方一直强调，上海书展不是上海的书展，而是上海打造的服务长三角乃至全国出版界的文化大平台。随着“服务长三角、服务全国”理念定位的逐步明确，上海书展正以更为开放的胸怀，面向全国办展，努力为全国出版业打造一个展示、交流、交易、研讨的大平台。

    上海书展举办时段已成为国内一批大社、名社安排重点产品生产的重要档期，经过两年的精心宣传和打造，“上海首发、全国畅销”的理念已深入各地。上海书展还最早引入了馆配会的模式。

    如今，上海书展已成为国内标准的书展。上海书展去年还衍生出了上海国际童书展，其视野之开阔，让业界为之叹服。

    仔细分析不难发现，上海书展融合了书博会和图博会的模式。图博会有“文学之夜”，上海书展有“国际文学周”和“诗歌之夜”，主打的都是中外作家的交流与对话。书博会已成为阅读推广的大会，今年的上海书展与“书香中国”上海周结合在一起。据了解，本届书展参展单位五百余家，参展图书超过15万种，书展期间举办的各类活动预计超过600场，近千位中外作家、学者和各界名人将汇聚上海。除了新书首发之外，讲座也是上海书展的特色，这一点则是借鉴了香港书展的做法，以吸引更多的市民参加。书展主会场设在上海展览中心，展会面积约23000平方米，每天9:00～21:00对读者开放，如逢周五、周六、周日，则推迟至22:00闭馆，为上海市民打造了一个良好的阅读和购书的氛围。

    另一个重要的地方书展是南国书香节。南国书香节创办于1993年，也是最早的地方书展，当时在全国引起轰动效应。 2007年起，在政府的推动下，“南国书香节”与“羊城书展”开始二展合一，并确定为每年举办一届；2008年，广东省委宣传部开始全面介入书香节的组织策划工作，提出了“南国书香节，阅读嘉年华”的主题，并将其作为“书香岭南”全民读书活动的重要内容来抓，统筹各方力量和资源共同参与。

    同时，对传统的办展模式进行了大胆的改革，由原来的以出版社为参展主体改为以发行商为参展主体。根据读者需求和市场规律，组织适销对路的图书及相关文化产品参展，辅以丰富多彩的文化活动，成功营造了市民爱书、读书、尚书的良好氛围，为广大市民和读者奉上了一场精彩快乐的文化盛宴，把“书香岭南”全民读书活动进一步推向高潮，成为深受南粤大地广大群众喜爱的阅读嘉年华，广东省全民阅读活动的广阔平台和一项重点文化惠民工程，获得了社会的广泛赞誉。

    2009年，南国书香节被中宣部和原新闻出版总署评为“全国全民阅读活动优秀项目”。每年举办一次南国书香节已被写入《广东省建设文化强省规划纲要》，成为广东文化强省建设十项工程的重要组成部分。

    经济发达的地区，文化事业必将随之兴盛，从南国书香节的发展历程不难得出这样的结论。在广东的另一个重要城市深圳也是如此，这些年努力打造图书馆城，在国内外产生了深远的影响。

    广东还有中山书展，同样的规律也适用于江苏，在2011年富裕的江苏创办了江苏书展，截至今年已成功举办了四届。前三届都在南京举办，第四届今年7月3日～6日在苏州举办。

    今年的江苏书展创新之处颇多，一是舞台大大拓展，首次邀请上海作为主宾市参展，全省各市县同时设立分展场。二是活动更重品质，主展场4天安排一百多场重点活动，包括上海主宾市举办的20场。一批名人名家现场参加讲座、访谈、签售。苏州全城联动组织相关活动一百多场，其他各市县文广新局和实体书店举办活动二百多场。三是创意成为亮点，主展场特别设立文创馆、版权馆、数字体验馆和少儿阅读馆，一批创意设计产品集中展示。

    面对书业自身转型、大众阅读需求和阅读方式急剧变化带来的挑战，本届江苏书展还推出了“书香中国·江苏阅读论坛”，以“共同书写全民阅读的时代答卷”作为总话题，探讨如何建设阅读文化共同体，共同担当写好书、出好书、售好书、读好书、推广好书的社会责任，履行书香社会建设的文化使命。

来源：《图书馆报》2014年08月08日