距离第一部登陆内地荧屏的韩剧《嫉妒》，已经有二十多年了。进入21世纪，经典剧集《冬季恋歌》《蓝色生死恋》《大长今》等成为“75后”、“85前”这代人的集体青春记忆。此后，韩剧虽然遭遇了一段停滞期，但是 2013年《继承者们》里的“长腿欧巴”们再次吸引了中国一些观众的眼球，男主角李敏镐更因此受邀参加2014年央视春晚。而接下来，“来自星星的”都教授更是引爆了全中国人的神经。热播剧《来自星星的你》赢得了超高人气，主角金秀贤、全智贤不仅频频现身中国，就连剧中的“炸鸡啤酒”也一度成为热门美食。

    这波席卷中国的“韩剧热潮”也同样深刻地影响着图书市场，尤其是韩语图书市场。 2013年下半年以来，开卷发布的小语种TOP100排行榜上，韩语书从以前的与日语书、其他小语种三分天下，迅速扩张到几乎占据排行榜的半壁江山。同样的情况也出现在网店的图书排行榜上，韩语书无论从上榜品种数还是销售量看，都有大幅提高。

    对韩语书读者进行调查分析后发现，有很大一部分读者是韩剧的忠实“粉丝”。他们多为女性，年龄集中在35岁以下，具有较高学历，大部分来自沿海较富裕省份和地区。他们长期观看韩剧，对剧中韩国人的发音语调、日常用语等因耳濡目染而略知一二，进而发展成对韩语的喜爱和对学习韩语的渴望。他们的知识水平和经济状况都使得他们有能力去学习一门新的外语，而如果工作或学习繁忙，没有时间参加系统培训的话，买一本韩语书自学便成了最好的选择。

    盘点在此次“韩剧热潮”中脱颖而出的韩语畅销书，不难发现以下特点：

    主打零基础，侧重开口说

    由于韩语书的主要购买群体往往没有韩语基础，且因不涉及学业、考级等功利因素，也并不要求系统深入地学习，因此，针对零基础学习者的韩语零起点入门书就成了最热门的选择，而且主打“开口说”的韩语发音、口语类图书由于其突出的实用性，也更加受到读者的青睐。

    一时间，“从零开始学”“零起点入门”“马上开口说”等成了韩语畅销书的重要关键词。化学工业出版社的《从零开始学韩语》、中国宇航出版社的《韩语金牌入门，看完这本就能说》等成为此类图书的代表和翘楚，但是随后涌现出来的也不乏跟风的低水平之作。

    旅游应急很实用

    韩剧的热潮也吹热了韩国旅游市场，众多热播韩剧拍摄地都成为热门韩国旅游景点，许多韩剧粉丝都亲赴韩国去亲身体验韩剧中的浪漫场景。但是韩国的英语普及率以及韩国人的英语水平都较低，语言让去韩国自助旅行变得有些困难，于是旅游应急口语类韩语书应需而生。

    这类书包括化工社的《临时急用说韩语》、宇航社的《零起点应急说韩语》等。其内容大多选取韩国旅行中可能会遇到的真实场景，比如乘车、酒店、就餐、购物、景点等，以单词、单句和简单的对话为主，有的内容甚至可以直接用手指出来给当地人看，实用性极强。

    拼音、谐音齐上阵，懂中文就会说

    韩语本身起源自汉语，韩语中有着大量的汉字词，这让中国人学习韩语拥有了得天独厚的优势，也使得用汉语拼音或汉字谐音标注韩语成为了可能。虽然可能标注的发音并不准确，但对于更要求实操性的读者来说，这不失为一个有用的方法。

    化工社的《马上开口说韩语》用汉语拼音和汉字谐音两种方法标注韩语口语单句，真正做到“不懂韩语只懂中文，也能马上开口说韩语”，得到了读者的认可，也禁受住了市场的检验。

    10元口袋书最好卖

    东南大学出版社的《马上开口说韩语》、化工社的《临时急用说韩语》、宇航社的《零起点应急说韩语》都是 64开的口袋书，定价都在10元~16元之间，据开卷统计，其月销量均在八百册以上。小小的开本，方便携带，定价合理，再加上简单实用的内容，热销也变得自然而然了。

    另外，零基础学习类韩语书的读者群体大多拥有较强的购买能力，对阅读体验的要求更高，因此此类图书的内容更加全面，大多从韩语发音讲起，涉及韩语常用词汇、日常口语对话等丰富主题，开本较大，定价也较高。 2013年8月化工社出版的《从零开始学韩语》为小16开，定价39.9元，而此前的同类书大多为32开，定价三十元以下。《从零开始学韩语》的推出开创了基础韩语书开本与定价的先河，一上市就受到了市场的热捧，每月销量都节节攀升。

    与其说现在如此火爆的韩语书市场或多或少是因为都教授的话，不如说是出版人应时而动，紧紧抓住社会热点和市场脉搏，时刻关注读者需求，精心策划选题，推出优质图书，打了一场读者和出版社“双赢”的战役。（马骄，化学工业出版社） 


　　来源：新华书目报  2014年08月14日