四大门户网站已经全部对外发布了2014年第二季度财报，在一组组数字背后，人们更关心的是门户网站下一步如何布局。为此，《中国新闻出版报》选取其中重要数据进行解析，这其中，既包含了新浪微博上市后的首份财报，也包括了网易在游戏、搜狐在商业化、腾讯在社交网络等方面所取得的成绩，希望通过门户网站第二季度的表现，发现数字背后的玄机所在。

    新浪：1.565亿人
    发力二三线城市

    新浪微博上市后的首份财报可谓一份满意的答卷。微博小伙伴们第一时间点赞祝贺，“微博加油”“恭喜恭喜”的留言不在少数。

    财报显示，第二季度新浪微博月活跃用户数达到1.565亿人，较去年同期增长30%。谈及活跃度的迅猛增长，新浪微博首席执行官王高飞认为，新浪微博加大针对移动端和二三线城市的推广力度，以及扩大与电视互动节目的合作规模等方式，对微博用户的活跃度提升起到了很好的带动作用。据介绍，目前，微博已经与中国主要的手机品牌厂商开展战略合作，今年第二季度，新浪微博超过50%的新增移动设备用户来自与手机厂商和运营商的战略合作。

    谈及下半年新浪微博用户的培育，新浪董事长兼首席执行官曹国伟表示，一方面会继续在二三线城市进行推广渗透，除了市场活动推广还会进行产品创新，以及在一些电视广告相关的项目上加大投入、加大曝光率，增加与电视观众的互动，通过这些努力以达到增加用户数量的目的。

    但就目前而言，新浪微博仍需要在不断完善用户体验方面作出更多努力。记者在新浪微博评论区看到，仍有不少博友提出在日常使用新浪微博过程中广告对其使用体验的影响。微博网友“@郁闷假逍遥”就写道：“如果营销广告可以少点就好了。”

    网易：23.36亿元
    游戏业务仍是重头

    网易第二季度总营收为29.519亿元，这其中，在线游戏服务收入为23.36亿元，上一季度和去年同期分别为21.56亿元和20.67亿元。与其他公司相比，网易在游戏方面的收入占比接近总收入的80％。在解读财报时，网易首席执行官丁磊也主要针对游戏业务进行了说明。

    从财报可以看出，尽管是游戏巨头，但在手游业务上网易并没有占据领先地位。对此丁磊透露，网易目前正用游戏群的概念去抵消个体游戏带来的周期性影响。未来，网易手游的不同品类将有几十个游戏组合进行发布，让游戏用户和平台营销市场值得期待。

    在游戏产品方面，各大手游开发商越来越倾向于开发重度游戏。对此，丁磊认为，轻度游戏上手容易，但是用户付费比较困难，这种叫好不叫座的现象普遍存在，但是做中度或者重度游戏非常考验公司的策划能力。为此，网易也正在打造轻度、中度和重度结合的手游产品线，从而满足不同层次消费者的需要。

    而对于下一步网易游戏是否会进军主机游戏市场，丁磊表示，主机游戏和手游的区别就在于两块大小不同的屏幕。对于玩家而言，更重要的是体验，如果手游比主机游戏的体验更好，则没有必要进军主机游戏。

    搜狐：8.25亿元
    优质用户吸引广告主目光

    第二季度，搜狐总营收接近25亿元，同比增长18%，这一收入也达到了其历史新高。对于这样的表现，搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳特别提到了搜狐新闻和视频业务在移动产品商业化方面的贡献，庞大的搜狐用户群正在引起越来越多的广告主的注意，两项业务的移动广告收入均取得可喜的环比增长。这其中，该公司第二季度品牌广告营收为8.25亿元，同比增长33%，环比增长20%。

    在搜狐的业务展望中记者发现，其品牌广告营收预计在第三季度超过9亿元，较2014年第二季度增长11%~15%。对此，搜狐联席总裁兼首席财务官余楚瑗表示，品牌广告营收的增长放缓主要是因为去年第三季度公司与《中国好声音》合作，而今年这一合作没有继续，这在一定程度上造成了今年第三季度增长的减缓。而对于第二季度品牌广告营收同比增长超三成，余楚瑗认为，主要是由于在线视频和17173广告业务营收的增长。而环比增长主要是由于在线视频和汽车广告业务收入的增长。

    此外，张朝阳还强调，搜狐视频不仅是一家网站，更是一家媒体公司。通过这一平台，搜狐可以将视频内容在搜狐新闻客户端和搜狐门户等不同平台上进行营销，甚至搜狗拼音也可以实现营销，这些都为品牌广告的营收创造了条件。

    腾讯：4.38亿人
    微信凸显用户需求

    财报显示，2014年第二季度末，微信及WeChat（英文版微信）的合并月活跃账户同比增长57%，达到4.38亿人。

    对于微信用户数、用户活跃度的持续增长，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾表示，第二季度，腾讯的用户参与度在移动端的社交、游戏和媒体平台都得到了深化。同时，腾讯完善了微信的群功能及支付功能，并通过与战略伙伴的核心能力相结合，扩大了微信服务范围的广度及深度。

    2014年第二季度，腾讯主要依托社交网络的优势即时推送最新资讯，以巩固媒体平台的领先地位。在世界杯方面，他们整合了电脑、移动终端上的内容，包括腾讯新闻及腾讯视频以及其他高度活跃的社交平台。这项赛事不仅产生了庞大的流量及用户互动，亦带来稳健的收入和赢利贡献。

    与此同时，腾讯总裁刘炽平表示，QQ和微信的整个电子商务基础架构目前还处于早期阶段，越来越多的微信支付用户和QQ钱包用户正在从免费用户向付费用户转变。接下来，会继续打造新的电子商务业务，改善基础设施、支付系统以及广告系统，给O2O或新的电子商务公共账户带来流量。并力争实现电子商务集中式商业模式，将流量带给在电商开店的商家。

来源：《中国新闻出版报》2014-09-04