年度话题·融合

媒体融合加速，线上线下互动拓宽传播渠道
记者 李雪昆

    广电媒体融合2014年更进一步。尤其是8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，更是将融合发展推向新的高度。

    就电视台而言，各电视台台长和一线骨干普遍认识到电视台面临着一场从顶层设计开始的变革——唯有顶层设计清晰之后，体制、机制、流程等多方面才能随之而动。

    而在第二十三届北京国际广播电影电视展览会（BIRTV2014）上，各电视台建设媒体融合的思路也集中浮出水面，中央电视台、省级卫视以及城市台的融合思路初露端倪，而台网联动的“蜜月”期结束也标志着其将进入竞合新阶段。

    伴随着移动互联网的迅速发展，广播媒体积极吸收新媒体的营养，通过改版、革新表达方式和传播形态等手段精耕内容、服务民生以提升内涵。通过创新业态、多元传播、合作融合的方式取得了新的发展和突破。全面创新的新媒体技术更是催生了广播媒体客户端、社交电台、微电台、播客等新的收听渠道，使之日益成为受众收听广播、参与互动、分享体验、使用媒体的工具，不但在融合中拓宽了广播的传播渠道，丰富了广播节目内容，更提升了广播品牌的形象。

    在电影方面，影视业架构和业务布局也发生着改变。这其中一个明显变化就是融合发展所带来的越来越多的年轻人开始告别传统的柜台售票方式，而热衷移动时代的网络购票形式。

    电影业互联网化是今年的最大看点，以猫眼、格瓦拉、微信电影票、淘宝电影为首的电商平台全面爆发，对网络购票市场进行了新一轮的洗牌。电商平台迅速取代了团购电影票的地位，成为目前各大影院的“新宠”。如果今年票房突破300亿元，那么其中的150亿元都将来自电商平台。而数字化应用在电影产业中的发酵还远未停止……

　　年度话题·资本

影视并购火爆，各路资本争相进入
记者 李雪昆

    今年的影视资本市场到底有多热？并购、控股、参股以及股权投资、业务合作……影视行业的高速发展和高回报的光环吸引着各路资本快步进入影视业。

    根据Wind数据显示，截至目前，国内共有42家上市公司在影视行业发起并购。而1月至9月，A股市场已披露涉及影视行业的并购数量超过100起，涉及金额近1000亿元，无论是总数量还是总规模都远超2013年。这其中，既有影视业内公司主导的内部整合，也有其他行业公司进行的跨界并购。

    与2013年同期行业并购案多是由华谊兄弟、光线传媒等业内大鳄领衔的状况相比，2014年影视资源整合方向朝业外扩散的势头十分明显。这一轮的影视业并购以及资本的进入摒弃了“不计回报”入主影视行业的盲目，如今业外热钱开始通过正规的资本渠道，经由专业创投团队，选择优质的影视公司进行规范化运作，这一方式不仅降低了投资风险，投资收益也更有保障。

    影视公司这些年围绕产业链上下游进行垂直整合的脚步一直没有停歇过。而今年，业外资本涌入却让这种整合发生了变化，突出表现在由互联网公司和金融公司参与的横向跨界整合趋势明显增强。

    今年3月，阿里巴巴推出保险理财产品“娱乐宝”，引发网民追捧。之后，百度联手中影集团、中信信托和德恒律师事务所，推出全国首个互联网消费信托平台“百发有戏”，采用“消费＋金融”的模式，根据影片票房确定理财产品收益。

    无论是手持热钱的圈外投资者，还是沉浮业内多年的影视公司，双方都看到了中国电影市场持续增长的票房产出背后不可阻挡的文化产业升级趋势。

　　年度话题·节目

综艺节目井喷，各大卫视比拼“招牌菜”
记者 李雪昆

    大牌明星加盟，大笔资金进入，节目当大片做，这样造就的真人秀综艺节目今年呈现井喷之势，节目冠名费也随行就市，成了检验节目价值的新标准，也成了各大卫视的“招牌菜”。随着制播分离的逐步深化，独播战略应运而生。

    与去年歌唱类真人秀一枝独秀不同，今年的综艺节目出现了百花争艳的局面。《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》《花样爷爷》《花儿与少年》《我是歌手》等轮番上阵，第三季《中国好声音》总决赛的收视率高达6.511%，创下国内卫视综艺节目收视率最新纪录。

    眼看着一线卫视的收视率和广告赢利持续上升，二、三线卫视则大胆选择了抱团取暖。2014年，青海卫视就与贵州卫视联播了一档亲子节目《爸爸请回答》，这种摊薄节目成本的联播方式为二、三线卫视的发展提供了一个参考范例。

    综艺节目火爆，引得广告商积极为节目埋单，冠名费屡屡刷新。《爸爸去哪儿》第三季伊利拍出5亿元的冠名费。此外，伊利还以2.16亿元冠名第二季《奔跑吧兄弟》，立白洗衣液3亿元冠名《我是歌手》第三季。11月13日，湖南卫视在长沙举行招标会，全天招标金额超过30亿元。

    独播战略且行且看。这一年，有实力的电视台纷纷收回OTT转播权，选择将综艺节目等优质节目进行独播。5月9日，湖南广播电视台台长吕焕斌表示，今后湖南卫视拥有完整知识产权的自制节目，将由“芒果TV”独播，在互联网版权上一律不分销，以此打造自己的互联网视频平台。之后，安徽卫视发布声明，宣布终止《我为歌狂》第二季版权转让合同。10月30日，芒果TV宣布明年将全面启动独播战略，全网独播湖南卫视所有最强IP内容，其中包括经典栏目《快乐大本营》《天天向上》，王牌栏目《爸爸去哪儿》《我是歌手》，新生栏目《我们都爱笑》《花儿与少年》等。

　　年度话题·纠纷

编剧维权，不是一个人在战斗
记者 李彦

    影视行业各种纠纷案不断，其中编剧维权在2014年的呼声极其强烈。从年初编剧宋方金与演员宋丹丹的改剧本之争的“无疾而终”，到电视剧《北京爱情故事》引发剧本著作权纠纷，编剧李亚玲用法律手段向陈思诚成功讨回稿酬；从电视剧《北平无战事》热播、编剧刘和平陷入署名权纠纷，再到年底的琼瑶状告于正……各种与编剧有关的纷争、争论持续不断。旁观所有纠纷，无非归为三类：一是人红是非多，二是剧红是非多，三是人红剧红引来的是是非非。

    年内编剧维权动静闹得最大的是琼瑶状告于正一案，原本是琼瑶单打独斗，但众多编剧“路见不平一声吼”。

    12月11日下午4:24，《就琼瑶女士起诉于正一案内地超百名编剧的联署声明》以文字方式通过互联网发布后，几乎所有的“看客”均被这份声明后签署的长达109位的编剧名单震撼到了。

    这些编剧个个在专业领域分量十足，他们的创作涵盖到中国内地每年近半数以上的文化产品。其中包括《北平无战事》的编剧刘和平、《红高粱》的编剧赵冬苓、《媳妇的美好时代》的编剧王丽萍、《泰囧》的编剧束焕、《北京遇上西雅图》的编剧薛晓路、《中国合伙人》的编剧周智勇……他们在《联署声明》中强烈呼吁“保护原创，停止侵权，维护职业尊严”。

    编剧维权，不是一个人在战斗。众多编剧声援让琼瑶感动，她通过《花非花雾非雾》官方微博发文回应道：“一个‘正义之师’出现了！当我看到这份《联署声明》，顿时泪奔！我一直以为我在孤军作战，原来我并不孤独。千言万语，无法表达我现在的激动和感谢！109位编剧，谢谢你们。”

    12月12日，又有刘仪伟、俞白眉、宁岱、冯华等30位编剧参与联署队伍。这些编剧们表示：“不论结果如何，将尊重法律的公正判决，尊重法律精神，并承诺从我做起，自律自爱，尊重知识产权，保护原创，珍惜写作者的荣誉。”

　　年度话题·技术

4K升温，打造数字家庭娱乐中心
记者 常湘萍

    12月8日，国际奥委会第127次全会通过了2015年在全球推出全天候奥运电视频道的提议。该频道的基地将设在瑞士和西班牙，首先通过互联网播出，然后进入到主流广电系统。如此重大的国际赛事采用全媒体的播出方式也是在慢慢适应更多不同用户的需求。回顾2014年中国广电技术应用的发展，为全媒体高清播出打下了良好的基础。

    4K升温并迅速推广。2014年的家电卖场中4K电视、裸眼3D成为大卖点，而业界对4K的推广也步步升温。2月24日，优朋普乐在成立“4K研究院”之后又联手国内外多家主流彩电厂商创建了“中国4K推广联盟”。2月26日，百视通举行4K整体解决方案发布会，推出包含“内容”“运营”“终端”在内的一揽子产品、技术。4月9日，乐视推出4K超级电视X50，并宣布将推出10部4K大片。8月4日，歌华有线上线“超清4K”专区。

    OTT探寻蓝海之旅。在三网融合的大环境下，数字家庭娱乐成关注焦点，这自然也成为OTT相关各方探寻的蓝海。3月18日，致力于推进有线数字电视与互联网业态融合的“DVB+OTT落地应用推进工作组”在北京成立。7月10日，上海文化广播影视集团有限公司（SMG）控股的百视通新媒体股份有限公司（BesTV）联合完美世界、巨人网络、久游、联众、第九城市、心动、新东方、可那、臻游、慕和成立了国内首个“家庭游戏产业联盟”。7月29日，国广东方联合优酷，与Unity、华为等共同成立“智慧家庭娱乐联盟”（简称TEA），打造以家庭为单位的客厅数字娱乐中心。9月29日，微软公司宣布国行版Xbox One正式面向国内用户发售，歌华有线、中国电信等有线运营商及电信运营商分别推出绑定Xbox One的各种优惠套餐。

来源：《中国新闻出版报》2014-12-18