1月8日，2014中国出版物发行业年度报告发布会在 2015北京图书订货会举办首日顺利举行。会议由现任国家新闻出版广电总局印刷发行司副司长徐胜帝主持，国家新闻出版广电总局印刷发行司王岩镔司长以及中国出版协会等有关领导共同出席。

    会上，国家新闻出版广电总局印刷发行司王岩镔司长代表国家新闻出版广电总局印刷发行司发布了《2014年全国出版物发行业年度发展报告》，报告对 2014年度出版物发行市场进行了全面的分析和盘点。

    《报告》显示，截至 2013年底，全国共有各类出版物发行单位 120483家，各类发行网点210019个，从业人员 94.3万人，实现出版物销售总额3191.4亿元。发行业正处在调整结构的关键时期，通过对各方面数据综合分析可以看出，尽管2013年行业规模数量等方面的指标没有明显变化，但经过这一时期的调整和积累，发行业呈现出更加良好的发展态势。

    《报告》还指出，2013年，全国新华书店系统实现出版物销售额1057.4亿元，比上年增长 15.8%，占全行业销售总额的 33.1%，大大高于全行业平均增速。全国511家网上书店当中，当当网、京东商城、亚马逊3家企业的出版物销售额占网上书店整体销售额的45.9%；在282家外资发行企业当中，出版物销售额前 5名的企业占外资企业销售总额的 61.3%。截至2013年底，上市的发行企业共有11家，实现出版物销售总额395.15亿元，主营业务和其他业务合计营业收入567.32亿元，实现利润34.86亿元。出版物市场供给得到了进一步满足，2013年全国新华书店系统和出版社自办发行单位出版物总销售199.33亿册（张、份、盒），比上年增长4.87%。

    《报告》显示，2013年，全国出版物零售总额达到757.6亿元，其中实体书店销售额581.6亿元，占 76.8%，仍然发挥着零售市场的主力作用。尽管实体书店数量有所减少，但一批知名书店连锁经营增加，实力得到进一步壮大。其中，大型书城的销售增长在2014年呈进一步加快的趋势，据有关监控数据分析，2014年全国实体书店零售同比增长3.26%，而一线城市大型书城的零售增幅则超过了8%。北京字里行间书店、上海钟书阁书店、南京先锋书店等一批民营书店特色鲜明，赢得了读者的口碑。

    此外，《报告》还提供了线上图书发行的相关数据。根据数据，2013年，网上书店数量511家，比上年增长39.2%；实现出版物销售总额176亿元，比上年增长54.4%，增速大大高于行业平均水平。当当网、京东商城、亚马逊继续保持网上书店销售前三强的位置。同时，传统发行单位积极拓展线上业务。全国511家网上书店当中，大部分为传统出版发行单位开办。

六大数据把握行业脉络

　　截至2013年底，全国共有各类出版物发行单位 120483家。从业态结构来看，出版物批发单位9548家，占7.9%；出版物零售单位110935家，占92.1%。从所有制结构来看，国有发行单位11641家，占9.7%；民营发行单位98393家，占 81.7%；外资发行单位282家，占0.23%；其他发行单位10167家，占8.4%。全国出版物发行单位共有各类发行网点210019个，从业人员94.3万人，实现出版物销售总额3191.4亿元。其中，六大数据成为本次报告的亮点。

　　1.185亿元   
　　解读：宏观政策利好，多措并举拉动市场
  
    近年来，国家新闻出版广电总局多措并举，大力推动出版物市场繁荣发展。从2013年 1月1日至2017年12月31日，图书批发、零售环节免征增值税，对国有书店和民营书店、大型书城和中小书店实现了全行业普惠。财政扶持力度加大， 2013年财政部首次安排实体书店奖励资金， 12个城市的56家特色实体书店获得9000万元资金支持； 2O14年奖励范围扩大到12个省，共获得奖励资金1.185亿元。同时中央奖励政策的出台，带动了地方扶持政策的出台。
  
    866.1亿元   
　　解读：骨干企业领先发展，渠道价值充分体现
  
    2013年，全国出版物销售额前20名的企业共实现出版物销售866.1亿元，占全行业销售总额的27.1%，同比提高 2.9个百分点。全国新华书店系统实现出版物销售额1057.4亿元，比上年增长15.8%，占全行业销售总额的33.1%，大大高于全行业平均增速。全国511家网上书店当中，当当网、京东商城、亚马逊 3家企业的出版物销售额占网上书店整体销售额的45.9%；在282家外资发行企业当中，出版物销售额前5名的企业占外资企业销售总额的61.3%。截至2O13年底，上市的发行企业共有 11家，实现出版物销售总额395.15亿元，主营业务和其他业务合计营业收入567.32亿元，实现利润34.86亿元。 2013年全国新华书店系统和出版社自办发行单位出版物总销售199.33亿册，比上年增长4.87%，渠道价值充分显现。
  
    210019个
   
　　解读：城乡发行网点建设目标提前实现，公共文化服务功能有效提升
  
    截至 2013年底，全国共有发行网点21OO19个，提前实现“十二五”规划提出的每千人拥有网点数O.13个的目标。在农村网点建设中，新华书店发挥了积极作用，大部分新华书店实现了全省连锁，对网点规模扩展、服务功能升级形成了有效促进。书店开展活动积极，上一年仅全国109个大型书城就举办各类读书活动达5122场次，平均每个书城开展活动47场次。39.2%、54.4%增长率
  
    解读：线上线下加快融合，电商与传统出版共赢发展
  
    2013年，网上书店数量511家，比上年增长39.2%；实现出版物销售总额176亿元，比上年增长54.4%，增速大大高于行业平均水平。当当网、京东商城、亚马逊继续保持网上书店销售前三强的位置，其出版物销售占整个网上书店销售额的45.9%。通过分析我们可以看到，随着互联网技术的快速发展，传统发行单位“触网”热情高涨，积极拓展线上业务，全国 511家网上书店当中，大部分为传统出版发行单位开办。四川文轩在线、浙江博库网络两家新华书店背景的网上书店销售额已仅次于传统的三大电商。
  
    581.6亿元、 76.8%占有率   
　　解读：实体书店主动转型，多元、特色经营呈现亮点
  
    2013年，全国出版物零售总额757.6亿元，其中实体书店销售额581.6亿元，占76.8%，仍然发挥着零售市场的主力作用。截至2013年底，全国一千平方米以上的书店共有765个，增幅达21.8%。五千平方米以上的大型书城共有1O9个，实现出版物销售总额119亿元，比上年增长47%，占全年出版物零售总额的15.71%。国有大型书城积极创新，特色民营书店加快发展步伐。
  
    902.42亿元、 351.75万平方米   
　　解读：物流设施升级完善，配送服务优化转型
  
    截至2013年底，全国五千平方米以上的出版物物流中心共有142个，仓储面积总计351.75万平米，年发货码洋902.42亿元。北京、天津、上海、江苏、山东、广东六省市的大型出版物物流中心占到了总量的74.65%。从仓储面积看，亚马逊、浙江新华、山东新华分别以16.5万平方米、14万平方米、11.2万平方米位居前三位；从年发货量看，江苏凤凰、湖南华瑞、浙江新华分别以77.9亿元、73.9亿元、66.6亿元码洋位居前三位。出版物物流业正逐步由以储运为主的传统型出版企业物流向现代物流转型。

来源：《新华书目报》2015年01月12日