近日，由人民网研究院策划编制、清华大学新闻研究中心完成相关数据采集的《2014中国媒体移动传播指数报告》在京发布。《报告》通过对我国报纸、杂志、电视、广播等媒体在微博、微信、聚合新闻客户端、媒体自有APP等各个移动传播平台上的影响力进行评估，推出“报纸移动传播百强榜”“杂志移动传播百强榜”“电视频道移动传播排行榜”“电视节目移动传播百强榜”“广播频道移动传播百强榜”五大排行榜单，并对国内媒体移动传播的发展现状、特点和趋势进行了分析。

    《报告》显示，在“报纸移动传播百强榜”上，从地区分布来看，北上广依然占主导地位，直辖市上榜数量依旧占1/3，省会城市占比近一半，我国中部及东南沿海地区主要集中在宁波、深圳、大连、青岛、厦门，这些上榜城市经济较发达，人口较集中，因而报纸发展也处于较高水平。相对而言，一般城市则出现较大下滑趋势，仅有 4家上榜，分属于温州（2家）、洛阳、佛山。西北、东北等低密度人口地区报纸杂志覆盖率低于其他省市，与往年相比，没有显著提高，表明这些地区媒体移动传播相比较而言没有太多提升。

    在“杂志移动传播百强榜”中，时尚生活、新闻综合类依然处于领先地位，占比分别为24%、 23%，商业财经类优势不再，占比14%，与上一年度相比减少8%，取而代之的是分属多样化的其他分类。市场需求的多样化与传播技术条件的改善，使得杂志传媒领域涌现出更多市场导向型刊物，文化市场繁荣度增加，随之而来的竞争更加激烈。

    报刊利用微信传播优势，自有 APP成报刊移动转型新宠。此次数据通过对新媒体指数平台得到的报纸、杂志微信阅读数与点赞数进行计算，样本数据中报纸类微信公众号文章阅读数达到10万次及以上的数量有 168个，占比 84%，杂志类微信公众号文章阅读数达到10万次及以上的数量则有 78个，占比56.9%；点赞数方面，超过1000次以上的报纸类公众号有149个，占比 74.5%，杂志类公众号则有 69个，占比50.4%。数据还显示，各大报纸的自有 APP均至少入驻了 3个移动应用商店，且多数报纸入驻4个以上；而杂志仅有 3家尚未选择入驻。由此可见，自有APP入驻移动应用商店是报纸和杂志比较常用的移动化推广选择。从媒体自有 APP下载情况可知，超过半数的报纸与杂志媒体自有 APP下载量集中于1000万次～5000万次和100万次以下的两个区间内，不同时期进入移动应用市场、采用不同推广方式和手段，造成用户使用情况差异性大。

    从“电视频道移动传播排行榜”来看，电视频道节目呈中心聚集与点面结合的竞相发展格局，综艺资讯类节目领先。从《报告》中可以看到，作为唯一的国家电视台，加上地处北京的区域优势，中央电视台优势显著，以33个电视节目在排行榜稳居第一。湖南卫视因其类型多样、影响力广泛、节目数量多位居第二。长三角地区由江苏 3家、上海 4家、浙江 5家电视台构成三角形态，形成除湖南以外另一个中心区域，并与周边省份、华南省份一道构筑起南部较集中分布区域，与北部一家独大基本形成南北竞相发展局面。

    而从“电视节目移动传播百强榜”中，我们得知，目前各电视频道节目移动传播效果较好的综艺类节目有23个，其次资讯类节目有13个，娱乐及科教类节目并列第三，各有8个。

    在“广播频道移动传播百强榜”中，我们可以看到，广播频道的市场集中度趋高，北京、江苏、广东占比近半，分别有 19个、 12个、 11个广播电台，占到统计范围内的近一半，集中式分布特点明显，广播电台的覆盖情况与听众人数地理分布基本一致，广播电台与受众的联系紧密度清晰可见。同时，在此百强榜单中，交通、新闻与音乐类节目发展强势，占近七成，文娱、经济类节目紧随其后。此外，针对某一类人群的广播电台开始出现，如浙江女主播电台，呈现较为强劲的发展势头。未来广播电台将形成百家争鸣格局，广播电台类型、资讯播报内容、听众人群等多样化趋势持续深入。

来源：《图书馆报》2015年03月06日