公开财报显示，2014年度，新浪微博净营收3.342亿美元，较上年度增长77%；搜狐移动端对视频业务的贡献占比1/3；微信月活跃用户达到5亿；百度移动端变现率持续上升……慧聪研究商务咨询研究总监胥振华对《中国新闻出版报》记者表示，从主要商业网站新近披露的各项财报不难发现，移动端发力的趋势十分明显，无论是新浪的微博、腾讯的微信，还是网易的移动游戏、百度的移动搜索等，其方向更为明确，推广更为精准，效果更为明显，这契合了当下移动社交媒体的发展态势。

    “双微”势头有增无减

    财报数据显示，截至2014年第四季度，新浪微博月活跃用户达到1.76亿，全年净增4700万，为推出以来的最高纪录。同时，其第四季度的总营收达到1.05亿美元，并实现了940万美元的净利润，上市后首次实现单季度赢利。而在2014年前三季度，新浪微博分别亏损4740万美元、1540万美元、522万美元。从趋势上看，整体运营状况正持续好转。

    财报发布后，新浪微博首席执行官王高飞就公开表示：“自去年4月IPO以来，公司各项政策执行得力。2014年也成为微博活跃用户增幅自2009年微博诞生以来最快的一年。在商业化方面，移动广告营收目前已占据新浪微博广告营收总额的一半以上，同时，越来越多的广告客户开始关注微博社交广告。在支付业务方面，2014年第四季度末所有使用过支付功能的微博用户数在1100万左右，通过刚刚结束的‘让红包飞’活动以及游戏业务，新浪微博把绑定新浪微博支付的用户提高到了3500万。”

    业界普遍认为，今年对中国移动广告和社交广告而言将又是快速增长的一年，而谈到腾讯移动端应用，怎能少了微信。在腾讯发布的2014年全年财报中，首次披露了旗下产品移动支付账户数，显示绑定银行账户的微信支付和QQ钱包账户已超过1亿个。

    对于近期人们关心的微信朋友圈广告进入测试阶段的话题，腾讯总裁刘炽平在面对分析师提问时表示，测试的目的是了解用户的反馈以及他们与广告主的互动需求。因为朋友圈流量庞大，朋友圈广告也已成为广告业务的重要渠道，同时，朋友圈也是用户与腾讯之间重要的互动平台。因此，在广告的发布上秉持谨慎态度，确保投放的广告具有较高质量，适合广告主与用户配对，并且广告的格式也将以合理的方式进行呈现，从而做到将商品曝光率最大化的同时不会对用户造成侵扰。目前，这只是一个开端，接下来还将继续改进该广告系统的各组成部分。

    在微信公众号方面，刘炽平表示，公众号的规模越来越大，腾讯也希望将更多广告资金吸引到公众号上，以增加共享收入，从而增加公众号的吸引力，激励公众号提高活跃度并增加更优秀的内容。目前这一项目进展顺利，在腾讯、广告主以及内容提供商之间搭建了多方共赢的平台。

    变现手段各有侧重

    在游戏研发方面，随着移动端的迅猛发展，网易也侧重发力。网易首席执行官丁磊在面对分析师提问时表示：“手机游戏对网易而言是非常新的领域，和其他公司一样没有太多经验，但网易愿意和年轻团队一起成长，包容在开发过程中出现的错误，不断精益求精，共同积累经验，分享成果。这是网易做手游的态度，是和其他小公司不一样的。因为市场中很多人比较急功近利，而我们看得更加长远，这也是研发团队愿意留在网易大家庭的主要原因。”也正因此，2014年，网易有两款手游被苹果公司评为中国区最佳游戏。而面对营销和销售费用比此前增多的现状，丁磊表示，主要是因为移动端投入加大所致，但未来有能力很好地控制这一支出。

    就百度而言，其搜索领域的领先地位早已是不争的事实。而随着移动理念的深入，其移动端的发展和扩展也延续了较好的发展势头。对于去年上半年，百度移动端流量增长促进变现能力的改善，并且加速营收增长的现实，百度董事长兼首席执行官李彦宏公开表示，移动端变现并不存在先易后难的问题，市场空间很大，移动端变现能力的提高也有很大空间。百度在移动端较为优秀的能力就是将人与服务相连接，这与传统的广告服务是有区别的。虽然，目前移动端变现的能力还不如PC端，但最终这个差距会缩小，甚至未来还有可能超过PC端。

    百度首席财务官李昕晢在回答分析师提问时表示：“百度移动端变现率处于上升阶段，过去两年都在增长，今年将继续保持这种趋势，移动端和PC端变现能力的差距会逐渐缩小。今年第一季度公司的营收表现可能并不如人意，主要是由于春节等节假日因素带来的影响，因此，这不代表全年的增长趋势。随着公司将业务向移动端迁移，广告主也逐渐理解我们的策略，认同百度平台的价值，也乐于接受这种变化，因为移动端有更多机会。比如，本地生活服务方面，原本也不是PC端广告的优势，移动端的推广对本地生活服务提供商意味着更多可能。”

    “其实无论是手机还是PAD等移动终端，似乎每天随时打开他们已经成为一种生活习惯，这种习惯的养成带来了移动端流量的迅速增长，其商业化发展模式也不断更迭，很多商业网站纷纷在移动端广告接收、发布等方面投入大量人力、财力。”胥振华表示，就新媒体发展而言，移动端带来的变化和市场空间刺激了市场的繁荣，但也应摒弃急功近利的短期追求，避免损害用户体验。唯有这样，才能让市场更健康，让企业更受益。

来源：《中国新闻出版报》2015-04-02