近日，当当发布了《2015全民阅读趋势报告》，报告分为《当当2015网民阅读行为报告》《当当2015全民阅读大数据趋势》《当当2015全民阅读热力榜单》《当当2015中国亲子阅读报告》四大部分。其中，《当当2015网民阅读行为报告》是当当对全国1.4万名年龄在7—60岁之间的网民调查得出。报告发现，过去一年，92%的人阅读过电子书，85％阅读过纸质书，电子书首次超过纸质书，成为网民阅读的最主要通路。网民们最喜欢的作家是莫言、路遥和韩寒。此外，60后喜欢巴金，70后更爱金庸，80后喜爱韩寒与鲁迅，90后则更喜欢韩寒和郭敬明。

　　考试、文学成热门养生风水遭冷遇

    在过去5年中，读者阅读兴趣和热点转移明显，考试类、心理类、文学艺术等书籍持续升温，投资理财、保健养生、风水占卜大幅减少。

    以当当44种大类、220种细分品类图书过往5年销量和用户评价数据为基础，《当当2015全民阅读大数据趋势》报告显示，不计童书和中小学教辅，5年中排在图书消费和阅读热点前五的品类为小说、考试、外语、文学和成功励志。增长最快的品类是英文原版书、工具书、古籍类和心理学图书。

    当当每卖出10本书，就有1.5本是童书，2014年当当童书比2010年增长141％，连续5年稳居图书品类第一。但中国孩子的书包也在越来越重，因为家长更舍得给孩子买教辅。2014年中小学教辅比2010年增长244％，占图书的整体比重从7.5％迅速增长到11.2％，从2011年开始就超过小说成为国人买书的第二大热门。童书和中小学教辅合计占到社会图书总消费的27％。

    孩子学业压力大，大人也不轻松。考试、外语和教材三个成人考试相关品类同样高居前十，其中考试书籍2014年比2010年增长208％。考研、财贸、公务员名列三大热门。但考研和公务员考试均有明显降温，分别从2010年的31.7％、21.7％下降到2014年的28.7％、17.2％。

    专业类考试图书上涨明显，建筑工程职称类和医药卫生职称类考试图书比例分别从2010年的6.4％、3.5％上升到90％和5.8％。

    去除童书和中小学教辅，在前十大图书品类中，小说一直是国人阅读的最爱，虽比重有波动且有所下降，但仍稳居第一。过往5年中，文学和艺术两大品类购书和阅读量上升明显，文学从2010年的第七名上升到2014年的第四名，艺术从2012年开始进入前十名。

    文学上扬的主要动力来自散文随笔作品畅销，包括柴静的《看见》、龙应台的《目送》、韩寒的《青春》，都是畅销榜常客。

    过去5年间，保健养生类书籍的消费下跌18％，跌幅仅次于风水占卜，名次也从2010年的第九名下降到2014年的第15名。保健养生遭冷遇的背后，一方面是由于政府加强出版管理，另一方面是民众提升了对待健康的认知理性。曾被认为是专业偏科的心理学正越来越多获得普通民众的兴趣，从关注治病转移到关注内心健康。

    这期间，心理学图书占整体图书比例逐年稳定上升，从第25名上升到第16名。《自控力》《乌合之众：大众心理学研究》《心理学和生活》等最受欢迎。

    5年中，增长最慢的包括投资理财和两性关系书籍。房地产热、黄金热之后，近期上证指数突破4200点，再现7年前辉煌，带动全民炒股热，但是中国人炒股不看书，投资理财类图书增长乏力，5年仅增长22％。

    另一与社会热点偏离的是指导婚姻感情生活的两性关系书籍，在增幅榜排名倒数第五，而过往5年，《非诚勿扰》等相亲电视节目持续火爆，情感类小说销量增长也相当喜人。或许“撒娇女人最好命”，两性关系热门书中，《男人那点心思，女人那点心计》《女人不狠，地位不稳》等书籍销量好过更为理性的《男人来自火星，女人来自金星》。

　　全民阅读热力榜　“新四大名著”呼之欲出

    《当当2015全民阅读热力榜单》包含小说、文学、青春文学、、历史、传记、管理、社会和心理学八个大类图书过往5年的TOP20名(小说为十年TOP50)。

    在2005—2014年最受欢迎的中国小说类作品中，《活着》(作者余华)、《平凡的世界》(作者路遥)、《狼图腾》(作者姜戎)、《穆斯林的葬礼》(作者霍达)四部作品，连续10年入围小说类TOP100，有望成为21世纪新十年“新四大名著”，《丰乳肥臀》(作者莫言)和《白鹿原》(作者陈忠实)则紧随其后。

    青春文学类榜单中洋溢着90后的时代鲜活，TOP20作品中，有14部已经或即将被改编为影视剧播出，如《小时代》系列、《何以笙箫默》、《致我们终将逝去的青春》和《步步惊心》等。

    在最受欢迎社会科学类榜单中，热门的《旧制度与大革命》一书位列第五。

　　超四成家长不陪孩子读书 亲子阅读现状堪忧

    《当当2015中国亲子阅读报告》显示，2014年中国儿童每年读书20本(不含教材和教辅)，这一数字远高于成人，但比美国小学生少一半。

    报告指出，家长自身读书少、陪伴阅读时间偏少、不懂亲子阅读方法，是导致中国儿童阅读量偏低的重要因素，这一现象值得社会关注。

    调研显示，虽然90％中国家长都重视孩子阅读，但缺乏行动力，超过4成家长基本不陪孩子阅读。超过半数的家长对于童书的种类不了解，有超过两成的家长完全不知道如何给孩子选书，55％的家长不知道如何提升孩子阅读兴趣。

来源：《出版商务周报》2015年5月10日