中国互联网络信息中心（CNNIC）近日发布《第36次中国互联网络发展状况统计报告》。此次用户调查总体样本3万个，覆盖中国大陆31个省、自治区、直辖市。报告显示，截至2015年 6月，我国网民规模已达6.68亿，半年共计新增网民1894万人。互联网普及率为48.8%，较 2014年底提升了0.9个百分点，整体网民规模增速继续放缓。

    随着网民规模的增长进入平台期，互联网对个人生活方式的影响进一步深化，从基于信息获取和沟通娱乐需求的个性化应用，发展到与医疗、教育、交通等公共服务深度融合的民生服务。与此同时，随着“互联网 +”行动计划的出台，互联网将带动传统产业变革和创新。

    截至2015年6月，我国手机网民规模达5.94亿，较2014年12月增加3679万人。网民中使用手机上网的人群占比由2014年12月的85.8%提升至88.9%。移动上网设备的逐渐普及、网络环境的日趋完善、移动互联网应用场景的日益丰富三个因素共同作用，促使手机网民规模进一步增长。农村网民规模进一步扩大，截至2015年6月，我国网民中农村网民占比为27.9%，规模达 1.86亿，相比2014年底增加了800万人。城镇地区与农村地区的互联网普及率分别为64.2%、30.1%，相差34.1个百分点。

    我国通信基础设施的建设和升级、运营商的积极推动以及网民对移动端高流量应用的使用需求，共同推动了2G用户向3G/4G用户的迁移。截止到2015年6月，我国手机网民中通过3G/4G上网的比例为 85.7%。除 3G/4G外，Wi-Fi无线网络也成为主要的上网方式。截止到 2015年 6月，83.2%的网民在最近半年曾通过Wi-Fi接入过互联网。截至2015年6月，中国网站数量已达357万个，半年增长了6.6%。

    关于网民的互联网应用状况，2015年上半年，中国网民的人均周上网时长达 25.6小时，相比2014年底减少0.5个小时。2015年上半年，我国个人互联网应用发展加速分化：电子邮件、BBS等传统互联网络应用使用率继续走低；搜索、即时通信等基础网络应用使用率趋向饱和，向连接服务方向逐步发展；移动商务类应用发展迅速，成为拉动网络经济的新增长点；网络支付从线上走向线下，使用率增长迅速。

    网络交易类应用经过多年发展，在国内市场已经逐渐步入稳定期，虽然用户规模增速逐渐放缓，但绝对规模均较2014年底有了不同幅度提升，其中网上支付工具的增长最为显著。

    数据显示，娱乐类网络应用的整体用户规模在过去半年中基本保持稳定，除网络文学用户规模略微有所下降外，其他娱乐类应用的用户规模均有增长。在使用率方面，网络文学和网络音乐的用户使用率有所下降，网络视频和网络游戏的使用率略有提升。

    截至2015年6月，我国网络购物用户规模达到3.74亿，较2014年底增加1249万人，半年度增长率为3.5%。 2014年上、下半年，这一增长率分别为9.8%和9.0%。数字表明，我国网络购物用户规模增速继续放缓。与整体市场不同，我国手机网络购物用户规模增长迅速，达到2.70亿，半年度增长率为14.5%。手机购物市场用户规模增速是整体网络购物市场的4.1倍，手机网络购物的使用比例由42.4%提升至45.6%。网络购物市场的繁荣与宏观政策、经济、社会、技术环境良好密切相关。

    在即时通信领域，截至2015年6月，网民中即时通信用户的规模达到6.06亿，较去年底增长了 1850万人，占网民总体的90.8%。其中手机即时通信用户5.40亿，较去年底增长了3256万人，占手机网民的91%。过去半年，腾讯旗下的即时通信产品依然维持了在该领域的优势地位，以微信和QQ为代表的第一阵营即时通信工具的商业化尝试主要表现在营销模式和服务模式两方面。截至2015年6月，我国微博客用户规模则为 2.04亿，网民使用率为30.6%。手机端微博客用户数为1.62亿，使用率为27.3%。

    关于网络娱乐类应用的发展，截至2015年6月，网民中网络游戏用户规模达到3.80亿，较去年底增长了1436万人，占整体网民的56.9%。其中手机网络游戏用户规模为2.67亿，较去年底增长了 1876万人，占手机网民的45%。

    在网络文学方面，截至2015年6月，网络文学用户规模较去年底略有减少，为2.85亿，较去年底减少了 918万人，占网民总体的42.6%。其中手机网络文学用户规模为2.49亿，较去年底增加了2282万人，占手机网民的42%。随着内容产业中优质知识产权（Intellectual   Property，简称IP）的价值日益凸显，网络文学产业过去单纯依靠用户付费的商业模式正在逐渐向“创造优质IP为其他易变现的内容产业输血”过渡。作为IP生产的最上游，网络文学在2015年上半年受到互联网巨头企业的高度重视，百度、腾讯、阿里先后成立了自己的网络文学部门，希望在未来内容产业的竞争中获得优势地位。培养受众广泛的优质IP并进行转化的商业模式将成为未来网络文学产业的主要发展方向，而由于这种变化推动的网络文学价值的重新释放将令整个行业焕发新的活力。

来源：《图书馆报》2015年08月07日