在北京三元桥站下地铁，步行2000米的路程，到达中国国际展览中心（老馆）正门。这条路，中国出版传媒商报记者每年都要走至少10趟。而与这条路结缘，是因为北京国际文化创意产业博览会（以下简称“文博会”）。每当要走这条路，就意味着文博会来临了。

　　文博会走过10年，如果用一个词语总结，或许“在路上”较为恰当。从初期探索培育到形成集综合活动、展览展示、推介交易、论坛会议、创意活动、分会场“六位一体”的架构，文博会一直在创新和前行。

　　为期4天的第十届北京国际文化创意产业博览会，共举办50余场项目推介交易签约活动，吸引了海内外1.2万客商到会洽谈交易，签署文化创意内容产业的产品交易、艺术品交易、银企合作等多类型协议，涉及金额1003.8亿元，呈现出4个“增加”：一是广播影视节目、网络游戏研发制作、动漫研发制作、出版发行等内容文化产品成交大幅增加；二是文化、科技、创意、旅游、体育等产业融合的新业态项目增加；三是文化产品现场交易明显增加；四是金融业投资文化创意产业项目增加。

　　重展示，更重交流和交易带来的“实际”效益，成为本届文博会的特色。其中，文化与创意、生活融合带来“乘数效应”，其爆发力不容小觑。

　　强化交流 从“带”产品到“带”人

　　今年文博会最大的亮点，莫过于京津冀三地文创资源首次整体亮相。“京津冀文化产业项目推介会”集中推出100个京津冀优秀文化产业项目。首次举办的京津冀文化产品联展，故宫艺术衍生品、泥人张彩塑、河北迁西宣纸等文化精品悉数亮相，让观众一饱眼福。北京西周燕都博物馆、首都博物馆、天津博物馆、河北博物院、廊坊博物馆、涿州博物馆等京津冀博物馆首次携手，向观众展示“地域一体文化一脉”的历史文化。

　　透过项目推介的背后，其实是文化产业人员间的互动和交流更加频繁。原任职于河北省文化厅人事处的蒋国新，现借调至北京文化局演艺处。他告诉记者，“京津冀文化协同发展”不仅体现在产品和产业的相互融合，在人员层面也在加强交流力度。蒋国新说：“北京和河北省各选派100名干部到对方的相关部门借调工作，深入认知京津冀一体化进程和特色，我就是其中一员。”

　　从产品的展示到人与产品的共同互动成为本届文博会的一大特色。该特点在我国台湾展区得到验证。我国台北市文化基金会经理赵钏玲告诉记者，“松烟小卖所”平台最大的创新点在于，去年文博会该平台仅带来了产品，今年参展的10家企业负责人均到现场，通过与受众面对面的交流，了解定位市场需求。

　　同样的情况在1号馆北京文化局展区的“艺汇家·中国国际手工村”文化创意园区得到展现。据中国怀柔北京艺汇家（国际）手工村文化交流中心部长王帅介绍，今年的文博会艺汇家展区脱离了怀柔展台，独立呈现。文博会期间，艺汇家邀请9位来自国内外的手工艺大师，以“动静结合”的方式进行展示，静赏中西手工艺生活艺术精品、创意手工艺术家居体验，动享中西手工艺大师传统手工技艺展示、DIY创意生活小手工等。通过将艺术家带到现场，更直观展示创意产品的制造工艺。

　　青年创客“再出发”。本届文博会“双创”热潮涌动，青年创新创业如火如荼，正在成为文博会中的一股新兴力量。“创业正当时”2015青年创业大赛总决赛，中国青年设计师邀请展，第五届首都大学生创意集市，北京新农村青年创意设计大赛，北京国际青年优秀文化创意作品展，我国台湾“创作青年交流计划”等青年文化创意活动接二连三。

　　此外，文博会期间举办的“两岸城市文化创意产业商机洽谈会”、“两岸青年交流论坛”也为两岸文创界人士提供了沟通平台。

　　加强体验 企业从幕后走到台前

　　在记者的印象中，以往的文博会更多的是一种政府行为，企业将产品集中陈列摆放，互动与体验项目较少，较为被动。这一场景在今年的文博会上得到改善。在北京昌平展台的明十三陵历史文化创意产业集聚区，除了有精美工艺品的实物展示，还设置了互动区，观众可通过历史穿越镜子、纪念币自动售卖和古装照相等现场互动活动，感受历史、了解明文化。尤其是穿越镜子互动体验，更是本届文博会上明十三陵历史文化创意产业集聚区的推介重点。类似的体验式互动，在本届文博会参展企业中呈现增长趋势。可以说，越来越多的文化企业不满足于简单的展示，走到台前，与受众交流成为主流。

　　创新展台布置，突出参展企业特色。给记者留下深刻印象的是北京西城区展台。步入西城区展台，第二书房、翠文阁、新国戏剧场、京彩瓷等27家文创企业布局“详略错落有序”，对“记忆西城、书香西城、艺术西城、时尚西城”的内涵进行解读。据西城区展台相关负责人介绍，今年的文博会上，西城区注重创新参展模式：一方面，采用“园区推荐，企业自荐”相结合的模式组成西城展团，深度利用文博会平台推介区域优秀文创企业；另一方面，在文博会举办前，面向全区公开征集创新力强、发展前景好的文创企业，为其提供免费参展机会。

　　据河北省文化厅文化产业处尹长森介绍，河北展区通过加强主题板块设计，烘托重点品牌和特色文化企业。其中，特别打造了三个板块，分别为“河北文房瑰宝展”、“燕赵精工奇艺展”和“希冀文艺精品展”。以“希冀文艺精品展”为例，通过展板、视频、现场互动、实物衍生品等形式，展示推介河北省戏曲、杂技等特色文化企业。

　　匠心+创意，互动性文创产品聚人气。宝玉石、桑皮纸上的中国画，这些具有浓郁“新疆范儿”的特色文化产品引发观众不停地拍照。新疆展区负责人周璟说：“今年新疆展区聚集26家企业，主要推介文化创意产品、手工艺品和非遗产品。同时，展区推出《千回西域》、《在他的歌声里》等一批新创剧目。”北京通州展区的“通州味道”展台，老北京唐人坊展柜里摆放着各式各样京剧里的人物形象，吸引了不少观众驻足。据负责人介绍，唐娃娃是在吸取传统工艺“北京绢人”基础上衍生出的手工艺术人偶，如今在加工过程中采用传统的扁丝、刺绣、彩绘等技术。

　　当然，除了展示，企业针对产品的互动活动也是亮点。北京繁星戏剧村在西城区的展台，不仅有表演舞台，还搭建了“繁星戏剧体验区”，观众可现场体验。据北京繁星戏剧村高级客户经理林浩介绍，与往年简单的展示不同，今年繁星戏剧村首次“走到观众面前”，增加体验环节，让观众亲身感受戏剧、了解繁星。

　　不止于展示，产品销售需求看涨。北京奇想飞航文化传播有限公司企划部组长陈爽在采访中告诉记者：“我们希望既可以展示，又可以销售，实现交易功能。”记者了解到，在今年的北京海淀展区，三山五园文化全球巡展也带来优秀展项，包括圆明园四十景互动媒体、《平定准部回部得胜图》铜版画数字媒体、三山五园全图等。与此同时，与三山五园相关的文化创意商品也在现场展出并销售，例如以《雍正行乐图》为亮点设计的雍正Cosplay公仔，展现了身为“工作狂”的雍正皇帝闲暇之余，在三山五园皇家园林中最真实的一面。

　　此外，版权交易火热开展。据中关村互联网文化创意产业园董事长齐康丞介绍，今年园区携旗下玉渊潭文创园、清河文化艺术园、四季青互联网文化金融园等20余家主题性互联网文化产业集聚园参展。其中《花千骨》、《本王在此》实现了著作权输出。新闻出版广电展区，阅文集团带来了《灭世之门》、《九域神皇》和《独闯天涯》等百余部拥有知识产权的热门网络文学作品，吸引众多影视机构前来洽谈改编合作，现场交易火热。

来源：《中国出版传媒商报》2015年11月10日