编者按：BIBF在8月底彻底落下帷幕，然而在世界经济动荡不安的大环境下，出版业的价值在各国的表现差异显著，本报特约撰稿人保罗·理查德森写下了自己对全球出版业的观察与看法。

　　2016年的北京国际图书博览会（简称“BIBF”）已在8月底落下了帷幕，书展吸引了86个国家和地区的1379家海外出版机构参展，受到了全球出版业的瞩目。中国出版业和实体书店的繁荣发展，还有图书馆阅读情况，各国的表现差异显著。

　　BIBF与中国出版

　　第23届北京国际图书博览会刚刚闭幕，在这一国际性书业会展30周岁生日之际，英国领先的图书商业期刊《书商》对其做了特别介绍：“毫无疑问，北京国际图书博览会与法兰克福书展、伦敦书展被视作世界排名前三的图书博览会。人们普遍认为，较之美国或俄罗斯的国际图书展会而言，北京国际图书博览会对全球出版产业的影响更为深远。”。

　　历时30年，经过23届的演化发展，BIBF可谓是经历了一段卓越非凡的演变过程。早在1986年，它作为一个仅有些许国际访客的简单的图书博览会，连开幕都略显仓促和犹豫。30年过去了，如今，在世界人眼中，它已经发展成为一个商业和文化价值都十分显著的全球图书博览会。在笔者看来，BIBF真正强调的是：在世界经济动荡不安的大环境下，出版业的价值不仅体现在经济层面，更对一国文化软实力的高低有极大的影响。

　　我与查尔斯沃思中国公司共同分析并撰写了关于中国专业期刊市场的发展报告，并在8月24日北京国际图书博览会上进行发布，包括英国出版商协会在内的出版业各方都对此表示了极大的兴趣。据报告分析，中国科学技术领域的巨大进步，以及中国学术成果在中英文学术期刊上的出版，都反映了中国政府对科研的重视。这一点仅一个例子就可以看出——最近，中国研发并开创了世界上第一个几乎无懈可击的量子公路，连接了北京与上海。诸如此类的科学研究，使中国日益成为科研文章的重要来源与市场，成为世界上专业出版物的重要平台。

　　在发行领域，同全世界一样，中国的许多实体书店也正在经受电子零售商和电子书的冲击，目前，北京市内大约有5000家左右的实体书店。不久前，北京市政府宣布今年将投入1800万元来鼓励支持大约70家实体书店发展，单家书店最高将获得超过100万元的支持，预计到2020年这一数额将增加到五百万。这些举措引发了全球的关注，也充分表现出中国政府已清楚地意识到了出版业对于经济与文化的重要影响。

　　困境中的低迷与突破

　　然而，放眼全世界，并不是所有的图书市场都表现出一副大好图景。

　　在巴西——另一个新晋发展中国家，出版业正处于低潮。当地通货膨胀带来的影响却还没有反映在图书价格上；在发行方面，巴西零售渠道十分脆弱，市面上的大众类图书门店屈指可数。更为不利的是，巴西政府未能投资教育事业，这直接影响了教育出版，甚至会长期地影响巴西国民的阅读水平乃至读写能力。

　　值得一提的是，几乎在与BIBF同一时间，巴西圣保罗也在举办一场国际图书博览会，在里约奥运会这一大背景下，这场国际图书博览会虽然受到了西班牙和葡萄牙等国家同行的关注，并且但其影响力相对有限，仅成为了一个区域性的书业事件。更重要的是巴西正面临的政治和经济危机，加之通货膨胀的影响，2015年巴西出版业的销售额整体下降了12.6%，新图书出版量下降了10%，平均图书印量也低于9000份。

　　与中国扶持实体书店的举措相类似，俄罗斯政府力图通过在公有博物馆、剧院和美术馆等地为书商提供低价租金的方式来表示对图书销售的支持。但较之中国的策略，俄罗斯的举措看起来稍显苍白无力。俄罗斯这个世界上国土面积最大、人口总数第九的国家目前只有2000家正规实体书店，并且高度集中在莫斯科和圣彼得堡这两个城市。

　　在南美洲第二大市场阿根廷，出版业的情形也不容乐观，政府在儿童教科书和阅读材料上的开支已跌至五年来最低点。

　　此外，虽然中东是一个图书销售渠道薄地区，但却在努力打造一个特色且更具前瞻性的市场——图书博览会。中东的图书博览会由沙迦图书博览会领导，吸引了将近150万人次观展，这是一种将书籍带给普通大众的重要方式。而沙迦正雄心勃勃地计划要创建沙迦书城，立志将其打造成为一个地区性的书籍自由贸易区。

　　欧美市场： 机遇与挑战并存

　　与以上国家和地区的出版业图景相比， 在西方的一些相对成熟的发达国家，情形就大不相同了。 去年美国书业迎来了图书销售的整体增长，纸质书的收入全部是通过没有补贴或减税等待遇的独立书店售出的。今年上半年，美国书店已经实现了六个百分点的稳健增长，并且预计在下半年将获得更大增长。但与此同时，美国最大的连锁书店巴诺书店解雇了他们任职不到一年的CEO罗恩·博伊内，这可能也暗示了美国实体书店市场难以维持正常的利润水平。

　　2016上半年，英国市场经历了一场不小的波澜——公投和脱欧，该事件所带来的负面影响十分显著，紧随其后的就是英镑贬值和英国商业自信心的下降。然而，也许是受到好天气的影响，又或者是收到英国在奥运会中杰出表现的激励，今年6月以来，英国出版零售业仍非常乐观，尤其图书的零售额在过去十二个月里上升了9%。

　　8月初，英国图书销售额同比上升了35% ，这与新一轮的“哈利·波特狂潮”密不可分。尽管只是一部剧本，而并非J.K.罗琳原系列的一部分，但《哈利波特与被诅咒的孩子》两周内就在英国售出100万本，战绩辉煌。如今的英国图书市场已经被“哈利·波特”占领，但在不久后还将有电影《神奇动物在哪里》继续促进行业的繁荣，而 Pottermore网站在线发布了6篇短故事，《霍格沃茨短篇故事》和波特音频书也将持续占据音频排行榜榜首。

　　明年将是《哈利·波特与魔法石》的二十周年纪念。伴随着系列图书销量的惊人提升，笔者认为，该系列图书在二十年内对英国乃至全球出版业的影响完全无法估量。

　　尽管“哈利·波特”系列极为畅销，但它尚不能算是出版苍穹中唯一的明星。 莎士比亚逝世四百周年纪念庆典，以及杰出儿童作家罗尔德·达尔一百年诞辰纪念，都为全球出版贡献了相当可观的销售额。罗尔德·达尔作品改编的电影《好心眼儿巨人》大获好评，更加刺激了图书的市场表现。

　　在英国，今年是“大阅读”（Big Read）年，有许多书籍促销活动。《好心眼儿巨人》只是小小的书架一角，这本书被摆放在公共区域，用孩子们最喜欢的装饰品加以修饰，用以鼓励阅读。10月8日将迎来英国的书店日，届时，书店里会有各种各样的庆祝活动吸引读者；而10月20日则是“超级星期六”，将有一批明星作家集中亮相，如顶尖电视厨师Jamie Oliver会带着新作品再次走进读者的视野。 （Oliver本人曾因发表言论抨击英国政府无法妥善处理儿童肥胖的问题，而吸引了很多媒体的关注。）

　　所有这些都表明，英国出版商和书商正在努力证明，其对日益变化的政治和经济环境始终保持着极强的适应性，书籍和阅读市场仍然生机勃勃。整体来看图书市场确实欣欣向荣，但是也有一些不那么尽如人意的表现，图书馆的使用情况就是其中之一。

　　近期有数据表明，在过去十年中，使用图书馆的成人数量已从48.2% 降至33.4%。进一步分析发现，图书市场越繁荣，这一指数下跌幅度约大：欧美图书市场下跌较明显，非洲、亚洲以及一些其他地区的发展中国家图书馆访问量的表现相对较好。 这些数据表明，政府大力削减财政支出，减少了公共图书馆所能提供的服务，而且一些收入较高的人群，逐渐寻找到了其他的途径和资源来获取书籍或者其他内容服务，然而一些收入水平较低的人仍极度需要公共图书馆。 数据显示，儿童仍然是公共图书馆的忠实用户，但是数以百计的图书馆由于政府的财政紧缩措施已经关闭，且今年将有超过百家的图书馆被关闭。鉴于英国经济的前景，公共财政随着脱欧结局显得十分惨淡，在可预见的将来，英国目前的情形难有改善的机会。

来源：《出版商务周报》2016年09月08日