6月15日，德国书业协会发布了《2016年度德国出版业贸易财务报告》。整体来看，2016年德国出版业营收同比增长1％，达到104.1亿美元。在数字浪潮的冲击下，德国出版业基本实现了稳定转型。

　　过去十年，德国出版业的规模与收入虽然在持续增长，但新书品种数却在不断下降。2016年，德国新书品种数从2015年的76547种下降到72820种，下降了5％。2016年德国读者人均购书12.2本，比2015年的11.5本略有增加。在图书消费方面，2016年德国人均支出上涨了9.4％，从2015年的122.78欧元增加到134.29欧元。同时，德国图书平均售价也上涨了2.6％。

　　2016年，德国实体书店渠道销售额为43.9亿欧元，比2015年减少0.8％，市场份额从上年的48.2％下降到了47.3％。 德国实体书店流量下滑明显，读者在不断涌向电商。数据显示，2016年德国线上图书销量同比增长5.3％，占市场的18.2％，高于2015年的17.4％，销售额达19.1亿美元。虽然网络销售势头见涨，但实体书店仍然是德国出版商们最大的分销渠道。

　　与其他国家市场相似，德国电子书销售基本平稳。私人电子书消费市场（不包括学校书籍和教科书）收入仅显示出有限的增长，但销售量和购买强度稳步上升。2016年德国电子书销售收入同比增长2.6％，涨幅不大。 但2016年读者的私人电子书消费所占市场份额从4.5％小幅上升到4.6％。其中，销售额增长缓慢的部分原因在于电子书消费者数量的下滑。德国书业协会董事会成员马赛厄斯·海因里希进一步表示，私人消费市场上销售的电子书共有2810万部，比2015年增长了4.1％；而采购人数则从上年的390万人下降了2.2％，下降到380万人；2016年，德国的每个消费者平均购买7.4本电子书，比上年增加了40％。可见，虽然实体书店零售市场销量在下降，但读者在线上渠道的消费规模在增长。

　　2016年少儿类电子书市场份额为8％，比2015年增长了一倍，主要是因为“哈利·波特”系列的热销。而颇为有趣的是，电子书也越来越受到老年消费者的欢迎，2016年电子书消费者中超过60岁的占21%，而2011年这一年龄组仅占电子书客户的10％。

　　谈及出版商面临的压力，德国书业协会首席执行官亚历山大·斯基皮斯说：“目前德国政府正在考虑通过一项法案来控制风险。毕竟，借助‘数字化分发’授权教科书和专业类图书，免费发布相关内容的数字产品，会对出版商的利益造成很大威胁。这对于注重知识和教育的德国而言会产生消极影响。为了保证图书和期刊的质量，出版商必须以公平且符合市场规律的方式为读者提供服务并获得报酬。”

来源：《出版商务周报》2017年7月18日