2017年中国图书零售市场总规模柱状图。（北京开卷信息技术有限公司提供）

    “如果我们把中国图书零售市场总规模从2001年开始做数据图的话，可以看到拉出了一个长长的柱状图，2001年我们的零售市场总规模是165亿元，到了2017年，这个数据达到了803亿元。”北京开卷信息技术有限公司总经理蒋艳平如此表示。

    在2018北京图书订货会上，北京开卷信息技术有限公司发布了《2017年中国图书零售市场报告》。报告从2017年中国图书零售市场状况、主要特点、发展趋势等几个方面进行了阐述。

    整体市场同比增长14.55%

    报告显示，2017年，中国图书零售市场总规模为803.2亿元，较2016年的701.2亿元同比增长14.55%，延续了近年来的增长势头。

    “网上书店渠道是2017年整体零售市场增长的一个绝对推动力，当然，我们的实体书店也没有拖后腿。”蒋艳平说，网上书店实现了25.82%的增长。其中第三方平台业务是网上书店中规模最大的部分，也是增长相对较快的部分。同时，在全国上下大力发展实体书店、促进全民阅读的氛围之下，实体书店也走出了负增长态势，实现了2.33%的同比增长。

    2017年，全国图书零售市场动销品种数189.36万，比2016年增长了8.19%。新书品种数为20.40万，从2012年到2016年始终在20万—21万种之间，连续多年保持稳定。

    网上书店的快速增长和总动销品种的增加，使得整个图书零售市场中的畅销书贡献越来越大。2014年，图书市场中销量排名前1%的图书，为整个市场贡献了43.73%的码洋，随后的2015年和2016年，畅销书的贡献都持续增加，2017年更是增加到了51.70%，超过了一半的市场码洋是由畅销书所贡献的。

    少儿图书仍是最大细分门类

    2017年，少儿图书占到图书零售市场的码洋比重达到24.64%，依然是最大的细分类。蒋艳平说：“少儿市场的快速增长，也使得该类图书成为市场增长贡献最大的类别，2017年图书零售市场的增长有三分之一以上都是来自于少儿类图书。”

    对少儿图书市场未来的发展，蒋艳平持非常乐观的态度，她说：“从‘80后’‘90后’父母的购买力、整个少儿教育和少儿培训市场的发展态势，以及欧美国家少儿图书市场的地位等，都预示着少儿类图书在中国图书市场中还将有更大的发展。”

    《2017年中国图书零售市场报告》中显示，《窗边的小豆豆》是10年来最畅销的少儿类图书，也当仁不让成为2017年年度少儿榜的冠军。少儿榜的第二名和第三名分别是《狼王梦》和《夏洛的网》，都是少儿文学中的经典之作。

    老书多、新书有效创新不足

    《2017年中国图书零售市场报告》还包含了2017年全国图书市场的年度畅销书和最具市场影响力作家榜单。

    2017年度最畅销的非虚构类图书为《习近平的七年知青岁月》，这本书是2017年8月上市，在很短时间内就成为了2017年最畅销的非虚构类图书。排在非虚构类榜单亚军和季军的图书分别是《天才在左疯子在右》和《我们仨》，均已畅销多年。

    在虚构类畅销书榜单中，《解忧杂货店》仍然蝉联榜首位置，这本书在2014年上市，上市当年并未进入虚构类畅销榜前50名，然而在此之后越来越受到读者的认可，在2016年和2017年两度成为最畅销的虚构类图书。在虚构类图书榜单中排名第二、三位的图书分别为《追风筝的人》和《摆渡人》，也都是持续畅销多年的热门小说。

    《中国新闻出版广电报》记者观察发现，2017年畅销榜单上老书居多，有效创新却不足。在2017年的三大榜前10名中（虚构类、非虚构类、少儿类），2017年上市的新书仅有5种，分别是《习近平的七年知青岁月》《我不》《人民的名义》《未来简史》《笑猫日记——樱花巷的秘密》，为20年来新书上榜品种最低的一年。即使在这5种上榜新书当中，《笑猫日记——樱花巷的秘密》《我不》《未来简史》等也依然是畅销系列或畅销书作家的新作或续作，并不属于完全意义的创新图书。

    相比之下，在上市3年以上的图书中，有19种进入到了2017年的三大榜前10名，为历年来最多的一年。

来源：《中国新闻出版广电报》2018年1月15日