编者按：618来袭，年中购物节遇上父亲节与端午节，图书大促，实体书店也加入战斗，出版社能招架得住吗？

　　618来袭，年中购物节遇上父亲节与端午节，正值商家促销好时节。

　　促销是件好事，但商务君发现周围出版社的朋友们情绪有点异常。走访一圈后，商务君终于了解到了他们的烦恼——今年除了图书电商外，不少实体书店也加入了这场促销行动当中。这意味着，出版机构要进行更多的让利，无形中给出版社带来了不小的压力。

　　据了解，有些出版机构为了参与电商打折，供货折扣不断失守，跌破4.0折更是家常便饭。而更加可怕的是，许多实体渠道也开始不断压力出版社供货折扣，要求出版社签订年度供货协议，提出返点、让利等要求。这让利润空间本就不大的出版机构更加苦不堪言。更是私下吐槽，“这样打折究竟什么时候是个头啊？”

　　但很多出版社面对着促销，也是痛并快乐着，不缺席这场促销活动，希望能分得图书市场更多的份额。

　　在年中大促这场硬战中，实体书店落地式体验的优势显现，图书电商也无形多了不少竞争对手。除了促销的热闹景象外，我们也要冷静思考：让利的血拼背后，出版机构在其中到底承担了多少折扣？看似可观的销量背后，实际的利润到底有多少？

　　那么，今年电商和实体书店都推出了哪些促销手段？打折力度究竟有多大？一起往下看吧——

　　（以下排序不分先后）

电商篇

　　京东

　　京东图书618狂欢指南：5月31日超级品类日、6月1日开门红、6月2日-13日特色主题专场、6月14日-20日嗨抢7天。

　　当当

　　6.16-6.20，百万图书每满100减50

　　6.18 0点，300减100礼券限量抢，叠加满减最高600减400

　　6.15-6.20每天上午10点，200减30礼券限量抢，叠加满减最高400减230

　　6.18，10点、14点、16点、20点分时发放各品类优惠码，叠加满减最高400减240

　　6.16-6.20，在自己书房中读完一本电子书即可获赠1000铃铛、二本可再获赠1500铃铛、三本可再获赠2000铃铛6月16-20日期间，下单购买电子书，订单中电子书三本（含）以上，享受折上5折立减优惠。（电子书活动仅限当当云阅读App）

　　亚马逊
　
　　针对618，亚马逊中国在Kindle设备、Kindle电子书和纸质图书均提供了多重优惠，包括

　　Kindle设备：

　　6.16-6.17, 用户可享购买Kindle Paperwhite 直降20元的优惠，6.18-6.20, 在上述优惠基础上，增加了购买任意款Kindle得66元Kindle电子书券。

　　Kindle电子书：不仅提供价格上的优惠，而且与名社合作为读者提供海量精选电书；6.13-6.26期间，还提供Kindle Unlimited电子书包月服务，限时特惠88元一年/160元两年，无限畅读10万本电子书。

　　6.10-6.23, Kindle今日特价书，每天20本，天天更新 + 全场满50元返10元书（待定），Kindle电子书精选好书下单1元。

　　6.1-6.28, 每周一家Kindle电子书名社大赏，精选电子书直降和电子书优惠券。包括磨铁等。

　　6.17-6.23, Kindle本周特价书 - 后浪社科精选。

　　纸质图书：

　　6.11-6.24， 提供多重图书满减活动，覆盖社科、文学、少儿书、进口书等多个品类，且为亚马逊Prime会员提供了专属优惠。

　　1. 中文图书满100元减30元 (最多减120）

　　2. 中文图书 59元3件/99元6件 ， Prime会员99元8件

　　3. 少儿图书每满100元减30元，Prime会员折上7折
                               
　　4. 进口图书口碑原版好书满100元减20元，Prime会员折上9折

　　天猫

　　天猫618理想生活狂欢季，图书乐器“百万好书不止5折”，6月16日0点开抢。此外可以申领618购物津贴，6月1日-20日期间都可使用，使用购物津贴折后再满减，此外还有大额店铺优惠券可申领。

　　文轩网

　　文轩网推出“初夏好书惠不可挡”的活动，满99减10，满299减50（特惠品除外）。

　　博库网

　　博库微店618年中大促（6月15日-20日）：30万图书五折封顶，低价专区9.9封顶，童书馆五折封顶。博库天猫全店每满300-30，30万图书3折起。

书店篇

　　相比电商清一色的618年中大促打折活动，书店除了自家电商平台的促销外，还针对父亲节、端午节等推出了不少好玩的特色活动，多数活动都以亲子互动为主，爱意满满。

　　亚运村图书大厦

　　618正值亚运村图书大厦8周年生日，在生日之时亚运村图书大厦推出了多重活动：

　　1. 打折活动：

　　6月16日——6月25日购买全场图书、音像制品、享受8.5折优惠、无二文艺店部分商品8.5折优惠（团购书券不可同时优惠）。部分出版社图书参加买赠活动。

　　2.买满就送：

　　6月18日购买全场图书、音像制品实际消费满200元，凭购物小票可到“新华时间”咖啡厅领取价值29元的拿铁咖啡一杯（数量有限，赠完为止）。

　　6月16日——6月18日“新华时间”咖啡厅所有饮品7.5折优惠，满两杯享受6.5折优惠。甜筒冰淇淋5元一个，巧克力/草莓圣代10元一个。

　　3.生日大狂欢

　　6月16日14:00——16:00亚运村图书大厦联合机械工业出版社开展“码高机器人”主题活动，届时将会有专业老师指导小读者体验编程机器人的乐趣。

　　6月17日14:00——16:00在父亲节来临之际，亚运村图书大厦联合乐乐趣公司开展《爸爸是我的》主题故事会活动，在故事中让孩子们领悟父亲无私的爱与关怀，届时还会有diy贺卡环节等待着大家。

　　广州购书中心

　　6月14日-18日，广州购书中心推出了“在一起·更青春”营销活动。

　　北方图书城

　　首先，辽版图书满100-40。此外，北方图书城四大购物平台均有活动：

　　1.北方图书城官网（图书、百货）

　　北图618特惠专场，中国好书精选书单。

　　2.北方图书城天猫专营店

　　北方图书城天猫专营店618特惠专场，全场每满300-30。

　　3.北方图书城京东旗舰店

　　北方图书城京东旗舰店618特惠专场，全场部分商品满100减40；全店商品折上满2件再95折、3件90折、4件85折；更有5元、10元、15元优惠券。

　　4.北方图书城苏宁旗舰店

　　北方图书城苏宁旗舰店618特惠专场，全场折上再满享100减20、150减40；店铺优惠券10元、20元、40元。

　　南京新街口新华书店

　　南京新街口新华书店和美乐英语为“小书虫”们带来一场特别的活动——父爱“粽”如山。爸爸带孩子参加亲子夜宿优惠价39元（含第二日早餐、租用帐篷和防潮垫、活动组织、物料、保险等），每一位到场的小朋友都会亲手制作4个粽子（肉粽、蛋黄粽、豆粽或者蜜枣粽），还有很多精美的礼品（会发光的礼物、精选绘本等）。

　　山东书城

　　山东书城·百工坊推出“父亲节遇上端午节 传统手艺系列体验课堂”，推出绕线粽子、吉祥结花柱等亲子活动，单人价格50元/人、亲子价格（一位家长、一位儿童）60元，分别于6月16日上午10点以及6月17日上午10点举行。

　　钟书阁

　　6月18日14:00，张德芬将携新书做客钟书阁徐汇店，面对面与大家分享她的新书，告诉每个人，我们终将遇见爱与孤独。

来源：《出版商务周报》2018年06月15日