11月28日，中国网络视听节目服务协会在四川成都发布《2018年中国网络视听发展研究报告》。该《报告》显示，2018年，网络视听市场用户需求日趋强烈，相应政策陆续出台引导了行业健康发展。

    《报告》显示，截至2018年6月，中国网络视频用户规模为6.09亿，占网民总数的76.0％，较2017年年底增加3014万，半年增长率5.2%，比整体网民的增速高1.4个百分点；手机视频用户达5.78亿，占手机网民的73.4%，较2017年年底增长2929万，半年增长率为5.3%，亦高于手机网民整体增速（4.7％）；短视频用户规模达5.94亿，占网民总数的74.1%，其中30岁以下网民对短视频的使用率在80％以上。

    2018年，预计整个视频内容行业的市场规模为2016.8亿元，同比增长39.1％。随着视频内容产业生态圈的形成，用户娱乐方式多样化，用户体验提升，活跃用户数量、用户使用时长等进一步提升，未来整体视频内容行业规模仍将保持高速增长。

    数据显示，网络视频行业用户、内容、流量向腾讯视频、爱奇艺、优酷三大平台集中，头部平台与第二、第三梯队之间差距拉大。用户规模层面，过去半年内，通过腾讯视频、爱奇艺、优酷三大平台收看过网络视频节目的用户占整体网络视频用户的89.6％，第二、第三梯队平台的用户使用率下降，市场格局进一步清晰。

    通过相关数据，《中国新闻出版广电报》记者还了解到，电视剧、新闻资讯、网络电影是网络视频用户最爱看的节目类型，经常收看的比例分别为60.4％、57.8％和56.1％；其次是综艺节目和院线电影，四成以上用户经常收看；再次是纪录片、动漫节目、体育节目，三成以上用户经常收看。

    此外，影院热映新片、电视台热播剧成为用户付费的主要驱动因素。数据显示，分别有44.7％、39.1％的用户愿意为影院热映新片、电视台热播剧付费。愿意为网络电影或微电影、综艺节目付费的用户比分别为32.1％、23.7％。另有16％—19％的用户愿意为网站自制剧、视频课程、体育节目付费。

来源：《中国新闻出版广电报》2018-11-30