书香，飘向彼岸——从香港书展看内地版图书“走出去” - 业界观察

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书香，飘向彼岸——从香港书展看内地版图书“走出去”

2005-08-22 11:09:21 来源：

随着2005BIBF9月即将在北京举办，有关如何“走出去“的话题再度引起业内关注。7月下旬举行的香港书展上内地版图再度火爆的现象，为贯彻落实"走出去"战略提供了启示。

被誉为“文化嘉年华”的香港书展虽已曲终人散，但抹不掉的仍然是那人头攒动、踊跃购书热烈场面的记忆。据书展主办方统计，今年的香港书展共吸引了639132人次进场参观，较去年上升逾20％，为历年之冠。内地出版人如何搭上这艘驶向美丽大海的轮船，为渴望阅读的心灵送去至精至美的图书，这是记者此次赴港采访书展的目的。

内地版图书：抢占香港书展风头

据主办方公布，此次参展的内地出版商由去年的59家增至64家，展位面积也由去年的450平方米增至594平方米。环球新闻出版发展有限公司负责组织中国出版内地代表团参展，租用65个展位，共带来500万码洋的图书，其中约80％为新书。公司经理戴岚一见到记者便说“销售不错”，“这里的市场非常好，内地图书有价格优势”。

广东出版集团在中国内地馆中颇为引人注目，除了有6个展位的“气派”，在整体设计上也很讲究到位，置身其间如同逛书店。品种多是它最独特之处，因香港最大的简体字书店——新华书城为其供货，提供了2万多个品种的内地版图书。该书城因品种多引来4家香港民营书店与其洽谈供货的项目，还有许多读者慕名前来订书。

上海团有5个展位，带来的30万码洋沪版图书第一天就销掉了4．5万元，多以养生保健、工具书、书法类为主。居港的上海人较为钟情沪版书，展位上经常有来找“上海味儿”书的，记者就见到一位中年“沪女”来找上海科技出版社的科普书。

据了解，内地版图书已牢牢站稳香港图书市场的一席之地，且势力范围在逐年扩大。此次展览，不单在中国内地主题馆内，就连许多香港出版机构和书店也专辟内地版图书卖场招徕读者。如香港联合出版集团内地版书的销售展台由去年的3个增至今年的5个，展销品种约2000个；香港较早经营简体字图书的“尚书房”去年租了8个展位，因收获颇丰今年租了15个展位，带来1000多个品种的图书。

内地出版社：摸索香港读者口味

经过多次操练之后，前来参展的内地出版商逐渐明白了香港读者的口味，并开始顺应这种市场需求。

记者在书展上大致了解到香港读者对内地版图书的喜好：一是社科类。如《日本·日本人·日本文化》、《文明的冲突与世界秩序的重建》、《百年国耻地图》、《内战结束的前夜》、《明信片·清末中国》、《中国佛教哲学要义》、《房龙地理》等十分好销。二是文学艺术类。江西团仅带来两套的《八大山人》，尽管3000元一套，但两天售罄；京版《古玩指南》98元一册，带来100册，半天断货；中国古典文学名著如《红楼梦》、《三国演义》等也相当受欢迎。还有沪版《你在天堂里遇见的5个人》、《达·芬奇密码》等也十分好销。三是生活实用与养生保健类。如广东经济社的“菜谱”系列非常受欢迎，京版《第一营养》三天卖了300册、《疾病食疗养生》断货又添货，吉林科技社的《食物相克》4天卖了800册，江西科技社的《550种方》、沪版《上海地图》等也受欢迎。四是时尚及儿童读物。赣版3本一套的张乐平“三毛系列”，两天卖了几十册。五是辞书、工具书。记者采访一位今年第一次到书展的钟小姐，她说她光买汉语字典、繁简字体对照字典等书就花了500多元港币。

江西团此次除了参加环球公司统一组织的参展外，还特意派来一个考察团，成员包括7家出版社的社长、总编辑等26人，以及21世纪出版社的12名骨千，他们的目是要通过书展考察香港图书市场。江西省出版集团副总经理周榕芳用“兴奋”两个字来形容他和同事们的感受，说此次书带少了，复本也少了，3天卖掉4万码洋，而且只带来计算器没带来POS机，不方便。他说，集团实施“走出去”战略首先要“产品定出去”，参加书展的目的是来“投石问路”；“明年一定要再来”，但在确定明年参展书目之前，要借助“9+2”出版合作伙伴——新华书城的力量先做香港市场调查。

业内人士认为，随着内地版图书的大举进入，香港的阅读水准也将发生变化。目前是大众化出版物如小说、生活和旅游等占据其市场主流，但随着阅读成为一种习惯，并必将会冲出固有的阅读疆界，向更高层次发展。

“走出去”战略：正是扬帆起航时

凭借图书品种多、地缘优势和有新华书城做强大后盾，香港新华书城已逐渐成为广东出版业“走出去”的一支强有力的臂膀，同时，因为它的诞生，香港的中文图书市场面临着重新洗牌。

当前就整体来看，跨区域运作已经成为未来的中文出版趋势，甚至有业内人士称，“中华文化在东南亚已取代西方文化”。而香港这个多元化的图书市场，正以包容且自信的姿态，迎接新的文化曙光的到来。

然而，内地出版社似乎还没有做好应有的心理准备，对海外市场仍是“雾里看花”。广东新华发行集团财务总监严小希对记者说，一些内地出版社还没有感悟到香港是一个很好的市场。他说，从香港新华书城经营看，简体字图书在港销售已没有障碍，并且内地版图书从编辑内容、印制质量到价格，都很受香港读者青睐，“只要我们的出版社在选题策划时，把香港读者也作为市场对象来研究，就会抓住进入香港图书市场的机会”。

戴岚也认为，内地特别是北方的出版社对香港书展还很不了解。他说，贯彻好“走出去”战略，香港是一个非常好的平台；出版社完全可以经过市场调研，把具有品牌实力的产品拿来展销，这是在香港推广中华文化的一个绝好机会。严小希还建议新闻出版总署与香港贸发局能够搭建一个文化交流互动的政府机制，来推动内地出版社及出版物进入香港市场，并由香港走向世界。

书展期间，记者通过香港新华书城的调查了解内地版图书如何“走出去”。据介绍，目前在香港新华书城约有国内版图书3．5万个上架品种，其中粤版书占9％左右。为新华书城供货的是其股东之一的广东新华发行集团，所谓“物流靠广东，找书靠自己”，这是一个低成本、高效率的合作模式。香港新华书城的销售排行榜，基本折射了香港读者对内地版的阅读需求。

在谈到开办这样一个大型简体字书城的动机时，新华书城CEO尹建文向记者讲述了简体字图书在香港“一波三折”的发展史：早年香港只有三联书店独家代理内地版图书，但“文革”期间沉寂了下来，港人对简体字越来越陌生，这种状态差不多持续了20多年。随着中国的改革开放，内地出版发行业发生了很大变化，图书品种愈加丰富，并相继出现了一些实力雄厚、颇具感召力的大型书城。这些变化也影响到香港，许多港人垂青于广州和深圳的大型书城，一些香港的小规模图书批发商也瞄上了深圳的民营图批市场。香港开始对简体字图书有了重新认同，一些简体字书店如“尚书房”连锁店等一批“二楼书店”如雨后春笋般发展起来。去年香港书展上简体字图书的火爆，预示着大型书店将以另外一种形态进入香港图书市场，“简体字图书进入香港的机会来了”。业内人土曾评价说，香港新华书城的诞生，既顺应了香港时代的发展和市场的需求，也为内地出版社“走出去”做了很好的尝试并奠定了基础。

尹建文同时也向记者表达了“一个担忧”和“一个愿望”：担忧内地版图书在香港市场上价格竞争的无序，又缺少一个“领军人物”来主持规范；希望加强与内地出版社的交流与沟通，特别是在选题策划阶段能够及早介入以便压低成本，也可以依照香港市场的需求共同策划选题。

书展所显现的愈加浓厚的文化气息，标志着香港的人文土壤在改良中得以慢慢进化；港人正悉心构筑文化交流的平台，把这里的阅读带入一个新的境界。这一切意味着：内地出版“走出去”，正是扬帆启航时。

来源：中国新闻出版报2005年8月17日总第3649期第5版

本版责编：姜舒

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