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体育专业图书需求增长明显--众出版社欲分切教材市场

2002-08-09 10:41:54 来源：

　　近两年，国内体育事业快速发展，各种比赛、运动会乃至体育产业本身都引起了社会的广泛关注。在面向大众的体育图书市场日渐繁荣的同时，以高校教材和从业人员工作用书为主的体育专业图书市场需求逐步增长，这些图书的出版前景也被不少出版者看好。
　　由于历史原因，人民体育出版社和北京体育大学出版社仍为现阶段体育专业图书出版的领跑者，但以高等教育出版社为代表的教育社和以广西师范大学出版社、山东大学出版社为代表的大学社也已进入这一市场，并寻找机会扩大市场份额。此外，一些地方科技社也出版了少量此类图书。

　　公共教材成亮点
　　行业用书潜力大

　　体育图书的需求增长首先体现在教材上。近年来，国内大专院校年年扩招，体育大专院校学生的专业课用书和各大院校的公共体育课教材需求量也持续增长。据报道，现阶段国内接受高等教育的人有1600万左右，接受中等职业教育的超过2000万，体育作为在校学生的必修公共课，其教材成为一块诱人的蛋糕。先下手为强的有山东大学出版社，该社的《大学体育教程》一书已经销出7万册，今年该社为适应教育部新大纲编写的另一种公共体育课教材也即将出版。据该社编辑刘旭东介绍，该教材以全民健身活动中体育与健康的关系为出发点，增加了关于运动生理和心理健康教育的内容，放弃了以往对篮球、排球等运动技术过度详细的介绍。此外，华东师范大学出版社、广西师范大学社和高等教育社的品种增加趋势也很明显。但目前此类教材在销售上表现出比较强的地域性，还未出现能占据明显优势的品种。
　　随着国内体育产业的发展，各种体育教育开始兴起，体育专业教材在品种增加的同时结构也趋于完整。今年7月16日，北京体育大学的“十五”教材正式向全国招标，中标的82种教材将由北京体育大学社出版，此举预示着专业教材出版进入新阶段。山东大学社自去年起也陆续出版了一套专科院校的体育专业系列教材，目前已达15个品种。
　　此外，针对各种水平的裁判员和教练员推出的工作用书的新品种也较多，仅在北京图书大厦就有30余种。如人民体育社的《巴西式的足球训练法》和金盾社的《青年足球训练指南》等。其中，北京体育大学社的《篮球技巧图解》去年面市后当年就再版四次，售出2．6万余册。今年，该书和人民体育社的《足球竞赛规则2001》等书都排在了上半年“开卷”体育类图书排行榜前三十名。人民体育社副总编史勇介绍说，体育项目的从业人员人数决定了相关图书的需求，如足球、篮球等大项目的从业者相应较多，相关的运动技术用书比较好销，而柔道、摔跤、艺术体操等小项目的图书销量就比较少。北京体育大学社副总编李飞提到，我国体育裁判员和教练员的构成呈金字塔状，初、中级的人数相对较多，再加上初、中级图书的读者很大部分是体育爱好者，所以目前市场上还是初、中级的运动技术类图书销得好。如该社针对初、中级裁判出版的“图解裁判”和“学做裁判”等系列图书都受到了市场的欢迎。
　　而随着我国“全民健身指导员”资格考试的深入发展，各种初、中级资格考试培训用书的出版前景也将更加乐观。但史勇也指出，由于体育从业人员目前的知识结构是经验性知识多，理论知识少，因而限制了体育从业人员培训图书的销量。
　　与计算机等图书相比，体育图书的特点是“常销而不畅销”，很难在短时间内创造销售高潮。但由于体育技术更新慢，图书生命周期较长，再版机会也相对较多。因此专业出版社比较注重长远的发展规划。
　　人民体育社一直注重拓宽其选题面以形成更合理的产品结构，近年来大力拓展高端图书，去年引进了一批国外最新经典专著，包括游戏、运动训练、运动医学等方面的10种图书。目前已经出版的《跑步》和《游泳》都是竞技体育项目专著，每种20—30万字，理论水平高、内容专业性强，在国内属领先水平。该社的中端图书包括各种技战术训练图书，其读者对象是体育从业人员、老师和体育爱好者。低端图书的内容则比较浅，如裁判法则、运动规范、运动入门等。史勇认为，将各种档次的图书做齐全有助于树立体育专业出版社的整体竞争实力。
　　高教社目前在版的体育专业书有160多个品种，其中常备教材70多种，每年出版新品种20多个。该社体育艺术分社的副社长肖铜岭介绍说，该分社将从三个方向发展体育专业书：首先是“做足”体育核心教材，目前该社已有社会体育专业、运动人体科学、民族传统体育等专业教材问世，另有开发一些体育与经济、管理结合的教材的意向；二是纵向发展，即出版从基础教育到高等教育所需的一系列体育公共课教材，同时推出配套教参；三是做到教材立体化，更便于教师使用。近期，该分社已推出包括《体育科学研究方法》、《体育科学词典》、《运动人体科学》等书在内的一系列新品种。
　　李飞介绍说，北京体育大学社将借助自己的学校资源优势，发展教材和体育学术专著，力求成为中国体育界最权威的教材出版者。该社今后的发展目标很明确：专业教材的品种最多，岗位培训类教材次之，同时出版少量公共体育课教材。此外，该社的“北京体育学院博士文丛”和“中国体育学院博士文丛”两个专著系列也已陆续面市，专著品种大大丰富，改善了该社的品种结构。
　　此外，一些业内人士认为今后国内体育专业图书的发展速度取决于两个因素，一是作者水平能否提高，二是销售渠道能否完善。目前，此类图书的作者队伍主要由教师和科研人员构成，而大量有实践经验的优秀运动员由于专业知识和文字表达能力等原因，较少从事写作。如何使理论和实践有机结合也便成为此类图书出版亟需解决的问题。同时，编辑人员的职业素质和对市场的敏感度也有待提高。
　　值得注意的是，一些出版社已意识到并采取措施加强此类图书的营销宣传和经营管理。如人民体育社正在开拓系统渠道，设立“邮购部”加强邮购，并长期在体育报刊上刊登书讯。高教社体育艺术分社则考虑建立一个体育供书信息平台，如利用互联网使编者和读者互动交流，同时通过不定期参加学校研讨会和资助学校的体育沙龙等方式，有针对性地对重点图书进行师资培训，加强营销工作，该社7月在山西和四川做的两个培训均收到了良好效果。

摘自《中国图书商报》2002-07-25

本版责编：江蕾

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