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柳斌杰寄语上海书展在提升文化品位基础上着力开拓市场化的前景

本报记者章红雨

2007-08-15 15:06:12 来源：中国新闻出版报2007.8.15

上海书展即将开幕之际，8月13日，新闻出版总署署长柳斌杰就地域书展如何成为都市文化建设平台、地域书展如何发展等业界关心的问题接受了中国新闻出版报、文汇报、解放日报、中华读书报记者的集体专访。柳斌杰寄语上海书展：“在提升文化品位基础上，着力开拓市场化的前景。”

主张书展向多功能转变

柳斌杰首先肯定了上海书展的可喜变化。他说，上海书展是在原上海沪版图书交易会的基础上发展起来的。从区域性看样订货扩展到众多出版社参加的大型出版交易活动，从出版业内活动发展为同时向广大市民开放的文化活动，上海书展不仅为出版界人士搭建了一个出版物交流、交易的平台，同时也为上海市民提高文化素质和精神修养提供了一个载体。

这种功能的转变，柳斌杰认为，其中的成功经验值得总结和推广。以书为媒介，注重展会多功能性，进而吸引更多的读者，是许多书展努力的目标，但是地域书展还应发挥对周边地区的辐射作用。柳斌杰说，上海出版业曾在一段时间内受体制等因素影响，向周边辐射不够，仅局限于自身城市文化发展。现在上海书展逐渐打破了地区性的界限，不仅长三角地区，全国其他地区出版社也积极参加书展活动。这样对周边地区特别是长三角地区出版业，会带来很大的影响。

从长远发展来看，柳斌杰建议上海新闻出版业应考虑解决如下几个问题：一是上海的出版优势一定要充分发挥出来。上海的人才实力、资源实力，在全国有着重要的地位。二是要突出文化品位。在保持过去优势的基础上，要进一步生产出高品位的产品。只有具有真正文化品位的产品，才会被历史记住。

三是要进一步增强互动性。出版业可借鉴网络互动模式，增强互动性，这样有助于传播传统产业的文化精神。四是要服务好群众。世界上做得好的图书，都有售后服务。如罗琳的《哈利·波特》之所以在全世界畅销，与其有10多个服务公司有关，我们可以借鉴这个模式，尽早建立图书后期服务机制。

柳斌杰说，有人认为书展是不讲市场的，这是误区。在培育产业平台期间，政府的推动是必要的。但是，最终展会还必须要市场化运作。没有市场化运作，其生命力就不够。目前，全世界的书展都是公司制、市场化运作的，其好处是，参展者会很珍惜，自己花钱买的东西，必然会认真对待，这也代表一种评价。从长远来看，我国图书市场化经营是必然的。

核心文化是都市文化建设的关键

近几年，地方性书展很多，上海书展在众多的地域书展中能够脱颖而出，成为地域文化品牌，柳斌杰认为，是这座城市的文化底蕴和文化魅力发挥了重要影响。

纵观世界各国都市，柳斌杰说，都市文化建设与经济建设密切相连。如纽约既是美国的经济中心，也是出版中心。上海作为国际经济、金融、贸易和航运中心之一，经济的大发展如果没有文化的支撑，将难以为继。

如何建设文化大都市？柳斌杰认为，核心文化是一个国家和地区的灵魂，是建设文化大都市的关键。当然，文化的概念是广泛的，但是真正的核心文化集中在出版。出版更具有记录历史、传播文明和普及宣传科学知识的功能，这是其他传播形式无法取代的。上海是我国出版业的重地，也是高地，他相信上海出版对推动文化大都市建设有着重要作用。

柳斌杰强调，书展一定要具有推动城市阅读的功能。过去的书展是出版商、出版人间的交流，现在的书展面向市民开放，非常有助于营造全民读书的良好环境。柳斌杰说，现在一个好的现象是，哪里办书展，哪里就会出现全家看书展的局面。好书吸引大家是一个方面，书展注重功能的转变是另一方面。这有助于提升市民素质，带动全民阅读，建设学习型社会。

版权贸易与当地市场成熟度有关

当有记者问及上海书展注重版权贸易，署长对上海图书“走出去”有什么希望时，柳斌杰肯定了上海在缩小版权贸易逆差方面的重要贡献。同时，他对这几年上海出版了一批拥有自主知识产权，且在世界上有影响的图书表示赞赏。如《话说中国》在很多国家图书馆都有，美国图书馆把此书采购作为重要的项目。既能“走出去”，又能引进来，柳斌杰认为，这与上海的市场发育成熟，市场化程度高，容易与国际出版业对接有关。

同时，柳斌杰提出三点希望：一是着力培养专业人才，制定长远战略。有计划地组织具有针对性的选题、项目，花大力气进行推介、宣传包装等工作。二是完善文化经济政策体系，调动多方力量参与文化产业发展。三是大力扶持有影响、有潜力的项目，除在经费上予以资助外，在涉外交流方面也应提供足够的方便和支持。

寄语上海书展文化与市场并重

目前，国际性大书展，一年有40多个。国内既有全国性的书展，也有地区性的书展。柳斌杰认为，上海书展由沪版书订货开始，自己给自己搭平台，上升为也为别人提供平台，这是上海充分利用其在长三角中地位优势的结果。他希望展会的互动性再强些，比如多开展与读者互动的专家、学者讲座，每年提出一个对市民更有吸引力的鲜明主题，这对营造一个更为活跃的城市文化氛围、推动上海文化繁荣一定会产生积极影响。柳斌杰特别强调，不要把着眼点局限于书展，要放在举办一场文化盛会上。目前上海书展已成为上海市民的文化节日，围绕文化可以着意策划一些项目。柳斌杰以2006年法兰克福书展为例，那次书展期间，韩国是主宾国，韩国电影、电视剧随处可见，大获成功。有鉴于此，我们也可以策划市民参与的一系列文化活动，参与的人多了，社会效益和经济效益都会有更大收获。

最后，柳斌杰寄语上海书展，“在提升文化品位基础上，着力开拓市场化的前景。”

来源：中国新闻出版报2007.8.15

本版责编：姜舒

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