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中国图书海外飘香版贸结构逐年改善

作者：章红雨

2007-10-10 15:30:59 来源：《中国新闻出版报》2007-10-10

　做国际版权编辑的王嘉近来一个最大的感受就是“忙”。参加完北京国际图书博览会，又赴莫斯科国际书展，回来之后又要参加法兰克福书展……不过，忙归忙，每当看到社里图书成功地输出去，王嘉心里别提多高兴了。其实，王嘉只是全国573家出版社中众多版权编辑的一个代表。随着中国出版“走出去”步伐的加快，像王嘉这样昔日自称“边缘人”的版权经理，如今已成为业界的“香饽饽”。这种转变同时说明，我国新闻出版业正逐步走向国际市场。

　中国图书对外推广计划助力“走出去”
　新闻出版总署发布的《二○○六年全国新闻出版业基本情况》显示：2006年我国图书出口1437462种次、735.63万册，贸易额达3191.99万美元，与上年相比种次增长25.2%，数量增长42.1%，金额增长9.28%。期刊出口49777种次、216.46万册，贸易额达305.58万美元，与上年相比种次增长了9.86%，数量增长了39%，金额增长33.52%。
　业界人士分析，出版物出口数额的快速增长，一方面得益于近年来我国新闻出版业的迅猛发展，另一方面得益于新闻出版业“走出去”战略的实施。这从8月30日至9月3日举行的北京国际图书博览会上可见一斑。此次博览会，共有700余项活动。会上，英国企鹅出版集团决定明年3月向全球发行《狼图腾》英文版，哈珀·柯林斯出版集团选中“淘气包马小跳系列”中的8本书，计划明年春季在英美出版，辽宁出版集团公司的《中国读本》更是成功地实现了德、英、俄文版的版权销售……对此，已与社会科学文献出版社商定合作出版“皮书系列”英文版的荷兰Brill公司总裁Pabbruwe先生认为，在西方国家，人们想要了解中国的需求与日俱增，他们想了解一切与中国经济社会发展相关的信息。代表着浓郁中华文化的中国图书像中国的消费市场一样，正在引起世界各国读者的兴趣。
　中国图书“走出去”收效显著，与“中国图书对外推广计划”密切相关。该计划源自2004年中法文化年，三年来，它使我国图书“走出去”业绩明显：2005年，我国与英国、法国、日本、美国、澳大利亚、新加坡等国的10余家出版机构签署了资助300多万元人民币、出版170多种图书的协议，其中一些图书已经陆续出版发行。不仅如此，“中国图书对外推广网”网站也于2007年2月开通。这个由国务院新闻办和新闻出版总署共同推出的中英文两种文字的网站，被海外出版机构称为第一时间了解中国出版业状况的“电子之窗”。
　引人关注的是，国外出版机构也积极参与中国图书对外推广计划。据统计，截至目前，申请资助的国家和出版机构已由2005年的7个国家、20家出版机构增加到包括美国、英国、德国、荷兰、印度在内的19个国家的49个出版机构，涉及文种也由4个增至12个。资助项目200多个，资助金额1000多万元。

　多种合作助出版机构“走出去”
　在加快中国图书“走出去”步伐的同时，我国的出版社也在加快进入世界主流出版市场的脚步：辽宁出版集团公司与贝塔斯曼成立合资公司；人民文学出版社与美国哈珀·柯林斯签署5年出版50本中国图书的战略合作协议；上海世纪出版股份有限公司与美国汤姆森学习出版集团联合在海外出版“上海系列”丛书英文版；人民卫生出版社分别与美国儿科学会、美国精神病学会出版公司签署共同策划选题，共同署名出版协议；人民音乐出版社牵手德国朔特音乐国际（有限）公司开展乐谱租赁合作；重庆出版集团与英国坎农特出版集团进行合作出版……诸此种种信息，无不显示出我国出版界正在以各种形式寻找使中国出版成功进入国际主流市场的最佳轨道。
　可喜的是，我国大出版机构在海外建立自己的出版和发行基地的愿望也正在实现。9月1日，中国出版集团公司下属中国出版对外贸易总公司分别与法国博杜安出版公司和澳大利亚多元文化出版社签订协议，将在巴黎和悉尼注册成立合资出版社。9月5日，湖南出版投资控股集团公司与俄罗斯科学院国际学院出版控股公司签订合作意向书，计划在俄罗斯建立合资出版发行企业。
　一部分先行者已经取得成功。据中国国际出版集团介绍，其所属常青图书（美国）公司经过本土化运作，已成功地将有关中国的图书打入美国主流社会。常青图书（美国）公司与香港联合出版集团合作，2003年在美国创办的长河出版社也崭露头角。2004年，长河社出版英文图书20多种，发行量较上年增长了数十倍。2005年，出版英文图书品种增加到近50种，总印数10万册。渠道建设方面，2007年初，常青图书（美国）有限公司在美国建立的全球第一个中国报刊征订网——中国报刊商城(www.chinamagazinecity.com)开始试运行。该网包括了目前我国出版的各类报纸、杂志7500多种，实现了网上浏览和信用卡直接订购，为北美和全球的大学、机关、图书馆和读者提供了一条新的订购途径。目前，该网读者订单不断增加，有效扩大了我国报刊在国际上的发行和影响。

　各种国际书展助出版人“走出去”
　积极参与国际竞争，充分利用国际资源和国际市场平台来加快我国新闻出版业发展，已成为业界共识。通过参与法兰克福书展、东京图书博览会、新加坡马来西亚图书博览会、澳大利亚APA图书博览会、意大利波罗尼亚少儿书展、俄罗斯书展、伦敦图书博览会、埃及图书博览会、南非书展等一些大型书展，中国出版人积极寻找商机。
　对此，中国图书进出口（集团）总公司代总经理焦国瑛深有感触。据她介绍，今年6月中国出版界首次参加南非第二届开普敦书展收获很大。带去的300多种图书，有近一半热销。“我们经常看到一家人一家人地来，来了之后再来。有的是拿着书单来，有的再三叮嘱，‘这个书我要了’，很让人感动。”“不是外面没有市场，而是我们需要加大营销力度。”焦国瑛如是说。
　近年来，在国家经济实力逐步增强的背景下，我国参加国际书业展会的规模越来越大，展出的品种越来越多，版权贸易结构逐年改善。据统计，版权贸易年均增长58.6%，到2006年底进出口比例缩小到5∶1。实物出口总量逐年增加，图书出口达730多万册，是进口的两倍。报刊出口达到400多万份，发行到了80多个国家和地区。
　这一个个骄人的数字说明，以产品带动中国文化走出去，以市场竞争扩大我国文化国际影响的“走出去”战略已发挥了巨大作用。中华文化正通过图书向世界辐射其精髓，吸引越来越多的人关注中国，亲近中国，了解中国。

来源：《中国新闻出版报》2007-10-10

本版责编：江蕾

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