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强势对接动漫出版欲控上游－－首届中国动漫创意产业交易会落幕

记者：李鹏

2007-12-05 14:16:30 来源：《中国图书商报》2007-12-4

　１１月３０日至１２月２日，首届中国国际动漫创意产业交易会在安徽国际会展中心成功上演。本次展会给人的一个突出感觉就是出版行业在与动漫产业对接过程中渐占上风，广电在动漫产业链中一家独大的上游地位似乎有所松动。无怪乎安徽出版集团总裁王亚非表示，这次交易会改变了动漫产业中广电一直以来的强势地位。央视动画的相关负责人也表示，动漫播出机构只有与出版机构加强合作，才能共同推进动漫创意产业的发展。

　突出出版交易功能
　１１月３０日，由新闻出版总署和安徽省人民政府主办的首届中国国际动漫创意产业交易会在安徽国际会展中心举行了盛大的开幕式。安徽省省长王金山宣布交易会开幕，新闻出版总署副署长孙寿山、安徽省副省长任海深在开幕式上致辞。截至１２月２日下午，大会组委会公布的数据称，三天内参展单位近４００家，参会企业１３００多家，中外客商达２０００余人，吸引了大约８万人次参观量。本次交易会共签约２４０多项，成交总额突破２０亿元，其中首日签约额达到１０亿元人民币。
　本次交易会重点突出包括动漫图书与动画片的交易、出版机构与动漫创作者的交易、动漫制作公司与教育培训机构的交易等“七大交易功能”。而与出版社与动漫行业的强势对接，成了本届动漫创意产业交易会的一个突出亮点。与杭州动漫节上广电签约成果丰富不同，这次交易会更重要的是为出版企业搭建交易平台。突出出版，打通动漫上下游业务，充分延伸产业链，旨在破解“有产无链”的难题。当前动漫产业发展较为缓慢的一个重要的原因，就是动漫产业链不完整甚至是断裂，存在着资本与项目割裂、市场与需求脱节、技术与艺术分置等诸多问题，必须加快破解。本届交易会突出以出版为核心，牵动动漫上下左右产业的衍生和辐射，是一次成功的尝试，也是一个合理的有效途径。借助交易会搭建的平台，出版机构、动漫制作公司、动漫创作者、投资商、衍生产品生产商、游戏软件开发商、动漫教育学院、旅游项目开发商之间形成了多个品牌合作、产品授权、产品开发等交易，使得动漫产业链各个环节的企业都能够交流合作，来共同探讨最佳的赢利模式。

　出版社发力内容建设
　赢利模式的问题是目前国内动漫产业面临的一个最突出问题。上海一位自称“机器猫”的动漫商向记者表示，目前国内企业中做动漫的几乎都是在烧钱，大部分都是靠政府的补贴或者经营其他副业来生存。动漫产业发展严重滞后，是不争的事实。在本次交易会举办的高峰论坛上，与会代表都表示目前国内动漫产业链上最缺乏的就是优秀的原创内容。
　而原创的优秀内容，更关键的是要靠出版社抑或期刊社对优秀动漫内容的挖掘，以及对优秀动漫人才的培养。很多参展的出版单位都表示会进一步加大在漫画出版方面的投入力度。在开幕式当天举办的项目对接仪式上，外研社少儿出版分社就与央视动画有限公司代表签署了动画片图书授权项目合作协议，安徽出版集团也与美国动漫出版集团签署了有关动漫杂志出版项目的合作协议，意欲在动漫杂志方面发力。
　提到动漫出版的未来发展，广州漫友文化传播机构出版人金城提到了中国动漫产业中的两种重要的业态——动画和漫画的上下游之争问题。金城指出，漫画应该是整个动漫产业链中的上游，动画更多的应该是漫画的衍生产品。出版机构必须要争夺漫画在动漫产业链中的上游地位，因为如果漫画安于现状，只愿意做动画的下游，是无法对自身资源进行重复开发的，也不可能取得更好的经济效益。英国游戏产业集团ＥＩＤＯＳ全球外部资源总监兼制片克里斯蒂·塔鲁普在接受记者采访时也表示，国外在动画和漫画之间并没有明显的界限，也并不存在谁强谁弱的问题。中国动画带动漫画销售的问题“不太正常”。
　这种“不太正常”，一定程度上折射了出版社在动漫产业链条上的资源缺失。很多漫画图书的热销更多的是因为相关动画的热播带来的。目前普遍存在的一个事实是，一些出版社销售动漫图书在很大程度上是一种短期的赢利行为，而没有真正把其作为自身的一项重要业务来做。出版社方面不加以重视，动漫产业又积贫积弱，只能导致一个双方“共输”的局面。
　而这次交易会的成功举办，为出版社强势对接动漫行业提供了一个很好的平台，也让很多出版社意识到了出版社在动漫产业方面可供挖掘的巨大潜力。记者在展会上看到，凤凰出版集团、湖北长江出版集团、安徽出版集团由于准备充分、展品丰富，都取得了良好的宣传和交易成果。
　介入动漫产业对出版社的好处显而易见。王亚非表示，动漫是目前出版业最容易跨行业、跨媒体、跨领域打造品牌的一个产业。确实，以安徽出版集团为例，自去年以来打造的《虹猫蓝兔七侠传》、《变形金刚》等图书为集团带来滚滚财源。
　传统的动漫产业链中，广电行业掌握渠道资源，而出版业如果抓住了链条中上游的内容资源，必将能在前景广阔的动漫产业中掌握自身的话语权，分得属于自己的那一杯羹。

来源：《中国图书商报》2007-12-4

本版责编：江蕾

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