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中国出版业－－新态势预示新发展

2002-09-02 16:42:44 来源：

　2001年－－新世纪首年，中国出版业显现一些新的态势。权威统计数字是对这些态势的准确诠释。这些态势预示中国出版业新的发展，揭示中国出版业的改革成果，也引发中国出版人的思考和改进措施的出台。

两个400亿、两个8%
中国书业步入良性循环

　2001年全国图书销售金额首次突破400亿，达408．49亿元，比上年增长8．4％；全国图书出版总印张也首次突破400亿，达406．08亿印张，比上年增长7．9％。图书销售金额反映了全国图书市场的规模，出版总印张反映了全国图书出版的规模，这两项全国书业标志性的指标在新世纪首年“不约而同”地同时突破400亿大关，不是一个简单的巧合，而是中国出版业近几年改革、调整的一个阶段性成果，标志着中国书业进入新世纪后的一个新的起点。
　与图书销售金额增长8．4％相对应，2001年全国图书出版总金额较上年增长8．5%，达466．82亿元。图书出版金额和图书销售金额的同步增长，反映出图书生产和流通两个环节的协调发展，是书业进入良性循环的标志。这种全国图书出版规模和销售规模同步增长的态势并非轻易显现，而是近5年来的头一次。
　这种同步增长一方面说明进入新世纪的中国书业，出版的品种更趋适销，更为市场所认可，出版的数量更接近市场的需求，出版的价位更趋于与读者消费能力的吻合；另一方面也说明我国的出版社对市场需求的预测能力、判断能力有了进一步的提高，其出版行为与市场的脉搏基本吻合。总之，这种同步增长反映出进入新世纪的中国书业正日趋成熟。从书业这个产业整体来说，出版和销售这一对产销关系中，如果年销售增长大于年出版增长，难免是出版环节对市场需求估计不足，销售增长中非当年产品占了—定比重；如果年出版增长大于年销售增长幅度过大，难免是出版品种中非适销品种占了一定比重，或者是印数偏多。二者理想的对应状态是年出版增长和年销售增长基本同步，而年出版增幅又稍大于年销售增幅，以保持有适当的备货。新世纪首年，中国书业的年出版增幅高于年销售增幅0．1个百分点，表明中国书业正步人良性循环。

课本出版、销售比重降低
出版业结构调整成效初显

　2001年既是新世纪首年，又是“十五”规划开局之年。这一年，结构调整被明确为出版改革的主线和产业发展的主线，中央办公厅、国务院办公厅转发的《关于深化新闻出版广播影视业改革的若干意见》和石宗源署长年初在全国新闻出版局长会议上的讲话分别对此加以强调。结构调整的一个主要内容是产品结构的调整，即通过深化改革和政策引导，扭转出版业过多依赖教材的被动局面。而2001年已为实现这一目标迈出了具有实质性的步伐，其标志是在当年的全国图书出版实绩中，课本占出版总印张的比重和占出版总码洋的比重，分别降到近5年的最低值。
　相当一个时期以来，我国出版业对教材过分倚重，无论是出版环节还是发行环节，教材均占了约50％的份额，特别是在一些基层新华书店，教材发行占其业务量的比重已超过70％。这种出版业的生存和发展很大程度上依赖于教材的结构性弊端，已严重制约着出版产业的正常发展。而在上个世纪末，中小学教材价格居高不下，教辅材料过多、过滥的现象突出，一方面严重增加了学生家长特别是农村学生家长的经济负担，一方面使中小学生承受了过重的课业负担，社会反响强烈，“减负”之呼声日甚。2000年国家计委、新闻出版署就核定2001年秋季中小学教材价格的有关问题专门发出文件，2001年国务院体改办、国家计委、教育部、新闻出版总署发出《关于降低中小学教材价格深化教材管理体制改革的意见》，并颁布9个配套文件，教材出版发行改革全面启动。当年的改革主要从取缔不合理的教材费用项目，严格控制教材出版发行环节的利润率水平，降低2001年秋季教材价格等方面落实，课本占出版总印张和出版总码洋比重的分别下降，就是改革成果的体现。这两个下降虽然只是为数不大的几个百分点，但对出版业来说却并非易事，它取之于近5年来课本出版总码洋的总次下降、课本出版总印数和课本出版总码洋的首次下降，以及课本出版总印张的首次最低幅增长。
　2001年全国教材出版比重和发行比重的下降，只是中国出版业产品结构调整的开端。2002年教材出版发行改革全面铺开：按租型、出版、发行等环节发生的行业平均成本和5％的成本利润率核定教材基准价；统一教材印张中准价格和浮动幅度；推广使用经济适用型教材；中小学教材出版发行实行招标投标试点；统—中小学教材发行费用标准。相信随着这一系列改革的整体推进，今年中国出版业的产品结构调整将会获得更突出的成果。

音像制品出版发行全面增长
中国出版业生成新经济增长点

　2001年全国音像制品出版品种增长18．83％，达20971种，出版数量增长38．42%，达2．81亿盒(张)，发行总量增长29．31％，达2．25亿盒(张)，发行总额增长27．04%，达18．04亿元。这种音像制品出版发行全面增长，巳增幅高至百分之二三十的状况为近年来绝无仅有，而音像制品发行总量增长的态势，已是连续三年出现。
　音像制品发行连续3年增长，且在新世纪首年出现高幅增势，一方面表明随着科技水平和人民生活水平的提高，广大群众对新兴介质出版物的需求日益增长，音像制品这类作用于人们视听感官的出版物愈来愈受到大众的欢迎；同时也表明中国出版业在积极开发利用出版资源，提高新兴介质出版物在出版物总量中的比重方面已经初见成效，新介质出版物正在成为中国出版业新的经济增长点。这也是中国出版业产品结构调整的又一成果。
　从产品细分来看，录像制品由于其声画结合的效能，市场效应更强，增长势头更健，出版量增幅达78．12％，发行量增幅达87．24％，其中高密度激光视盘(DVD—V)的出版量增幅更是高达93．28％，数码激光视盘(VCD)的出版量增幅也达78．66％。录音制品虽然市场效应逊于录像制品，但激光唱盘(CD)的出版量仍增长59．71％，就连“服役”于大众已约25年的录音带出版量也增长8．34％。
　从当年出版的音像制品的内容看，光盘类制品中娱乐内容居主体，其中CD中娱乐类占84．92％，VCD中娱乐类占67．06％，DVD中娱乐类占74．32％。
　而磁带类制品中，文化教育等知识内容占主体，其中录音带中文教语言类占65.58%，录像带中文教知识类占56．2%。
　音像制品中两大类载体分别形成了各自侧重的出版门类。这两大门类都是富有生命力的。虽然与传统的纸介质出版物比较，音像制品在我国出版物中的比重还十分有限，音像制品一年18亿元的发行额仅为年图书发行额的4．4％，但随着人民群众文化、消闲需求的日益增长和现代教育手段的日趋普及，以娱乐和文教两大门类为代表的音像制品，在新世纪将有更大的不断延展的发展空间。新世纪首年音像制品出版发行的大幅增长，可以说是对这一趋势的预示。

库存实物量下降
改善库存结构初见端倪

　2001年中国书业的库存实物量为35．54亿册，比上年下降2．55％，虽然这个下降幅度并不大，但却是近5年来的第一次。
　近几年来，中国书业库存居高不下，业内对降低库存、“消肿”的呼声时有所闻。无论是出版社的库存，还是发货店的库存或销货店的库存，数量过大都会延缓资金的周转。而对出版社来说库存过大，还可能导致对新的适销品种备货不足；对书店来说库存过大，还可能导致对新的适销品种进货减少，不敢备货。
　库存实物量不含库存码洋和库存实价的差异，是对库：存状况的准确反映，库存实物量的降低，是实实在在的降低。当然，库存不是一味地越少越好，中国书业要持续发展，需要有适当的库存来支撑，关键是库存结构要合理。理想的降低库存是去除那些积压的图书，伴随着库存总量的减少，用新的、适销的备货取代已不适销的图书，使库存流动起来。2001年在库存实物量下降的同时，库存金额却有所增长，由此可以推断，这种库存数量和库存金额的逆向变化，是新的备货替代旧有库存而带来的库存结构的调整，这一变化是令人欣慰的。它表明中国出版业正把降低库存建立在改善库存结构的基础之上—，并非一味地压缩库存。

摘自《中国图书商报》2002年08月29日

本版责编：江蕾

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