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2008北京图书订货会大势显示——理性力量正在崛起

记者：王莹

2008-01-16 15:12:35 来源：《中国新闻出版报》2008年1月16日

　编者按 订货总码洋21.3亿、图书馆现采码洋6500万，上周六闭幕的2008北京图书订货会留给业界的比这两个数字所代表的要多得多。
　作为全年出版业的风向标，这一全球最大的华文书展今年展现出不同的风景：迎面劲吹“理性”之风。理性者，旨在促进书业健康向上，更为将来的永续发展而彰显出巨大的价值。
　理性，源自心灵，也源自市场。它将把书业推向美好的远方。
　2008,让我们拥抱它——理性。

　力量之一：诚信
　“让诚信的力量推动书业前行”，是江苏新华发行集团常务副总经理金国华在1月8日中国版协和中国发协共同举办的“诚信经营，优质服务”出版发行单位互评颁奖大会上，代表获奖单位发言中的一句话。这句话不但代表了获奖的20家出版和30家发行单位的心声，也代表了整个书业界的诉求。
　近年来，从新闻出版总署，到中国版协、中国发协，以及全国图书出版和发行单位，都在为加快诚信体系建设而努力。作为2008北京图书订货会重头戏，组委会在京举办了“加强诚信体系建设，促进出版业大发展大繁荣”为主题的高层论坛，来自出版、发行、法律，乃至台湾业界知名人士，就业界如何做好诚信经营献计献策。“诚信”的意义，已从道德理论层面的探讨走向关乎书业发展的重要层面。
　2008北京图书订货会证明，注重诚信经营的企业得到了业界的推崇。此次“诚信经营，优质服务”社店互评中，金盾出版社等20家出版单位，因发货及时，浙江新华发行集团等30家发行单位，因为回款及时、退货少，在500余家出版社、数千家书店中脱颖而出，荣获殊荣。
　种种迹象表明，对诚信的重新发现正作用于全行业各个层面。本次订货会上传出的信息表明，总署出版物发行管理司积极推进的《图书公平交易规则》和《合同范本》正在制定中。中国版协和中国发协启动的“诚信经营，优质服务”社店互评将成为制度，每两年评选一次。在订货会上，记者注意到，人民卫生出版社、中华书局等出版单位，厦门对外图书交流中心、江苏新华发行集团、浙江新华发行集团、武汉市新华书店等发行单位，已把“诚信”二字作为企业文化，写进各自企业经营制度中。最为直接的是，今年订货会图采会，打出诚信服务牌。承办方四川新华文轩承诺：在发货3个月后，与出版社结算账款。
　值得关注的是，行业对诚信体系建设将建设基础性制度。新闻出版总署副署长邬书林在讲话中指出，“总署从今年起要把《出版管理条例》、《出版物市场管理规定》等法律法规的建设，作为推进诚信体系建设的基础性制度工作。最重要的事情就是把诚信的各项要求写进法律法规，或者由行业协会制定行规和行约”。这是个信号：那些不诚信经营者，将受到制度的重锤。来自中国版协的信息也是如此。中国版协主席于友先在接受本报记者采访时明确表示，2008年，中国版协为建设诚信体系将办的5件实事，其中一件就是将建立出版发行单位的诚信档案。
　趋势点评：曾几何时，人们呼唤诚信，又时不时犯着缺失诚信的错误。这种被称之矛盾且侥幸的心理，在2008年里将被剔除。人无信不立，经商如同做人，诚信当头，则无危而不克。相信在政府、协会、全行业的推动下，“诚信”作为出版发行单位最基本要求，将成为行业兴旺发达的不竭动力。因为，让诚信的力量推动书业前行，是我们共同努力的目标。　（本报记者章红雨）

　力量之二：出版集团
　与往年相比，随着文化体制改革的不断深入，更多像中国出版集团公司这样的新型出版企业在2008年北京图书订货会上脱颖而出。它们在打造精品、市场开拓、出版经营等各方面取得了长足进步，开始在图书市场中显现出活力和竞争力，正向着大型市场化出版集团迈进。
　来到订货会的展场，一进大门，中国出版集团公司、湖南出版集团、吉林出版集团等一些知名出版集团的巨幅广告宣传横幅给人以强烈的视觉冲击。一些大出版集团开放型展位凸显出我国出版发行行业敞开胸襟、喜迎天下读书人的情怀，展现了我国出版集团的规模化、集约化的优势地位和品牌优势。同时，各出版集团都非常注重企业的形象宣传，不仅所陈列的图书品种齐全，而且都拿出了自己的品牌产品，各种宣传资料也准备得十分充分。一些集团老总更是亲自参会，或出席论坛，或直接与同行交流，让小展区连接大市场。
　在订货会上，中国出版集团公司不仅在文化底蕴深厚的精品群落持续作为，同时在畅销书、常销书领域再展创新意识。值得一提的是，集团公司与全国13家大型书城签约，宣布建立战略合作伙伴关系共同推进“双推计划”。
　辽宁出版传媒在成功进入资本市场后，这次可以说是强势登陆2008年北京图书订货会。下属五社在本届订货会上分外抢眼，各社产品在既有板块优势基础上，向规模化、效益化再提升，主要出版领域拓展到市场容量大、成长空间广阔的40个出版门类。走进其展位，听得最多的也是关于出版传媒股票的消息。据辽宁出版传媒有关负责人介绍，订货会是辽宁出版传媒促进图书出版大发展的序曲，订货会后出版传媒将重点启动出版资源、作者资源全国招募行动，通过资本平台，发起图书出版主业再发展的“新圈地运动”。
　“在一个浏览时代，我们提供阅读。”围绕这一主题湖南出版集团旗下全部出版社及兄弟文化公司携800余种新书参展，推出了“大风原创文学”畅销系列等5大核心图书音像产品群。湖北长江出版传媒集团推出包括《王元化集》、《中国翻译通史》和《国学四十讲》在内的多种精品学术图书让人眼前一亮。吉林出版集团最抢眼的就是与哈珀·柯林斯出版集团合作推出的畅销书新作《喀迈拉的世界》中文平装本，希望打造成中国图书市场的超级畅销书……
　趋势点评：2008年北京图书订货会，各出版集团全力出击和展示，粗线条勾勒和展现出各集团2008年发展目标和努力方向。我们可以感到，新的一轮的重要变革即将到来。随着辽宁出版传媒的上市，江西出版集团、吉林出版集团的跨地区兼并重组和合作，资本的力量显现得淋漓尽致。
　从某种角度来说，集团的力量来自于资本运作。资本，将成为我国出版产业重组和整合的主要力量。率先上市的出版发行企业具有明显的先发优势。它们通过上市提升了自己的经营能力和资金实力，势必会整合资源、扩展“势力”范围，势必加紧跨区域之间的竞争与整合，对现有的竞争格局进行重新划分。　（本报记者王坤宁）

　力量之三：出版经纪人
　北京图书订货会上另一道亮丽风景——中华版权代理总公司举办的“出版经纪人：创意产业新力量”专场论坛之所以引人注目，是因为它将近年中国书业中的隐身人——出版经纪人首次托出水面。
　或许中国图书市场并不缺少“哈利·波特”？中国书刊发行业协会非国有书业工作委员会主任薛野认为，我们不是缺少好的作家和好的作品，而是缺少好的出版经纪人进行行之有效的市场推广和策划。他认为，对于书业发展而言，出版经纪人制度是木桶理论的一块短板。
　薛野的观点值得重视：每年出版大量图书的出版社不可能对每一个作者进行精耕细作式的深入挖掘和全面市场推广，而著作者也不可能全面了解市场信息和相关产业的开掘。产业化的发展迫切需要一批居中间地位的编辑和市场运作高手来协调运作。
　欧美发达国家出版经纪人的产业链已经非常成熟，为什么我国的出版经纪人制度至今难成规模？北京宏文馆出版策划有限公司总编、出版策划人杨文轩指出，原因在于：在出版产业垄断的背景下，传统产业的低循环状态、产业规模、利润空间、信用问题等都是制约因素。
　业内人士指出，随着文化产业和文化软实力的不断提升，中国出版业“走出去”日渐加强，政策对产业发展的支持力度逐步加大，图书出版的内容、总类日益丰富，版权交易、发表渠道渐趋复杂，职业作家不断涌现，这些产业发展的新趋势和新局面切实需要出版经纪人制度的出现。而出版领域长期存在的版权交易业务在市场化运作中不断拓展，将最终衍生出新的各项业务健全、资质深厚的专业群体：出版经纪人，来平衡市场信息和各方利益，推动产业链条的不断完善和市场化的健康有序发展。出版经纪人制度将作为出版社和作家之间的居中实体，重新构建两者之间的关系，建立新的信息平衡，使作家可以实现一对一的服务，而出版社也可以降低成本。这一变化将有效提升我国图书出版产业的市场化运作规模和品牌效力。
　中国版权保护中心主任中华版权代理总公司总经理段桂鉴指出，专业出版经纪人通过市场策划，代理各项与图书出版有关的行政事务，进行版税结算以及推动作者参与市场，探究实现受益最大化的模式，将成为创意产业的新力量。
　趋势点评：出版经纪人的脚步渐行渐近。但是，出版经纪人制度的前景并非坦途。它仍然面临瓶颈的突破，同时需要在市场运作中不断调整和规范。
　目前，产业发展为出版经纪人制度最终浮出水面提供了环境和机遇，市场需要专业人才，相关配套政策，形成产业聚合效应，更需要专业的自律、互助组织来推动这项业务的规范发展。作为中介服务的经纪人公司需要在作者和出版社之间建立良好的信任关系，而相互之间的信任关系是在长期合作不断磨合和约束中确立的。此外，规模化的出版经纪人组织体系和稳定结构也需要市场的不断规范和调整。虽然2008年出版经纪人制度正在浮出水面，但其后的发展还有很长的路要走。　（本报见习记者洪玉华）

　力量之四：数字出版
　随着网站、数字出版公司等相关企业、公司的参与，本次订货会看起来比较“新”，从一个传统出版界的订货会变成多领域、多层面广泛参与的书业年度盛会：从数字出版服务商到数字化管理，一些高科技含量产品、项目、解决方案特别打眼。
　方正阿帕比此次重点推介的主要是早在去年北京国际图书博览会上便推出的“移动数字出版发行平台”。据北京方正阿帕比技术有限公司移动业务部产品市场经理揣永国介绍，基于电脑下载的手持阅读器的内容来源，都是跟传统出版社合作，然后将内容制作成电子书，在大学或者图书馆等渠道进行销售。而手机出版的内容，主要是跟红袖甜香等网络免费平台合作，制作成电子书，最后投放到手机这个渠道进行免费发行。据悉，方正阿帕比目前已经和摩托罗拉、多普达、康佳、大唐移动等手机厂商合作，推出具有电子书、数字报阅读功能的多款手机。
　中国时代经济出版社在今年的订货会上推出“图书2.0”项目。该项目出版产品的科技含量很高。从产品功能来看，不仅涵盖博客、论坛、书讯、书友功能，还有以内容为载体的其他产品。有的数字图书还涵盖视频、音频版，读者可以复制到手机上，或者mp3播放器上。据该社图书二部主任刘荇介绍，“图书2.0”利用新的技术和销售模式来改变目前的现状，通过打破传统的产品模式和营销模式，让纸质图书与数字出版联动互销。“目前书业在走下坡路，我们就寻求新的突破口。我们在这个纸质图书背后免费赠送一张卡，卡上有可以阅读数字产品的密码。”刘荇说。
　会上，出版软件服务商晴川软件公司展示了其最新的几个细分市场ERP软件。该公司一直致力于中国图书业的信息化建设及高端软件产品的开发，包括适用于新华书店集团连锁或规模在千家以上连锁店信息化管理集团连锁版解决方案等。该公司华东区经理杜德华表示，其主要客户是出版社、各大书城书店和图书馆。在出版社方面，他们为机械工业出版社开发了相关系统，实现了零售书城、网上书店与图书馆配送统一化管理，是国有出版业零售书城和图书馆物流配送综合管理的经典案例。据悉，晴川软件在图书管理软件方面每年以数百家用户量在增长。
　趋势点评：在“订货会”这个传统字眼下，北京图书订货会正在科技的光环下，实质性向前迈步。
　当前，数字出版成为中国出版人关注的焦点。无论是阿帕比数字阅读软件的推广，还是时代经济社跨媒体图书2.0的创新出版理念，它们反映了科技力量带动书业发展的新趋势。在国民阅读率逐年下滑、网络读者逐年增加的大背景下，如何为大量的网络阅读者提供高品质的内容产品，并引领读者对高品质内容的关注，成为出版人目前的一大要务。令人欣慰的是，我们的出版人已经与各方技术服务商进行合作，并取得初步成果。
　以数字出版为核心的科技力，不但有利于缩减书业成本，提高书业效率，而且将成为书业生长的新增长点。虽然当前赢利模式之谜尚待破解，但是，一切付出终将有得，一切都不会太遥远。而现在要做的是：挺住，前行！　（本报见习记者彭致）

　力量之五：大众阅读
　读者或者来到现场，但更多地是以作用力而存在。从专业化到兼走大众路线，北京图书订货会正在转型。从有着6年历史的品牌活动“专家荐书”到各种营销活动，在订货会功能的蜕变中，亲近大众的努力正扮演着越来越重要的角色。
　在本次订货会上，10位专家学者把今年的好书提前“预告”出来。在国民阅读率持续走低的时候，引导大众阅读，成为专家学者的一致努力。因此，贴近大众也成为他们书海择金的标准之一。
　正如书评人、荐书专家之一止庵所言：“要提高人们读书的兴趣，一味地呼吁人们读书，恐怕效果不大，还是要从人们的趣味开始。”因此，他推荐的都是篇幅不是很大，或者说不沉重，但是读者会觉得很有意思的书。白烨、朱正琳、黄集伟等专家也推荐了一些既具备可读性，且有一定品位的书，就连学术书也都是一些“好看的”。在荐书发布会上，被提及率最高的《剥洋葱》一书，是曾获诺贝尔文学奖的德国作家君特·格拉斯的勇于解剖自己的回忆录，堪称大众阅读精品。
　虽然对这一长串的书单，大众褒贬不一，但专家荐书确是北京图书订货会伸向大众读者的一个重要触角。除此以外，明眼人也发现，尽管2007年的纸荒蔓延，让书业前景充满迷雾，但是，2008年的第一场图书盛宴引来参加的人士却不减反增，且其中有大量是一般读者。曾经专属于书业人士的订货会现场，如今涌入了大量学生、普通市民；不少出版社为了聚集“人气”，提升品牌知名度，还组织了包括于丹在内的学术明星的签售活动；一些出版社为了推介主流阅读，举办了公益性捐赠活动。订货会也吸引了诸多业内和都市媒体蜂拥而入，通过媒体，北京图书订货会释放出巨大的社会辐射力。
　趋势点评：业界的种种努力正力图让北京图书订货会更具“观众缘”，更具社会影响力。随着订货功能的下降，北京图书订货会的其他功能在不断拓展。从本年的趋势看，作为读书界的风向标，它对全民阅读的影响力也不容忽视。
　日前，中宣部、中央文明办、新闻出版总署联合发出《关于认真开展2008年全民阅读活动的通知》，决定在过去两年的基础上，通过三大主题活动，及时推荐各类优秀读物，继续推动开展全民阅读活动，在全社会形成踊跃捐赠、共享阅读的良好社会风尚，进一步在全社会营造多读书、读好书的舆论氛围。而北京图书订货会，无疑吹响了2008年推动全民阅读的一声号角。希望书店能够尽快把好书上架，借势把今年的好书做强做大，让大众共赴愉快的“阅读之旅”。

来源：《中国新闻出版报》2008年1月16日

本版责编：江蕾

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