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书博会：出版机构蓄势待发

作者：姜帆

2008-04-24 16:40:18 来源：《出版商务周报》2008年4月22日

　注重整体形象，侧重专业图采,各类出版机构将在宣传展销中推动全民阅读。
　随着第十八届全国图书交易博览会（以下简称“书博会”）的临近，各出版机构也在进行最后的准备工作，希望通过展示自己的最新产品，拉近与读者的距离。
　
　出版集团：凸显整体形象
　中原出版传媒集团借助主场之利，此次参展的图书品种规模为历年最大。集团共有5000多种图书参展，其中新书609种。中原出版传媒集团出版业务部副主任李勇表示，在书博会期间，集团将统一组织，推出《中原文化大典》等新书，另外还将邀请《大秦帝国》的作者举办签售活动。
　湖南出版投资控股集团参展图书品种将达4000多种，涉及社科、儿童绘本、青春文学、时尚生活、奥运、“三农”等多个门类。湖南科技社将推出霍金的新作《乔治开启宇宙的秘密钥匙》。湖南文艺出版社引进的《每周工作四小时》，湖南少年儿童出版社的“美神探爱琳”系列“第一卷·月影”等图书，也都将作为重点产品推广。湖南出版投资控股集团将在书博会期间举办经典图书推介会、“城市——我们的家”主题演讲等活动，打造集团整体品牌形象。
　“我们只带新书去参展，”北京出版社出版集团发行部一位负责人表示，京版集团将在书博会上设立3个展位，参展图书共有600多种，与往届相比有所减少。在书博会期间，集团将在河南省各大卖场进行重点图书的宣传活动。“帝国政界往事”系列作者李亚平、《骨干是折腾出来的》作者张建华都会在书博会期间与读者见面。
　广东省出版集团在这次展会上推出多场营销活动，包括“钟南山健康报告会”暨《钟南山谈健康》新书首发式、《非常小器魔法辞典》首发新闻发布会暨“非常小器魔法燃烧”专题演讲会等。本次书博会上广东省出版集团将设立20个展位，展出图书900多种，音像电子制品124种。

　专业社：侧重图采会　
　许多参展单位表示，虽然现在全国书博会的订货功能已经逐渐淡化，但是图书馆采购功能依然重要。因此许多专业社都把重心放在了郑州书博会的图采会上。据了解，有的专业社只在图采会预订了书架，而没有在书展现场预订展位。
　机械工业出版社地区经理杨振表示，本次书博会机工社为图采业务订了40个书架，工作人员有30多名，下属13个分社都将会派图书编辑过去，现场为图书馆采购人员解答问题。机工社参与图采会的图书逾4000种，其中有1200多种是今年出版的新书。
　人民邮电出版社为今年书博会图采会订了32个书架，参展图书1500多种，新书600多种，涵盖计算机、通信、电子、机械等重点品种。该社发行经营部市场部图书馆项目组经理孔希介绍，人邮社今年将在书博会上颁布其第二届“优秀馆藏图书馆”评选活动获奖名单。
　清华大学出版社发行部副主任孙燕生介绍，该社预订书架37个，参加图采会的图书3000多种，其中新书800多种，包括计算机、通信等品牌产品。
　中国农业出版社此次预订了8个图采会书架以及两个书博会展位，参展图书达2000多种，其中包括300多种新书，参展品种比上届有所增加，涉及农业、经济、文化等多个类别。据了解，农业社此次参展的图书针对性非常强，类别全，层次多，其“新农民书系”及《中国农业改革三十年》等新书为该社重点品种。

　以新书推动阅读
　许多参展单位表示，他们非常看重书博会的宣传作用，希望通过参加书博会提高品牌知名度，同时也希望通过推广阅读促进城市文化氛围。
　许多大众图书出版机构选择了在书博会上发布新书，并邀请作者与读者进行现场交流。人民文学出版社将在郑州书博会推出多部新书，其中包括莫怀戚的《重庆性格之白沙码头》、李兰的《我是保姆》、刘和平的《大明王朝1566》和贾鲁生的《渴望萧条》等书。广受欢迎的“福娃系列”这次也推出了最后两部。北京世纪文景文化传播公司则将在书博会上推出“爱丽丝”系列图书第三期《知更鸟》，以及曼弗雷德·库恩的《康德传》，该书被誉为“五十年来最全面的康德传记”。明天出版社将在书博会期间推出少儿文学、绘本板块的多部重点图书，并启动以“幸福的种子，父母与孩子共同播种”为主题的课外阅读写作活动。
　4月是湖北海豚传媒有限责任公司的全国“儿童阅读推广月”，其最后一站将落脚郑州。书博会期间，海豚传媒将推出“桥梁书”——《我爱阅读丛书》。“桥梁书”是介于图画书和纯文字书之间的一种图书类型，也是海豚传媒在此次书博会主推的重要概念。
　少年儿童出版社将在郑州书博会上推出“朗格彩色童话系列”、《一米四八》、《怪鸟荷包蛋》等新书。接力出版社将携带“蓝精灵”、“小玻翻翻书”、“鸡皮疙瘩”系列等一大批经典品牌童书亮相书博会。
　“现在主办方和当地群众更多的把书博会看成一种节庆，”一位业内人士认为，现在图书出版后信息会马上传递到销售渠道，不一定非得去书博会。出版单位也更多的把书博会作为一种打造品牌的宣传活动，书博会的作用更在于加强“全民阅读”，提高群众对读书的重视。
　中国农业社社长助理、图书营销部主任莽九钢表示，对于读者来说，书博会更像一个聚会，社会功能大大增强；对于出版社来说，书博会订货的功能已经弱化，更多的是展示和宣传出版社的品牌。另外通过书博会，出版社也能进行一些市场调研，对图书选题的情况做些调查，和分销渠道做进一步沟通。
　湖南出版投资控股集团出版部副部长田方斌表示，集团参与这次书博会的目的有三个：一是借助书博会进行宣传，提高集团社会影响力和图书品牌市场竞争力；二是希望通过抓好展订、展销等环节，在订货和销售上有一定效果；三是为普及国民阅读添加一些推动力。“国民阅读是出版传媒产业发展的根基，出版传媒企业应该为提高国民阅读鼓与呼、思与行。”田方斌说。

来源：《出版商务周报》2008年4月22日

本版责编：江蕾

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