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营销战升级书博会新亮点闪现

作者:王佳欣

2008-04-29 14:51:51 来源：《中国新闻出版报》2008年4月29日

　如何利用全国书博会的有限时间、空间，把更多图书信息向经销商、读者进行有效传递，是摆在每一个出版人面前的难题。本届书博会，各出版单位营销大战不断升级，新亮点频繁闪现。

　大场面搭配大腕
　到书博会现场的每位人员，都会被偌大的会场所震撼。众多名家、名流到会捧场，也让大家感受到书博会的分量和地位。
　河南本土知名作家二月河与《大秦帝国》的作者孙皓晖进行对话。《大秦帝国》是本次书博会上重磅推出的长篇历史小说，是目前唯一一部全面表现秦帝国时代的文学巨著。孙皓晖为写作此书整整花费了16年时间，而之前的文史积淀及相关准备，则耗费了他人生的30年光阴。展会上，《大秦帝国》的电视剧片段连续播映，吸引了不少读者的注意。
　此外，多位书界、学界名家到场，参加新书推介、签名售书、文化讲堂等诸多活动。比如，著名物理学家、诺贝尔奖获得者杨振宁，国学大师南怀瑾，作家王蒙、梁晓声，《百家讲坛》主讲人王立群、阎崇年、马未都，演员六小龄童等大腕级人物都前来参加，让河南读者享受名作的同时又有幸一览作者的“真面目”。对出版社来说，绝对是人气、财气双丰收。

　整体作战优势明显
　在没有硝烟的书博会营销大战中，全国各地出版社纷纷“亮剑”——推出品牌图书。作为东道主之一的中原出版传媒集团，更是发挥集团作战的优势，所属9家图书出版社专门推出百种精品图书，在团购现场集体亮相。
　书博会现场，一幅巨大的宣传画引起众多参会人员关注，这就是由中原出版传媒集团统筹、中州古籍出版社出版、投资近3000万元打造的《中原文化大典》。这部被称为河南“国书”的巨著，与《大秦帝国》一起，成为中原出版传媒集团为第十八届书博会潜心打造的两大重磅图书，也是豫版精品图书在团购现场最大的亮点。
　奥运团队——“奥运图书精品展”整体亮相也颇为惹眼。在展示区，《福娃讲奥运——图说奥运赛项和礼仪》、《奥运传奇——感动世界的100个精彩瞬间》、《奥林匹克知识小词典》等新近出版的图书从不同角度介绍奥运知识。据相关负责人介绍，专区所展示的200多种图书只是本届书博会上众多奥运图书的一小部分。通过本届书博会，更多读者将更加认识奥运、了解奥运、参与奥运，分享奥林匹克的魅力和欢乐。
　此外，湖南出版投资控股集团、北京出版社出版集团、广东省出版集团在本次书博会上的整体作战，凭借雄厚的整体优势均给读者留下了深刻印象。

　喜见“妙笔生花”
　动漫展、数字出版展在本次书博会上闪亮登场，业内颇为关注。爱国者在书博会上推介自主研发的多语种城市导游笔——“妙笔”。这款产品具有触字发音、点图说话的神奇功能，通过点触特殊印刷书册上的文字图片，即可以用多达8种语言朗读出设定的内容，可广泛应用于博物馆、景点导览以及翻译、教育等领域，为连接平面印刷媒体和数字媒体搭建了一座完美桥梁。
　“妙笔”的出现可谓是数字出版发行的一次革命，中信出版社已经将《货币战争》、《水煮三国》等10本畅销的管理经典、商业文化、职场励志类书籍进行“听读”尝试。
　有出版社人士表示，爱国者“妙笔”产品具有广泛的应用前景，并且开创了一个全新的“听书”时代，无疑将变成人们工作生活中随时随地可以享受到的最大乐趣。在实现“听书”这种快乐、便捷方式的同时，改善用户的阅读习惯与学习方法，对促进出版、图书、教育市场的发展，也将带来深远影响。

来源：《中国新闻出版报》2008年4月29日

本版责编：江蕾

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