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过冬后，书业将走向良性整合

记者：王莹

2009-01-15 09:47:13 来源：《中国新闻出版报》2009年1月15日

　尽管宏观经济转向曾让此前业界有过担心，2009年北京图书订货会还是火爆了三天。在年度重头戏“专家荐书”活动中，专家指出，出版行业已经有了应对危机的准备。“在经历了‘冬天’之后，书业将走向良性整合。”

　出版行业有了应对危机准备
　“前几年经常讲狼来了，我们既没有看到狼，更没有被狼咬。去年没有喊狼来了，出版行业却被狠狠地咬了一口。”订货会组委会秘书长黄国荣表示，出版行业已经出现了危机。他说，2009年北京图书订货会异常火爆，主要原因就是出版行业已经有了应对危机的准备。“越是在市场低迷的情况下，越是要强势、造势，加强营销，宣传企业、宣传品牌、宣传产品，这是大家的共识。
　书评家止庵指出金融危机对普通读者影响并不大，因为“真正的爱书人不会因此降低买书预算。但现在是阅读有问题，出版没有问题。”止庵称，30年来出版界的贡献是非常重要的，绝不低于房地产业、石油业或者是航空业，“正是出版界的贡献，让我们整个民族都因为阅读而仍然能够保有一些不堕落、不流俗的东西”。
　万圣书园总经理刘苏里也认为，出版行业2008年度的低迷并不完全因为金融危机，“这个问题其实出在2004、2005年，2007年就已经很严重了，只不过大家没有真正重视起来，还是延续前些年的思维。2008年金融危机使得问题更为突出了。”

　专卖店不能成为杂货店
　尽管图书行业大势并未明朗，刘苏里还是乐观地判断，2009年整体形势会向好，其中他更为看好学术类图书。“金融危机导致经济危机，经济危机导致社会危机，社会危机导致其他危机，总之事情发生以后，大家会去找原因，找历史上同类情况是怎么回事、最后怎么解决、过程怎么样等等。”他也指出，从2008年下半年就能明显感觉到，时政类图书销售欠佳。
　去年提出“文艺类出版社不务正业”的白烨，今年更是犀利抨击“出版社本应是专卖店，却都变成杂货店了”。他指出，文艺出版社做文艺书的比过去少了，其中，传记跟去年比明显有点少，原创小说也比过去少。对此，白烨很担心，现在书业面临很多困难，包括宏观经济的不明朗还有其他因素的冲击，但是怎么样做好文学的文章仍然是一个新课题，“不能面向市场然后奔向文学，那不是文艺应该做的事情。”

　专家细说
　吴晓波：财经出版有望走出“虚火中烧”
　金融危机最直接地带动了财经图书的热销。金融普及类读物成为人们了解经济形势,恶补经济知识的首选途径，《资本战争》、《华尔街赌局》、《索罗斯带你走出金融危机》等一系列财经图书被放在书店最醒目的位置。然而被公认为“最出色财经作家”的吴晓波却指出今年财经类图书乏善可陈。
　那么2008年财经出版的火爆是否是“虚火中烧”的表现？刚在图书订货会上推出新书《跌荡一百年》的吴晓波接受《中国新闻出版报》记者采访时指出，财经书每年跟风特别严重，“好书不如好名多”。
　“你到书市里去看，虽然摆了很多财经图书，但是质量良莠不齐。总的来讲，国际市场上财经类好书也不多，引进的好书就更少了。国内出版社甚至都是拿两三年前的书，重新组装改改名字就是新书。”吴晓波表示理解出版社的无奈之举。他告诉记者，财经图书跟进潮流确实有一定难度，因为财经图书时效性很强，跟市场热点结合的比较紧密，“国外出版比较严谨，出版周期不会很快。国内学者对产业危机的研究还没有完全出来，也许这轮热点就已经过去了，往往跟不上最新的潮流脚步”。
　借势前一轮牛市，2008上半年股市投资类图书火爆了一阵，此后由于资本市场的不利，相关图书销售下跌得厉害，财经图书的总销量在下滑，但市场上的相关图书依然层出不穷，吴晓波乐观地表示，财经图书“虚火中烧”也有好的一面，“这说明市场需求依然存在”。
　“现在出版社品牌和成书品牌未能确立，严肃的作者品牌也没有确立。但是，2009年这种状况自然会过去的。市场经过冬天后会有整合。”吴晓波预测，2009年，宏观经济分析的书依然会是热点，此外，针对金融危机相关解决方案的书，企业如何应对等经验类的书会成为热点。吴晓波称，2009年财经出版会慢慢以金融危机为原型形成体系。
　而对时下流行的《沉浮》、《杜拉拉升职记》等畅销财经小说，吴晓波告诉记者，财经小说的火爆，也跟宏观经济气候有很大关系。“现在白领在急速增长，据说已经超过两亿，但是没有人为他们这个庞大的群体写书，很少有书能体现他们的职场生活，这是个巨大的空白。其实职场小说，从文学性来讲都不是很好，但满足了白领们的需求，可读性很强，所以卖得不错。”

来源：《中国新闻出版报》2009年1月15日

本版责编：江蕾

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