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我国网游产业发展势头依旧强劲

记者：璩静赖少芬

2009-05-18 10:13:05 来源：《中国新闻出版报》2009年5月18日

　在国际金融危机的冲击下，不少企业被迫降薪，甚至裁员，以求缩减开支、勉强过冬。而我国网游行业的发展势头依旧强劲、全线飘红，２００８年实际销售收入达１８３．８亿元人民币，同比增长７６．６％。在近日召开的第五届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上，受访网游企业纷纷表示，目前他们看好网络游戏出版产业的发展前景。

　关键词：自主创新、真空地带——民族网络游戏打造核心竞争力
　“没有自主研发就没有产品灵魂，如果找不到这块‘奶酪’，公司很可能做不下去。”与会的深圳市中青宝网网络科技股份有限公司市场总监贾森这样说。近５年来，很多网游企业都实现了从代理国外游戏为主到以自主创新为主的转变。
　以贾森所在的公司为例，去年和今年分别推出了２款游戏，明年将推出５款游戏，无一例外都是拥有独立自主知识产权的网络游戏。其中，今年４月，公司刚刚拿下畅销小说《亮剑》的网络游戏改编权，新游戏先声夺人，还未上市就备受关注。去年，公司推出的国内首款爱国主义网游《抗战》已开始收费运营，成功打出了一张中国文化元素牌。
　“《抗战》这款游戏的玩家多是中年人，但他们的消费能力比较高，这就是公司的生存之道。”贾森说。作为一家主推战国历史题材和爱国教育题材的网游公司，看到了市场“真空带”就看到了赢利来源，差异化路线让公司２００８年实现净利润５０００万元，同比增长２２５％。
　《梦幻西游》、《征途》、《天龙八部》、《诛仙》、《传奇世界》……在网民选出的排名前10位最受欢迎网络游戏中，自主研发的网游占了６席，中国网络游戏原创力量正在稳步发展。数据显示，２００８年我国网络游戏研发公司达１３１家，自主研发网络游戏总数达２８６款，实际销售收入达１１０亿元人民币，占中国网络游戏市场总收入的近六成，主导地位和市场价值日益凸现。

　关键词：走出国门、国际竞争——中国原创网络游戏实现“走出去”
　当人们还在热议第九城市输给网易，失去世界顶级游戏《魔兽世界》的代理权、失去曾给它带来数亿美元利润的核心产品时，人们更应该看到：中国原创网络游戏也加快了“走出去”的步伐，一批积极抢滩海外市场的网络游戏海外军团已换回了真金白银。
　北京完美时空公司去年成功将５款游戏输出日本和欧美地区，年收益近３０００万美元，并在美国设立全资子公司从事国产网游运营；上海盛大公司通过收购和注资等方式进入韩国市场；腾讯公司投资７５０万美元收购印度ＭＩＨ公司；金山等公司开发的网络游戏已占据越南绝大部分网游市场；在中东，中华网游戏集团也成功运营；在美国，网龙公司联手迪斯尼公司，共同开拓全球市场。类似的例子，不一而足。
　不仅如此，很多与会网络游戏企业纷纷表示，正在以塑造品牌为主导，积极探索版权贸易、品牌授权、文化出口等网络游戏产业链上的其他赢利模式。与会的深圳网域计算机网络有限公司即将推出一款大型三维玄幻角色扮演网络游戏《九界》，其同名小说《九界》也随之上市。
　另外，游戏中的赛车模型、游戏情节改编的数字电影、专利注册游戏人物的武器道具……这些游戏衍生品都成了海外市场的“香饽饽”。
　据悉，在实体产业出口普遍吃紧的情势下，去年一年中国共有１５家网络游戏公司的３３款自主研发的网络游戏进入北美、欧洲、日韩、东南亚等４０多个国家，年销售收入超过１亿元。

　关键词：增势不减、市场巨大——中国网络游戏出版企业充满信心
　２００８年《中国网络游戏用户调研分析报告》显示，目前我国网络游戏玩家已达５５５０万人，赢利能力可想而知。
　难怪商界怪才史玉柱说，还没有发现比网络游戏更赚钱的行业了。记录显示，巨人网络旗下的游戏《征途》同时在线最高人数超过２００万，其他主要网络游戏公司的记录也不逊于此。
　再从一年一度在上海举办的全国最大的网络游戏及娱乐大展ＣｈｉｎａＪｏｙ（中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会）的火暴场面来看，如今的网络游戏出版产业不再是“赔钱赚吆喝”的买卖，而成为收入规模远远超过传统三大娱乐内容产业——电影票房、电视娱乐节目和音像制品发行收入的新军。
　专家认为，网络游戏定位于大众化娱乐，收费低廉，内容丰富，有利于缓解人们因工作学习紧张或经济不景气造成的心理压力。另外，我国主要网络游戏企业多是上市公司或拟上市公司，现金流充足，从财务报表和服务器端数来看，全国主要网络游戏企业增长态势未减。艾瑞咨询也认为，未来几年，网游行业仍将保持良好的发展势头，在２０１２年前，网游业每年的增长率将保持在２０％以上，到２０１２年，网游产业的收入将达到６８６亿元

来源：《中国新闻出版报》2009年5月18日

本版责编：江蕾

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