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政策暖风吹拂动漫产业

□本报见习记者杨海鹏

2009-09-24 12:03:53 来源：中国新闻出版报2009.9.24

根据中国投资咨询网提供的近期动漫产业数据显示，动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。目前，中国儿童食品每年的销售额为350亿元左右，玩具每年的销售额为200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达100亿元。在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，以此类推，中国动漫产业将拥有超过1000亿元产值的巨大发展空间。

据了解，目前国内有2000家省、市电视台，其中动画专业频道有4个、少儿频道有25个、少儿栏目有289个、动画栏目有200个，年需求达到26万分钟。

据不完全统计，国内约有5470多家动漫企业，447所大学设立了动漫专业，在校学生46.6万人。由于企业与院校的增长，动漫从业人数迅速增长。目前，固定从业人员约在6万人左右，而与公司无签约的临时工作人员数量则更多。动漫从业人员的学历以本科为主，约占从业人数的60%。

国内权威报刊发行调查研究报告显示，动漫杂志在期刊阵营中异军突起，在以发行为主要收入的杂志类别中，有8种动漫和相关杂志进入全国期刊零售市场单期发行量前30强，占其中近25%的份额。我国现有杂志9400多种，而动漫类杂志销量在其中所有市场化杂志的整体销售数量中占据了7.87%。

放眼国际，2004年，全球游戏、动画业及相关衍生产品产值就已经在5000亿美元以上。美国、日本等动漫市场发达的国家其相应产值每年早已在1000亿美元以上，据日本官方透露，日本漫画产业现年纯利已突破6000亿日元。与之相比我国动漫产业还有不小差距。

《北京卡通》主编闫宝华认为，造成这一差距的主要原因在于我国动漫产业的不成熟，产业链没有完整的搭建起来，无论从漫画形象的开发到之后的衍生品都资源没有完全利用，整体上宣传力度较强但产出很有限。她同时强调，“大家虽然觉得动漫是一个朝阳产业，但仍需要逐步摸索、实践，任何一个国家都与他国家存在很多不同，套用韩国、日本模式是行不通的，还得经过实践摸索出一条成功的路，应该培养具有广泛影响力的优秀的作品，加强推广，使之得到社会的认可。目前人们对动漫的认可度已经有很大提高了，学校、家长基本都已经认可，不管是漫画的还是动画的，有了成熟的作品，就应得到广泛宣传，通过成功的作品带动这个产业的发展。”

从中国出版科学研究所出版的《中国动漫游戏产业发展现状调研报告》不难看出，漫画产业的核心问题是从生产到销售之间的价值转换器如何最大化地给产品增值，动画产业缺乏成功的赢利模式，而基础问题是如何提高动画制作单位的软实力。

该报告认为对内容能力、市场能力、政策支持能力的解决成为迫在眉睫的问题。记者了解到，目前财政部联合国家税务总局下发对动漫产业的产业税收扶持文件，新闻出版业也相继启动“青年原创动漫作品大赛”和“原动力”动漫出版扶持计划，可以说政策面对动漫产业可谓利好。

闫宝华认为，目前政策宣传做得非常充分，但是有些不守规则的企业或者个人会根据不同省市的不同扶持政策钻空子，大量生产动漫的垃圾片。“比如说政策规定生产出来的动画片按分钟发放补贴，个别企业就采取低廉的成本生产出动画垃圾片，而这部分扶持的钱就流向本不应该去的地方，非常令人痛心。”

在某动漫交流会上有专家指出，假如垃圾动漫产品充斥市场，将会导致政策实际效果下降，申请政府补贴的动画片一定要有一个质量评定的标准。目前我国动漫产业和发达国家相比存在一定差距，政府的目的是给这一行业以刺激，让大家做出好的东西来，想要推动这个行业，这个对行业来说是个非常大的动力。

对于未来闫宝华表示，随着动漫产业的发展，或将更多地成为经济领域的范畴，和美国的好莱坞一样，不再占用过多的政府资源，依靠自身的商业行为来运作，通过供求关系最终生产出质量上乘的动漫产品，将整个行业带入新的高度。

来源：中国新闻出版报2009.9.24

本版责编：姜舒

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