表1：2009年全国省域纯销售排行

　表2：2009年全国新华书店系统纯销售排行

表3：2009年全国新华书店系统总销售排行

　江苏新华集团以45.01亿元的销售额再次成为新华系无人可撼的“巨无霸”。它既为中国书业和新华系销售之冠，又是中国书业销售逾40亿元的唯一方。2009年是江苏新华集团的10岁生日，随着其打造中国书业第一网的推进和10年庆生系列营销活动的开展，以及其馆配规模的不断扩张，江苏新华当年的销售增长2.95％，其在新华系的份额约占1成，达9.32％。而倘若以总销售计，其销售额高达90.93亿元。
　浙江新华集团秉承一贯的沉稳，2009年以微弱差距从山东新华集团手中悄然夺得新华系亚军位置。当年其销售额为35.79亿元，同比增长12.91％，占新华系份额为7.41％。省内发展小连锁，省外发展加盟店，连锁扩张为其主要制胜武器。
　2009年是山东新华组建集团和股份制改造后的第一年，新体制、新机制、新机构，带来新的发展机遇，承办全国书博会再获良机。当年山东新华集团销售34.95亿元，同比增长8.12％，其增幅本已十分可观，只是浙江新华集团增势更猛，山东新华以不足1亿元的微弱差距痛失亚军宝座，屈居季军。倘若以总销售计，山东新华和浙江新华的位次就将交换，可见二者竞争之烈。
　四川新华以27.52％的高额增幅，进入年销售30亿档级，并摘得第四位置。新华文轩的对外扩张，介入出版，以及股市大盘的催奋，使四川新华上了一个新台阶，以30.9亿元从上年的新华系销售第7，跃升为本年的第4。
　河南新华尽管尚未正式挂牌集团，但其身居人口大省使其得天独厚。虽然其第5的排位较上年退后一位，但自身销售仍同比增长1.13％，以28.69亿元的销售占新华系的份额仍在5％以上。
　湖南新华集团随着出版集团整体上市步伐的加快，加大自身打造力度，其汽车书店势头强盛，开辟新的市场日见成效。其11.3％的年销售增幅，使其以28.14亿元的销售继续稳坐新华系第六把交椅。
　安徽新华2009年紧锣密鼓筹备上市，与此相匹配其多方扩销手段频频出笼，书店进校园、便民店混业经营等纷纷奏效。2009年其以68.5％的增幅，27.03亿元的销售晋级新华系第7位，其销售增幅为当年新华系之最。
　2009年广东新华是新华8强中唯一年销售下滑者，其9.96％下滑幅度确应引起重视，也由此使其从上年的新华系第5位降至本年的第8位。不过广东新华毕竟是新华系中的“大体能”者，其仍以24.55亿元销售入主新华8强。
　年销售逾20亿元的8省新华是全国新华系的8强劲旅，且构成新华第一军团，其成员比上年增加一家，且各成员除江苏、湖南外，其余各家在新华系中的排位均较上年发生变化，浙江、四川、安徽位次前移，山东、河南、广东位次后移。第一军团2009年销售总额为255.06亿元，占整个新华系销售总额的52.8％，同样占据半壁江山，新华系的大盘和全国书业的大盘基本一致。
　与省域销售相同，2009年新华系销售在10亿元至20亿元的同样有13家，只是有的新华集团与省域销售位次不同。如江西新华排位紧接第一军团，其以32.34％的增幅，使自身销售从上年的14亿多，增至本年19亿多，成为新华第二军团“龙头”，其务实的多元化经营，效益凸显，在业内口碑颇佳。
　新华第二军团中销售增长的还有湖北、河北、福建、山西、广西、辽宁、重庆、上海、陕西、新疆等10省(区、市)新华，销售下降的为北京、云南两省市新华。比之上年除重庆新华位次不变外，山西、广西、辽宁、上海四省(区、市)新华位次前移，其余各省新华均位次后移。

　出版自销：总销趋稳省销激变
　2009年销售不足10亿元的新华共10家，其中销售5亿元以上的为贵州、甘肃、黑龙江、吉林、内蒙古5家；销售5亿元以下的为天津、海南、青海、宁夏、西藏5家。这10家新华中除天津、海南、宁夏3省(区、市)销售下降外，其余各省新华销售均上升。
　2009年全国出版社自销总额为97.96亿元，同比下降0.79％，较上年变化不大。(见表4)

表4：2009年全国出版社自销排行

序号	省份	销售额 （亿元）	同比 （%）	占自销总额　比重（%）
1	上海	66395	－15.30	6.78
2	广西	36334	424.00	3.71
3	陕西	35957	－43.67	3.67
4	浙江	35488	7.65	3.62
5	江苏	32245	－4.84	3.29
6	辽宁	28803	12.53	2.94
7	湖北	29657	－36.46	2.93
8	湖南	15831	52.69	1.62
9	宁夏	12088	2062.43	1.23
10	湖南	11978	144.20	1.22
11	天津	10477	－16.54	1.07
12	内蒙古	9839	112.05	1.00
13	河北	7951	60.59	0.81
14	河南	7463	－17.90	0.76
15	吉林	7173	0.00	0.73
16	广东	6033	－18.97	0.62
17	北京	5527	－12.19	0.56
18	四川	4511	26.04	0.46
19	安徽	4397	187.39	0.45
20	甘肃	2900	1224.20	0.30
21	江西	2850	515.55	0.29
22	山东	2390	－93.59	0.24
23	福建	2082	14.58	0.21
24	山西	1988	－50.32	0.20
25	黑龙江	1211	19.66	0.12
26	重庆	1152	5385.71	0.12
27	云南	140	－69.57	0.01
28	西藏	56	－12.50	0.01
29	贵州	1	－99.77	0.00
30	新疆	0		0.00
31	青海	0	－100.00	0.00
	中央	597650	2.75	61.01
	全国总计	979567	－0.79

　其中中央出版单位出现双增长，一是自销额增长2.75％，达59.77亿元；二是占出版自销比重增长，61.01％的份额比上年提高2.1个百分点。中央出版单位自销增长与众多出版社转企改制中，加大自身建设，扩展直销不无关系。
　地方出版社自销总体下降，38.19亿元的销售额，同比下降5.85％，占出版自销比重为38.99％，比上年下降2.1个百分点。地方出版社自销下降原因主要为：多数出版集团进行发行业务整合，将销售业务多交由集团所辖发行集团承担。
　从省域出版自销看，销售额达亿元以上的共11个省。上海一支独大自销达6.64亿元，高于全国最大书城北京图书大厦的年销售额，但自身销售低于上年。广西、陕西、浙江、江苏4省(区)出版自销逾3亿元，其中广西增长凸显，增幅达4.24倍。
　一些原本出版社自销量低的省区，加大出版社自销业务，宁夏的出版社自销从上年的559万元，增至本年的1.21亿元，增幅高达20.64倍。与此类似的还有甘肃省出版自销增长12.24倍，重庆市出版自销增长53.86倍。
　出版社自销从一定意义上讲是柄“双刃剑”，它有助于出版社直接了解市场，接触读者，掌握市场动态。但出版社毕竟应更专注于内容建设，逐渐趋向出版专业化；倘若在销售上投入过多，难免顾此失彼，或许会加大运营成本；利用好专业分销商是应有之义。

来源：《中国图书商报》2010年9月28日