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CPI昂首书价欲涨还难

记者：艾舒陈贝贝

2010-12-06 15:28:20 来源：《出版商务周报》2010.12.06

　“蒜你狠”、“豆你玩”、“姜你军”、“糖高宗”、“油你涨”……消费者物价指数（CPI）持续走高，调控物价的举措也频频出台。书业受到的影响如何，书价会不会水涨船高？

　“蒜你狠”、“豆你玩”、“姜你军”、“糖高宗”、“油你涨”、“玉米疯”、“苹什么”、“辣翻天”、“药你苦”、“棉里藏针”、“煤飞色舞”……这些皮里阳秋的语言，反映的是消费者对商品价格上涨的无可奈何。11月之前，国内的财经媒体曾报道，“CPI再创新高的情形在11月或继续出现。包括中金公司在内的多个机构预测，11月我国居民消费价格指数（CPI）涨幅可能超过上月的4.4%，瑞银甚至预计11月CPI同比涨幅将达5%左右”。
　但是“书（梳）你头”似乎还未立即到来。书价是独善其身，还是在积极积地蓄能量，等待一小步一小步地涨起来？　
　
　压力：风起于青萍之末
　实际上，书业不可能游离于整个经济环境之外，物价上涨的压力必然会通过各种方式传导到书业。
　中国轻工业出版社社长杨西京认为，CPI对出版业的影响体现在图书的生产、制作、纸张、运输方面的成本上涨上，但图书是非必需品，书价不可能随着物价指数的增长而增长。然而，目前随着物价上涨造成纸张、运输、印刷成本的增加已成现实，对此，出版社只能通过自我消化来解决。与前年发生金融危机时一样，虽然出版社成本增加，但又不可能单纯地靠提价来赢利，造成利润越来越小。总体来说，CPI的上涨对出版社的影响是巨大的。
　作家出版社副社长扈文建也认为，CPI的上涨在一定程度上会带动图书成本上涨。他说：“印刷成本对我社有一定的影响，首先是印刷成本加大；其次是物流费用上涨，今年第三方物流就要求与我们重新谈判；再次是人力成本的上涨和柴油的上涨。这些都直接导致了印书成本的上涨。”
　新星出版社副社长于九涛认为，CPI上涨导致的物流费用的压力更直接地传输到出版社。他说：“目前，出版社在行业链中处于比较被动的位置，经销商要压低书价的折扣，而物流公司要上调运费。跟我们社合作的物流公司的老总透露，物流公司想成立物流协会，由牵头的公司负责出面与出版社谈判上调运费。可见物流公司孕育提价的内在冲动比较迫切。”
　商务印书馆总经理于殿利则提到了纸张、人力、版税的压力：“商务印书馆的书价在整个图书行业来说是定得比较低的。然而，目前出版社受物价上涨的影响很大，主要在纸张、人力、版税三大方面成本加大。但为了避免读者对书价问题产生不良反馈，因此商务印书馆的图书定价的涨幅仍小于成本的上涨。”
　化学工业出版社副社长周伟斌表示，出版社的压力一直是存在的，油价上涨导致物流费上涨；人力成本方面，出版社支付的稿酬也在提升；原材料尤其是纸张材料价格的上涨对出版社的影响更大。

　应对：宜未雨而绸缪
　面对CPI快速增长的现实，不同的出版社反应不一、对策不一。有的出版社未雨绸缪，早作打算；有的闲庭信步，稳如泰山。
　杨西京表示：“我们社的应对措施主要从两方面做起，首先是加强管理，加大成本的控制力度，如在纸张、设计、开本、装帧等方面精打细算。在产品策划上，我们对整个出版过程进行严格把控，印前严格把控图书的字数、篇幅，超出的部分总编室要进行评估和把关。其次是实行规模效益，多做受市场追捧的选题内容，控制市场冷的产品，以避免造成库存积压。在CPI上涨的情况下，我们节支和增收的力度更要加大。”
　扈文建介绍作家社的做法是：“第一，优化产品，降低风险。着重做有市场影响力的图书，要考虑避免做不当内容的出版，进一步优化选题。第二，削减包装，降低成本。从图书装帧上减少不必要的包装浪费，从而降低成本价。”
　周伟斌则认为，在CPI上涨的压力下，出版社必须通过适当转移来缓解压力，即通过内部管理，提高效率，多出精品，多出畅销书，但CPI上涨必然会体现在书价上。
　不过，周伟斌表示，虽然大众类图书也有涨价的冲动，但市场竞争激烈，涨价难度大。而那些企业有自主定价权的专业类图书，可适当调价以适应形势。国内专业学术书的定价与大众图书差异小，从长远看不利于专业学术书的正常生产，但考虑中国人的收入水平，价格不可能一下子上去。
　
　理性：涨亦忧不涨亦忧　
　大多数出版社表示，因为各种成本费用的增加，书价上扬也实属无奈之举。“现在纸张费、印刷费、稿费、管理费等都上去了，书价自然也就上去了。如果再加上经销商退货，流通中书本的损耗等因素，利润就更低了。”人民文学出版社社长潘凯雄说。
　中国社会科学出版社大众图书分社副社长王斌表示，书价肯定会上涨，但步调缓慢，不会像大蒜等产品大起大落。目前，调整出版业在书价上是个博弈的过程，又想涨价，又怕读者不接受，想把影响压到最小。所以有些出版人在动脑筋：如何让书看上去很值钱，但成本又低，只能从内容排版、字号与插图上做文章，对印刷材质也更加讲究。
　北京开卷信息技术公司一直监控全国的图书销售走势，其总经理孙庆国表示，今年图书销售额涨幅放缓，大幅上涨的预期没有出现，产业面对两难，人力成本上涨，读者购买热度下降。涨价，买的人会更少；不涨，出版社的压力和负担更重。
　机械工业出版社副社长李奇表示，CPI的上涨导致书价上涨是一个现实，也是一种趋势，但书价上涨要有针对性。他说：“总体来说要随行就书。像大众类的、普及类图书，读者可买可不买，因此可以选择性地实行长期的、不明显的小幅度价格上扬；像科技书、引进版的、名作者的图书，很多读者非买不可，可以直接随成本上涨幅度实行价格上涨。”
　四川新华文轩出版传媒股份有限公司总经理罗勇说：“由于CPI上涨，国家为加强社会保障，保证社会分配公平，会直接体现在工资水平的提高上，对于企业来说，就是人力成本的上涨，印刷、纸张、油墨、汽油、柴油、水电、运输上涨在今年上半年趋势明显。”
　对于提高书价是否会引起读者不满的问题，罗勇认为，出版发行业作为文化产业得到国家的极度重视，也会得到民众的支持。书业是一种精神食粮和软文化，需要从整个市场平衡的角度来考虑，提高书价顺应市场经济发展是必然的，应该提倡。

　下游：销售未敢忘业忧
　图书发行业作为产业链的下游，也感到了各种成本上扬的压力，同时对出版社书价的增长表示能够理解。
　吉林省新华发行集团总经理魏淑霞说，近年来柴油、运输、配送等物流费用成本的上涨对发行集团也造成一定影响，尤其是今年呈现出成本增长一直居高不下的局面。出版社还涉及纸张等费用的增长，图书定价理应增长。
　江西新华发行集团连锁经营分公司总经理张伟表示，虽然近期CPI的上涨对书价的影响还没有传导到发行业，但从去年纸价上涨带动书价上涨的形势来看，发行业也受到一定影响，比如书价上涨以后，同比销售额不能准确地表达利润，“在与上一年同期销售册数一致的情况下，如果销售额显示上涨20%，利润就不可能是上涨了20%，今年CPI的上涨可能会降低一部分低收入人群的购买力，而且我们还需要增加员工的工资，这就需要通过营销手段来获取更多的利润。”
　一些发行业的人士认为，图书的涨价幅度还是偏小的。魏淑霞说：“从目前来看，书价的增长只是小额度的。假如一本新华字典从6.5元涨到7.5元，基本是不明显的，只有涨到9元才可能引起读者注意。从集团各门店反馈的消息来看，还没有因为书价上涨而遭到读者的抱怨。”云南新华大厦有限公司新华图书城副总经理张学山对此也深有同感，他向记者展示了一组数据（见1版表）。“总体只有2.4%的涨幅，相比较其他商品，其实图书的定价还是偏低的。”张学山如是说。

　各类图书平均单价（单位：元）

图书品种	平均单价		涨幅
图书品种	2009年	2010年
哲学社科	29.35	31.16	6.2%
文化教育	14.02	14.51	3.5%
文学艺术	22.59	23.29	3.1%
科学技术	30.30	30.97	2.2%
少儿读物	13.73	14.35	4.5%
总体	-	-	2.4%

来源：《出版商务周报》2010.12.06

本版责编：江蕾

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