在国家“十二五”规划中，文化产业被单独列出，并提出要推动文化产业成为国民经济支柱性产业。国家将在鼓励龙头企业实施跨区域跨行业跨所有制经营和重组，打造一批大型出版传媒“航空母舰”的同时，扶持数字出版与动漫产业做大做强。而从目前掌握的信息来看，除政策扶持外，新媒体带来的市场竞争压力，也正在改变传统出版传媒行业的生存环境，像中原传媒、浙报控股、长江出版集团和南方报业集团等正通过借壳达到借助资本市场力量寻求突破或者转变，而像新华传媒（600825）、新华文轩（00811）、出版传媒（601999）、时代出版（600551）、皖新传媒（601801）、中南传媒（601098）、天舟文化（300148）和中文传媒（600373）等已上市书企，募投方向大多是内容并购、信息化、数字出版等项目。业已公布的2010年年报和2011年一季报，无不透露“伴随着新媒体技术与传统出版的产业结合快速发展，业内资本运作与产业链整合进一步升级，新闻出版产业步入了重要的战略转型机遇期”，转型与升级已是各家的重点和关键。

　数字、影视、动漫、物流成募投新方向
　透过已成功上市8家书企的年报或季报，我们不难发现，除出版传媒和天舟文化的主业还是业界熟悉的图书出版发行外，其他各家都或多或少在广告发布、数字出版、影视动漫等领域做了不少开拓，成为继跨区域、跨行业、跨所有制兼并重组之外的主要募投实施方向，为亟待上市及准备上市的后来者提供了些许借鉴。
　譬如新华传媒不仅着手建设大型文化MALL新业态，还在世博园区开设了一家以阅读体验为特色、数字化概念的3.0版新华书店，同时介入移动互联网广告领域，成未来广告业务新看点；时代出版除投入募集资金1.15亿到出版策划项目，开拓网络、机场等多元渠道，该公司还投入1.47亿元重金建设数字出版项目谋求转型，并在获得近百种图书影视改编权后参与改编、拍摄，延伸影视产业链，进行院线建设等；中南传媒也在主营业务平稳增长之余，加速数字出版领域的战略扩张，与华为签约重组天闻数字科技，与拓维信息投资成立了北京掌上红网文化传播公司，全面发展3G业务，并借势中南数字出版基地的组建，全面启动中南E库建设。而新华文轩与中文传媒，则在加大对物流能力建设、电子商务方面大做文章，前者启动建造西部文化商品物流配送中心项目、发起设立四川文轩在线电子商务有限公司，后者承接王老吉北京到新疆线路的配送工作、积极打造江西物流信息港等第三方物流和投资业务。

　业绩同比增幅有限 主营业务喜忧参半
　值得关注的是，8家已上市书企2010年的成绩并不如2009年那样整体飘红，尤其是剔除增值税返还大幅增加等营业外收支因素，多家书企的营业收入或净利润同比增长幅度有限，有的甚至呈负增长。
　如因竞争激烈等众多因素，导致销售费用、财务费用及资产减值损失增幅超过收入增幅，个别上市书企的净利润与2009年相比更是下降了14%。而就出版发行抑或包括广告发布这些被业内广为接受的主业来说，受中小学人数持续下降，以及循环教材的使用导致政府采购减少等因素影响，多家上市书企的教材教辅发行业务收入同比下降的百分比实际也超过两位数；而纸张及印刷成本的增加，也使图书出版及发行、报刊及广告业务毛利率略有下降。这或许也是除政策扶持、技术升级推动之外，众多上市书企转型升级的内在原因。
　对此，有上市书企高管日前告诉记者，单就图书出版发行本身想要高增长有一定难度，而受制于上市企业财务披露制度等约束，上市也会给书业带来较大的挑战。比如出版物发货满6个月无论是否回款就要计入销售，库存出版物还要实行分年核价，按照前一年出版的按年末图书总定价提取10%、前两年出版的按年末库存图书总定价提取20%等规定的比例提取存货跌价准备，这些对此前书业按实际销售回款计算的行规带来了较大的挑战，甚至有可能造成账面盈利、实际资金链断裂的危险。

来源：《中国图书商报》2011-5-10