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书业直面通胀老虎－－物价上涨成本加大几家紧张几家淡定

记者：艾舒刘禹鞠大伟

2011-05-12 09:40:49 来源：《出版商务周报》211.05.09

　加息、提高存款准备金率、CPI破五、油价破八、房租上涨，通胀的老虎与控制通胀的铁笼车在比拼速度。
　书业，几家紧张几家淡定，对于这一轮通胀给出版业带来的生存压力，仁者见仁，智者见智。从业内人士的思考与动作中，也能感受到出版业的压力对他们究竟是山一般大，还是水一般平。

　纸价油价逼迫书价
　面临各种物价上涨的环境，一些科技社的压力加大。中国建筑工业出版社社长沈元勤表示，通胀对出版社会有影响。首先，在印刷环节，印刷厂工价上涨，纸张费上涨，排版制作成本也在加大，工厂的利润在减少，工厂要求提价，但书的定价又不敢提得太高。而且遇到加急的活儿，如果要求印刷厂时间上有保证，印刷厂工价还要上调。这样，出版社的成本加大，利润减少。其次，从发行环节上说，现在很多书的发货走汽车运输，油价的上涨导致运输成本加大。最后，人员的工资也要增加，整个经营成本加大。
　谈到对策，沈元勤说，他们的对策是：科技出版物按印张定价，教材则与市场保持一致，应用书则根据内容的含量，在定价上适当调整、提高，以适应通胀的成本加大。一方面开源节流、节能，另一方面也管理挖潜，经营更加精细化。
　人民交通出版社社长杨文银也向本报记者表示：压力肯定是有的。纸价上涨，成本上升，而且物流公司一再要求出版社涨价。杨文银同时提到：油价和停车费的上涨，使社里的业务用车费都在上升。
　据杨文银介绍，人民交通出版社应对通胀的策略，一是开源节流，做好纸质书的策划出版，加大营销推广力度，精细化管理，减少库存和报废书；二是向数字出版发展转型，今年我们已推出十来个数字出版品种，也自建数字平台，也和第三方合作。虽然不指望赢利，但转型作为一个战略性选择，却是必需的。
　河北出版传媒集团市场营销部主任薛泽锋表示：纸价的上涨对于集团业务稍有影响。今年二三月份，大的纸厂开始酝酿涨价。有时候因为纸价上涨，供货商不愿供货、不能完全履行协议的情况也有发生。纸价上涨给出版社带来一些压力，增加了生产成本。纸价之外，像油墨、溶胶等原材料涨价也带来压力。
　薛泽锋说，河北出版传媒集团今年继续扩大纸张的贸易，一方面计划代理几家规模大的纸张供货商的产品销售，力争成为华北区域纸张销售的龙头企业，另一方面也深入纸浆贸易，参与原料销售。这样，高效利用了集团仓储、渠道方面的资源优势，在纸张上涨的时候，可以通过这部分收益来消弭压力。现在，河北出版传媒集团也是在纸张贸易的整合期，将各社采购整合起来，凭采购规模强化议价能力；通过参与纸张代销、纸浆贸易，延伸产业链来消化原材料成本压力。

　书卖不出去，怎能怪通胀？
　与一些科技社与人文社不同，几位大学社与少儿社的领导对通胀的压力持截然相反的看法。
　复旦大学出版社社长贺圣遂表示：没有感觉到通货膨胀的压力。他认为，书业的困难与通货膨胀没有必然联系，而是与图书内容太粗糙，与中国人的阅读习惯，与新技术分流读者，与阅读娱乐化有关，这些对书业的冲击更大。过去写书人有想法才写书，翻译的人也有底蕴，现在多数书没什么价值，内容粗糙、装帧简单。空壳化的书很多，形式上招摇过市，内容上没有跟上，难免让读者大失所望。以香港董桥的书为例，内地版和香港版的距离太大，香港版可以做得很漂亮。“千万不要把书卖不出去与通胀联系在一起。第一，书没有跟着通胀涨价；第二，书读不读取决于阅读兴趣。”
　贺圣遂认为，即使是美国大萧条时期，也没影响美国人阅读。美国人年均读书25本，中国人年均5本。中国人不爱读书，中国人的性格就喜欢热闹、群居，而读书是应该发端于对周围事物的疑惑，习惯于思考。书价也不是问题，并没有感到人们是因为通胀捂紧钱袋不买书，因为真正的读书人对于有没有好书的议论，多于对书价的议论。
　贺圣遂表示，通胀对书业的压力，在印刷工价、纸张、汽油运输等方面会有一点点反映，作为从业者，要精算一点，但目前书业的问题与通胀无关。
　明天出版社副社长李文波也表示，不是特别关注通胀。书业的问题关键不在于通胀，而在于图书市场的活力。通胀也不是今年才开始的，而且少儿书受数字出版的影响相对少点。纸价、油价的上涨会使成本略有增加，生产资料的价格略微上调不可避免。但关键是把产品做好，做出畅销书。

　书店多元化经营抗通胀
　对于通胀的压力，产业链下游的书店感受比较直接。
　北京市丰台区方庄书店面积约800平方米，店内主要销售教材教辅、学生文具以及部分音乐美术类用书，也有音像制品。方庄书店总经理孙木介绍，书店内图书、杂志以及各类学习用品均常年八折销售，如果不是买下店铺，书店早就负担不起高昂租金关门大吉了。在书店内，记者看到来这里买书的多是附近中小学校的学生，物价上涨，但是顾客对教材教辅以及文化用品的刚性需求仍在，书店就能继续存活下去。
　湖北省新华书店（集团）有限公司宜昌市分公司副经理付波涛认为，物价上涨对书店的影响是一个不可回避的问题，也是一个社会现实。且不光是网上书店，对实体店冲击巨大，电子阅读、盗版图书都对实体店有巨大的冲击，这些冲击归结起来就是一个“利”字。“读者想用更少的支出来进行更多的阅读，这个问题我们必须正视，这也是读者的主要需求。只要我们认识到这种需求我们就有解决的办法”。
　石家庄市新华书店图书大厦副经理王阳表示，现在网上书店对实体书店的影响很大，加上物价上涨严重，更使得一些读者倾向于在网络书店购书，但是实体书店的优势还是毋庸置疑的，比如良好的购书环境、浓厚的书香氛围、丰富的图书品种，以及作者签售、各种讲座、文化沙龙等。
　北京百万庄图书大厦店面二层营业部经理方昊飞认为，网上书店、物价上涨等对实体书店的冲击确实挺大的，目前能做的就是要抓住身边读者、抓住有效客户，抓住几个销售旺季，降低运营成本，备足货品，联合出版社多组织一些有特色的促销活动等。同时，书店多元经营是很有必要的，一是方便读者购物，二是利于书店创收。

来源：《出版商务周报》211.05.09

本版责编：江蕾

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