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未来十年出版热门职业预测

作者：丹飞

2011-05-27 08:57:32 来源：《书香两岸》2011年第5期

　预测，且一预就是十年，搞得我像半仙。书市不可预定预测，具有绝对正确性。在绝对的罅隙，衍生了可以预测的相对可能——少点儿耳塞目盲，虽非半仙，对出版业进行一番热门职业预测是可以做到的。或者说，未来新兴热门职业衍生于而今的现实土壤，从当下出版态势可以看出端倪。有心看，就能看个正着。且随我从现有出版体系到未来出版版图的裂变轨迹来看。

　现有出版业的职业角色现状
　内容提供商，多半是作者(著作权人)，也有国有出版社或民营出版公司、民营书商(下通称“民营公司”)炮制的集体作品、“职务作品”。另一个现实是，文学网站扮演了实质意义上的内容提供商角色，天涯、猫扑、起点、中文在线、铁血、逐浪、新浪、搜狐、腾讯、红袖添香、晋江等文学站点或站点内的文学(原创)板块在过去十年为出版业承担了输血功能。它们是这一时期的版权代理人，只是这一角色尚未得到定位，一方面是天涯、猫扑等品质最优良的网站对版权几乎没有掌控力，其作为内容提供商的价值是公开、免费的传播平台，尽管没有“主观故意”，但毫无疑问，它们充当了连接作者和出版方的桥梁和纽带。正是在这个意义上，我多次阐明对于网络文学的出版潮流乃至近十年的出版业界，天涯社区功不可没，在文学网站(及门户网站的文学(原创)板块)当中，天涯社区对于出版业的贡献可说首屈一指。另一方面，另一批站点依赖以电子版权或简体版权一口“吃掉”作者其他所有版权的霸王合同，成功攻城略地，吃掉作者从其他既成权利中分利的权利。
　当前出版的绝症有四：跟风，盗版，隐瞒版税，霸王合同。
　跟风不可控，真的一声令下，寒风萧瑟，对跟风的“化疗”只会带来出版业肌体的无情伤害。跟风之症由市场自动调节就好了，市场的自清理机能能够部分地规避跟风的恶果，甚至不需要血管里流“道德血液”——尽管受伤的是原创精神和原创内容提供商，但放眼海内，别无他法。
　盗版本来可治，但人们习惯治标不治本，逮着个小盗版书店、书车就额手称庆，不知道背后的盗版盗印者才是源头，问题是要顺藤摸到盗版盗印两个母瓜，靠出版方之力是不可能完成的任务，须有工商、公安协同作战——现有情境下，出版方有能耐做到一军令三军行吗？
　相比盗版商的同仇敌忾，投资方隐瞒版税对于作者等内容提供方来说则是有苦说不出，知道疼，但不知道哪儿疼。从投资方内部或印刷厂的根上进行印量取证无异于痴人说梦，前者是堡垒，从内部攻破的几率难过中彩票，后者是利益同盟和责任同盟，利益不可损，责任不可担，瓦解的可能也是趋近于零。
　部分文学站点的霸王合同则一刀“去势”，作者其他收益从根上断了念想。当慕容雪村、韩寒等作者联手出版投资方义正词严地问责李彦宏的百度文库，就出现了啼笑皆非的效果，好比一肝癌、胃癌患者拎着伤痕累累的肝问罪胃：你为什么要癌变！这声问直问得肝颤。

　未来十年出版业职业将出现演变
　渠道为王和内容为王在商界一直打个不停。对于出版来说，渠道的重要性自不待言，发行渠道的通畅与否直接决定了一社一司一地一国的读书境况。当渠道日益上升到相对统一的模式意义，举国站在同一水平线上，核心竞争力就是内容了。现今的内容提供商在未来十年至少演变为策划人、内容设计师、版权代理人、线人、经纪人、作者这么几个职业。策划人角色在此前的出版业界一直存在，但作为一个特定职业明确单立出来，则要在未来十年里得以实现。
　文学网站仍然充当版权代理人角色，未来可以预见的是，作为对文学网站的补充，职业版权代理人大量涌现，他们中的强势者直接瓜分掉文学网站的羹汤。
　另有一个特殊群体充当作者等内容提供方和投资方之间的线人作用，他们只需要“卖信息”即可，不需要参与版权代理或版权交易，因其牵线成功，从投资方取酬。
　当下不为人所知，但在未来十年绝对热门的职业是内容设计师，这一职业甚至从根本上动摇策划人的地位，因为现有策划人所知所作所为，内容设计师都在做，且多了现有策划人通常未做的命题、教战职能，说白了就是告诉作者写什么、怎么写。专业内容设计师可以做到的是定位精准，投合各级市场所需。内容设计师的重要性至少在我的出版实践中将会逐一呈现出来。
　作家经纪人对作者进行合理包装，代表作者的权益，代替作者与上游的策划人、内容设计师，中游的版权代理人、线人及下游的投资方、出版方打交道，好的经纪人则一人打通关，一举行使上中游职能，策划人、内容设计师、版权代理人、线人、经纪人多重身份一身兼。笔者扮演这一角色几年，颇有心得，也颇有成效。
　出版方，法定的出版方只能是国有出版社，民营公司掌握“书号权”的烟幕弹一年一年放，但兑现之日还遥不可期。更重要的是，哪怕“书号权”下放到民营公司，面上来看也只是形式上的更新，本质上仍有个书号审查、发放机构在那儿把着，只不过原来是一个个出版社，到时候成了一地一地的新闻出版局。很多不明就里的民营从业者手舞足蹈鼓瑟吹笙欢庆的“书号权”，也许只是魔术师手里的道具，不能因为从大变活人升级到了大变火车，就认定魔术师不是魔术师。书号权的审判权握在一个个出版社手里转变成握在各地新闻出版局手里，到底是民营的春天还是民营的冬天，还得两说。不用多说，是人都懂宽松的环境好过严控。
　关于投资方，民营公司作为出版投资方是最直接的活力之源，参与投资或全资使得民营公司获得了在出版事务中的话语权。原有的民营公司与国有出版社的合作关系随聚随散，一家民营公司对多家国有出版社、一家国有出版社对多家民营公司是常态。随着国有出版社公司化改制的步伐，民营公司与国有出版社成了捆绑关系，参与投资、参股，如同恋爱关系获颁合法同居许可证，投入合力，利益分享。民营公司作为投资方，必然投资印刷，其合法地位的获得则由国有出版社以“委托印刷”方式赋予承印厂。
　发行方，与出版方相同的境遇是，法定的发行方也只能是国有出版社。民营公司获得的“出版方”资格是伪资格，民营公司获得的伪“发行方”资格则由国有出版社以“委托发行”的方式赋予。
　封面设计师，设计外包给平面设计公司、工作室是施行多年的“行规”。更早发端且与设计外包同时并行的是国有出版社和民营公司固定雇佣设计，在机构内部安排美编或设置专人负责设计图书封面及书签、明信片、笔记本、海报、易拉宝等衍生品和宣传品。这一职业将会细化衍生出平面设计师、声讯视效设计师、媒介设计师、陈列师、声优、模特等职业，以适应媒介多样化、传播升级的变局。值得一提的是摆书、堆书这种“纯体力活”也会成长为技术活，作为“装置艺术”与模特的“行为艺术”、造型艺术并驾齐驱。
　营销专员，信奉话不怕说大、忽悠多了也就信以为真了的今天，营销、宣传的作用基本成为国有出版社和民营公司的共识。越来越多国有出版社安排专人从事营销工作，更有民营公司设置了经理甚至总监职位给营销人员。未来十年，这一职业将会分化，细化为媒体经理(公关)、炒手、买手、危机公关、政府公关、活动托、“水军”几大职业门类。其中多类职业已在当前出版实践中显出雏形，在不久的将来将会定型为细分职业。随着出版业竞争的加剧，尤其是出版蛋糕越做越大，职业细分的必要性和重要性将日益凸显。与之相关的则是职业讨债人和版权律师的出现，律师行当中其他行业的经济官司、民事官司、刑事官司都好打，找个谙于出版官司的版权律师则不容易，这一状况将在出版业态成熟、版权保护健全的未来得以改观。对于脱逃欠款的投资方、渠道商，讨债人应运而生。
　基于出版各链条还会衍生出教师爷——职业规划师、业务培训师、分析师。重理论轻实践的高校编辑出版专业做不到的事可以交给出版教师爷们来办。目前，开卷和一些媒体的读书栏目承担了分析师的部分职能。
　有一句“黑话”说用钱能够解决的问题不算问题。未来十年，可以改说用人能解决的问题不算问题。在“人”的因素活跃、“人”起主导地位的众多未来职业中，可以看到作家经纪人的强大背影浮出水面，此一职业甚至可以统括诸多以人为“本”的一众职业。尽管我在这么做，我也不会认为统摄是大势所趋，细分、新兴才是大趋势。一口吃遍天非人力所为，何况人力有差异。正是个体差异性造就了这个色彩斑斓的多味世界。你且看，随着热门职业的踊跃建树，“活力在民营”的说法将会被“活力在个人”取代。

来源：《书香两岸》2011年第5期

本版责编：江蕾

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