瑕不掩瑜手机阅读持续火暴 - 业界观察

搜索新闻图书 ISBN 作者音像出版社代办站教材征订

购书请登录免费注册客服电话:010-62510665 62510769

购书指南购物车我的订单征订单存书架小团购二手书优惠活动关于我们

瑕不掩瑜手机阅读持续火暴 - 业界观察 - 中国高校教材图书网

主页 > 业界观察

瑕不掩瑜手机阅读持续火暴

记者赵晶

2011-06-30 11:07:12 来源：新华书目报

　手机多媒体阅读成为各个展会的焦点/孟凡摄

　近年来，手机阅读已经成为用户必选的移动应用之一。据易观智库最新数据显示，2011年第1季度中国手机阅读市场活跃用户数达2.55亿，环比增长9.65%，同比于2010年第1季度，中国手机阅读的活跃用户数增长幅度达33.12%。在日前闭幕的天津国际手机展览会上，中国通信企业协会副秘书长钱晋群表示，我国移动互联网已经发展到相当规模，截至今年4月，在全国9亿移动通信用户中，3G用户已达到6757万。

　不论是在公交、地铁上，还是在餐厅等人或是路旁候车时，到处可以看到人们正举着手机埋头阅读，种种迹象表明手机阅读时代已经来临。据中国新闻出版研究院4月份公布的“第八次全国国民阅读调查报告”显示，2010年我国18～70周岁之间的国民中，曾利用手机阅读电子出版物或浏览网页的人数占整个国民阅读人数的23%。

　当人们花大量时间静下心来阅读已成为“奢侈”之时，手机阅读恰恰弥补了传统阅读无法覆盖的一些“碎片”时间，上班路上、排队等候、休闲放松等“碎片”时间刚好是阅读的好时机。环保、节约纸张之类的道理更是不言而喻，一部手机的电子书储存量相当于一个家庭书房的存书量，更不用说手机在线阅读了。即便有人质疑手机配件、电池对于环境的污染，大众还是在不断更换各种外形、功能各异的手机中体会了虚荣心的满足。

　对用户而言，使用手机阅读业务，不仅便捷而且便宜。目前，中国移动开发的手机阅读业务有两种方式，一是以手机为载体，通过WAP或者下载一个手机阅读的客户端软件进行阅读，这一部分是以满足人们的浅度阅读的需求为主；另一种则以专用的电子书如G3阅读器为载体，进行在线阅读以及与WAP网络互动，这一部分则以满足人们的深度阅读的需要为主。通过手机终端阅读有两种形式，一种是登录一个门户网站就可以看书，用户只要登录到三个地方：一个是到移动梦网里面访问书城；一个是登录到移动应用商城；还有一个途径是登录到一个WAP网站。一本标价二十几元的书，手机阅读只要两元，如果包月，花3元钱就可以阅读1000本专区书籍。正是这种在阅读与付费方式上的便捷弥补了互联网出版的不足，使手机阅读具备了难能可贵的优势。据悉，目前手机阅读平台排行榜前十名的原创书籍的总销售收入，已远远超过同类标杆原创文学网前十名的总销售收入，还有很多图书的手机阅读销售收入已经超过实体书收入。

　随着用户和收入规模迅速提升，手机阅读已被越来越多的传统出版社接受。随着手机阅读的繁荣，国内各大互联网企业也纷纷涉足手机阅读。淘宝网推出了淘花，要打造全国最大的视频、文档和音乐交易平台；腾讯已经上线了手机QQ阅读；百度也推出了手机版的文库；此外，IPAD、IPHONE的流行，也正在国内掀起一股无与伦比的无线阅读热潮。各大运营商的介入使手机阅读的竞争更加波澜壮阔。运营模式创新是赢得受众的关键，手机阅读将突破目前的以小说为主的局面，逐步向杂志、漫画、专业书籍等延伸。同时，对图书产品进行更多的市场化细分，还将会出现适合党员干部、外来务工人员、家庭主妇、都市白领的阅读产品及有声读物等。在阅读的丰富性与汇聚性上，不同阅读需求都将被满足。

　手机阅读一片火热的场景下，依然有业内人士对其迅猛发展持冷静观望态度。最明显的问题是手机阅读硬件设备本身产生的弊端。比如，手机屏幕的底色和屏幕上字迹的颜色对比不是很明显，不像纸质书上白纸黑字那样对比鲜明，所以不利于用眼卫生；还有，手机屏幕上的字体很小，加上阅读者在交通工具上阅读，车身经常摇晃，特别是在晚上，公交车上光线很弱，要想在这样的情况下看清手机屏幕上的字迹，眼睛必须长时间保持紧张状态，时间一长，眼睛自然就会出问题。所以从用眼卫生的角度考虑，读者应该控制手机阅读时间。

　钱晋群则认为，尽管当前移动互联网应用已非常广泛，出现了微博、新闻浏览、搜索等诸多方式，但内容领域创新还显不足，具有良好商业模式的应用类型依旧欠缺。

　不仅是硬件、内容、商业模式有待改进，国内消费者在阅读付费习惯上更习惯于在网络上免费获得电子书，哪怕是麻烦一些，将一些免费电子书下载保存到本地，再从电脑上传入手机中，也不愿付费阅读。而在部分愿意花钱消费的读者中，则是越便宜的电子书，买的人越多。可见，手机付费阅读的消费习惯还需要进一步培养。这种免费习惯将直接把手机阅读带进一个无底洞。究竟是改变付费方式还是改变付费观念，恐怕是运营商们要考虑的现实问题。

　来源：《新华书目报》2011.6.30

本版责编：姜舒