分销

　　民营书业进入格局震荡期
    今年上半年，各个教辅新政的陆续推出使正在寻求规模化发展的民营书业进入了新的格局震荡期。民营书业转型和多元化成为关注热点。民营教辅书企呈现出两种趋势，一是萎缩，不少教辅书企退出了市场。二是观望，很多教辅商参加各种会议观察教辅产品的新变化。一些实力民营教辅书企开始升级与转型：一方面，由单纯宣传推介产品发展至全面提升品牌；另一方面，由教辅策划商向教育内容服务提供商转型。此外，在畅销书越来越难出新的情况下，一些以策划畅销书见长的社科类民营书企纷纷将重点向数字出版倾斜，打造自己的数字出版平台，与手机阅读平台合作成为他们的新盈利点。

　　政府出台实体书店扶持办法
    2月，由杭州四部门联合制定的《关于扶持民营书店健康发展的暂行办法》出台。该办法规定，在杭州市相关专项资金中；单独设立民营书店专项扶持资金，每年安排300万元，以资助、贴息和奖励等方式扶持杭州民营书店发展。5月下旬，上海市新闻出版局首批500万元出版物发行网点建设扶持资金通过银行汇入35家实体书店：有的书店若久旱逢甘霖，有的书店因此可以从容应对，有的书店简直就是“活命钱”。北京市新闻出版局方面则表示，为了发挥北京市的示范引领作用，实体书店仅靠资金扶持还不够，需要一整套解决方案。眼下，他们的草案已经报到有关部门。尽管只是几个地方的措施，却足以让人振奋且以此为借鉴。

  　众家热议组建大型发行物流集团
    根据新闻出版总署关于加强出版物物流建设，打通出版物流通渠道，筹建南北两大出版物物流基地的精神，有关方面上半年组织业内人员就组建大型发行物流集团进行了专题调研。大家认为，随着经济的全球化和贸易的一体化，物流的现代化建设显得越来越重要。在过去很长一段时间里，我国出版物物流基本上是出版社自己做自己的物流，各自都有一套储运系统。这种小而全的小作坊经营模式，信息不灵、货流缓慢、效率低下。随着改革的深入和发展方式的转变，近些年来，全国陆续建立了一些出版物物流企业和物流中心，这些举措虽然一定程度改变了出版物的流通状况，但与文化大发展大繁荣的要求和出版发行业自身的需求尚有相当差距。书业物流应尽快实现信息化、科学化、集约化、标准化，努力在提高物流速度，降低物流成本，确保物流质量上下功夫。目前，应着手解决行业物流低端服务过剩，中、高端供应不足的问题。据此，政府出面推动整合物流设施资源，支持大型企业兼并重组，中小企业联盟合作，通过管理创新和技术创新转型升级等，是十分必要的。

　　新华75周年开展全国业务技能大赛
    2012年是新华书店成立75周年，为给新华书店庆生，由新闻出版总署印刷发行管理司和中国新华书店协会主办，中国图书商报社协办的全国新华书店业务技能大赛在全国31个省、市、自治区新华书店系统全面展开，共有28个省、市、自治区新华系统的员工参加了2012年3月～5月举行的图书造型、图书推介、计算机中文及数字录入、手绘POP、售书连续作业五个项目的决赛。在第22届全国书博会期间，新华书店业务技能大赛举行了颁奖仪式及汇报表演。新闻出版总署署长柳斌杰以“发扬革命传统再创新的辉煌”为主题做了重要讲话，讲话引起各地新华书店高度关注和热烈反响。

　　网上书店投入电商大潮
    上半年，网上书店纷纷投入电商大潮。入了电商这道门槛儿，就与过去那种只是卖书和卖书之间的竞争大有不同。首先价格牌就已经不再是唯一或者最重要的“免死腰牌”，毕竟这在有的行业已经是玩剩下的花招儿。所以，虽然眼下页面上可见之处还都是各家的促销噱头在闪烁，但细看则会发现，理性操作已然占了绝对的上风。比如开放平台，用户体验等。大家已经从面子斗到了里子。但业内人士认为，网上书店在电商的熔炉中沁透往复，究其根底还是为了能更好地把卖书这件事做好。这也就是为什么技术、软件硬件商都虎视眈眈地盯着数字出版这块香饽饽，而一家家网上书店也都身手矫健地动作着，一点儿没落下。

　　电子书分销市场群雄争战
    上半年，在纸质图书价格方面拼得不可开交的电子商务网站，又盯上了新的竞争领域——电子书。京东商城、当当网、亚马逊中国均有所动作或表示。事实上，电子书分销平台之争早已开始，盛大云中书城、汉王书城、中文在线等，以及新华e店、九月网、北发图书网，再加上三大电信运营商搭建的数字阅读基地，还有中国出版集团、中南出版传媒集团参与构建的内容推送平台，以及淘花网、豆瓣网等等，国内正规的电子书内容分销平台就已达10余家。较低的进入门槛在丰富与拉伸产业链的同时，也使得整个产业看起来“更加混乱”，正版与盗版之争、内容之争、用户之争、定价高低之争……有业内人士称，电商加入，将激化电子书市场原有的问题，开启一场电子书市场的世纪大战。

　　发行业首个国家标准出台
    今年3月1日起，《出版物发行术语》正式实施。这是出版物发行领域的第一个国家标准，是全国出版物发行标准化技术委员会升格为国家级标委会后完成的第一个国家标准，也是出版物发行标准体系中最为基础的标准。该标准包括出版物发行基础术语、主体术语、客体术语、交易术语、物流术语、信息术语和财务及管理术语等共450个术语，涵盖发行领域的方方面面，包括管理、业务和技术，涉及商流、物流、资金流和信息流。

　　专业出版

　　专业社开拓玩具市场
    近年来，孩子们喜爱玩立体手工的现象逐渐被出版社捕捉，除少儿社较早介入外，一些专业出版社也将目光投向了这一市场。如机械工业出版社、化学工业出版社、北京理工大学出版社和河南科学技术出版社等2012年北京图书订货会上都展示了不少相关产品。但相比常规图书，除了正常的前期市场分析、选题策划、内容审读和后期宣传维护，玩具书是将平面图书走向了立体化，需要更加动态化、形象化，在前期开发时还要考虑到让孩子“玩”得尽兴，并在“一玩再玩”中学到知识、提高能力，同时打破玩具商控制渠道的局面。

　　法律书市场转型升级
    今年年初，素有“小宪法”之称的刑事诉讼法修正案审议通过前后，因为是事关打击犯罪、保障人权的基本法律，因而得到了法律界、学界甚至民众的空前关注，多家出版社有较大动作，先后推出了不少相关产品，带来一股短期热潮。但法律书市场要想长期繁荣，与其选题的理论化和通俗化的两极发展密切相关。市场是一个金字塔形，越是底层受众越广，而除少数大牌学者可产生较大的市场影响与效益，学术类的法律图书其读者数量偏小，因此出版社一方面努力拓展法律书领地，开发法律文化与其他学科交叉的图书，一方面尝试将法律书与企业联系起来，并尝试由纸书向网上数据库过渡。

　　地科社市场书比重加大
    长期以来，地科社的市场化程度普遍偏低，除个别转型成大众出版而全品种为市场书外，诸如省编教材、租型教材、教辅、农家书屋、系统发行、政府项目以及新兴的中小学馆配等产品，在大多数地科社的产品结构里都占据了绝对比例，而纯粹的店销书比重基本在20％左右。但经过近年的发展，不少地科社的市场图书占比还是呈现逐年上升的态势，甚至通过组建诸如北京中心等分支机构涉足热门的领域。但是否市场化、如何市场化关键还是社领导的定位，毕竟要在一个类别里修炼得非常有竞争力，需要投入大量的人才和资金，过程中还有失败可能，但持续积累后还是能得到市场认可度甚至反哺政策性产品等。

　　教育出版

　　新课标修订影响几何商机几何
    2011年12月28日，教育部印发了义务教育语文等学科19个课程标准(2011版)。随后，教育部基础教育课程教材专家工作委员会就此专门召开发布会，正式向公众推出修订版新课程标准。这无疑牵动着出版业的神经，相关出版企业着重做一些针对性的工作，比如教材送审、教材修订及新产品的开发等。新课标的修订和教材出版资格的审定也会给基础教育领域带来一些新动向，如修订版新课标中特意强化的一些内容，像写字课设置的常规化将给地方教育教材出版带来新机遇；部分出版社也计划利用这次修订进一步加大在各地对教材的宣传力度，拉动教材用量的进一步增长。

　　汉字书写教材竞争格局初显
    今年年初，教育部正式出台修订版新课标，新课标语文科目对3-9年级的学生都提出了不同程度的毛笔书法要求。原有写字教材无法满足与各学段教学相适合的系统书法教育的需求，因此研发并出版新的书法教材就成为近阶段的一个市场热点。中央和地方出版社相机而动，积极投入相关教材的开发，占领市场份额。有资深业界分析，经过今年上半年的筹备、研发，中小学书法教材出版将会在下半年迎来“井喷”期。但是，在产品研发方面，各地需求存在差异，所以这类教材呼吁统一标准。面对书法教材市场即将开始的白热化竞争，一些出版企业在寻求与优势资源合作的同时，也力求通过提升教学服务水平进行产品的推广。

　　数字化教育出版转型渐明
    今年年初上线的京东图书商城电子书刊平台上出现了由志鸿教育旗下的北京天梯志鸿教育科技有限责任公司出品的电子试卷，越来越多的出版单位开始将自己的数字化产品上线网络书店。这传达出两个重要信息，一是数字化教育出版已经从B2B向B2C扩张；二是数字化教育出版盈利前景日趋明朗。有业者断言，2012很可能成为教育出版数字化的转型之年。目前，从事数字化教育出版的企业主要有三类：传统出版社、出版集团和民营教辅公可；经营PC机学习软件的公司；互联网公司。其中，传统教材教辅出版企业在这种产业转型过程中起到了至关重要的作用。数字化教育出版的产品形态越来越清晰，新的数字化教育出版产品要能够解决更为个性化的教学需求，读者需要一种能够将海量教育内容资源进行融合，并可以进行智能和高效检索的教育软件产品。总体来看，教师、家长、学生对数字化教育认可度不断增强，数字教育出版市场必定前景广阔。但由于政策导向等多重因素影响，数字化教育出版的未来仍要在多方力量博弈中寻求更为完善的成长模式。

　　“组合拳”推出整顿教辅行业乱象
    今年上半年，《关于加强中小学教辅材料使用管理工作的通知》和《加强中小学教辅材料价格监管的通知》相继出台。在两个《通知》出台的同时，总署也进行了教辅出版资质的认定工作。按要求，自2012年6月1日起，不具备中小学教辅材料出版资质的出版单位，一律不得安排中小学教辅材料选题，这从某种程度上说将使整个教辅行业格局重新洗牌。教辅书业市场的集中度将进一步提升，但总体规模不会发生变化，被淘汰出局的主要是不具备实力的民营小公司。一系列“组合拳”的推出有利于整顿教辅行业乱象，但是也引发了一些新关注点，如随着教辅新政的逐项“落地”，教辅授权成为业界的关注点。

　　大众出版

　　少儿全媒体产业链打造进展迅速
    面对数字出版曾一度相当“淡定”的少儿出版机构，自去年开始已然“醒悟”并默默发力。今年上半年，已经有相当一批机构推出了数字出版相关的产品和阶段性成果。与此同时，少儿出版机构掌门人并非单纯的“为数字而数字”，而是酝酿着基于全媒体产业战略部署的长远规划。例如，安徽少年儿童出版社打造的集发布、销售、互动功能于一体的“全封闭APP平台”——“优乐互动少儿互动阅读平台”。中国少年儿童新闻出版总社推出“数字图书馆”、“少儿快乐阅读平台”、“电子书制作平台”几大系统，并已经全媒体运作改革了全社的编辑流程。二十一世纪出版社努力实现图书版权价值的跨媒体转化，将历时6年打造的中国首套美德童话全书“魔法小仙子”改编成网络游戏《魔法仙踪》，将于7月盛大上线。同时，该社以资本为纽带与多家国际知名出版机构结成战略合作伙伴，搭建国际化多媒体合作平台。此外，还有诸如浙江少年儿童出版社去年下半年成立的子公司优加少儿文化创意有限公司正在研发生产数字电子教育类产品，如APP、APK以及Pc上的教育类数字电子应用。江苏少年儿童出版社、明天出版社、少年儿童出版社等也都开始思考全媒体发展的路径，踏上积极整合数字出版资源、跨媒体经营的转型之路。

　　出版机构掀儿童APP应用开发热潮
    据艾瑞数据检测显示，2012年3月，App store上的中国区应用超过66万种，其中与儿童相关的应用占据相当大的比例。可以说今年出版机构介入App儿童应用市场的越来越多。诸如中国轻工业出版社、海峡出版发行集团、安徽少年儿童出版社、外语教学与研究出版社、江苏凤凰天舟新媒体发展有限公司等等。尝试的路径大概可以分为两种。其一是独立设立技术团队或者收编技术团队。其二是与技术公司合作，出版方提供内容资源和部分策划，技术公司负责项目的运营、推广和销售。江苏凤凰天舟新媒体发展有限公司与腾讯公司的合作、海燕出版社与黑麦工作室的合作等属于此类。眼下出版机构采取第二种模式的居多。从App上的儿童应用分类看，主要分布在图书、教育、游戏三大板块。经典读物、绘本、原创故事、认知读物几种类型占据儿童阅读相关应用的主体地位。从形式上看，采用图文声形式和图文声加互动的形式居多。越来越多的儿童阅读应用还加入了涂色、拼图、视频等扩展功能。尽管出版人的介入热情很高，但APP上的产品同质化现象严重、推广运营缺乏经验以及盈利模式不清晰等多种问题也一直是困扰运营者的几大瓶颈。倘若是怀揣打造品牌的理想目标，则需做好长期“作战”准备。

　　大众出版生力军不断涌现
    近年，出版社开辟新领域，进军大众市场已经成为了扩宽经营规模的一个必由之路。2011年，有更多的大众分社／分部新鲜成立，2012年有一些开始步入正轨。比如中国人民大学出版社有限公司大众图书出版中心、机械工业出版社生活分社、外语教学与研究出版社人文社科分社、龙门书局社科分社、二十一世纪北京人文出版中心、广西人民出版社人文出版中心等等。纵然少儿出版是众多出版机构尝试新领域时的首选，但人文社科图书却被这批大众出版的生力军视作是最为提振品牌价值和最有可能抓到畅销书并在渠道中树立新形象的关键所在。与几年前出版机构成立大众分社不同的是，近年的新机构被赋予了更大的权力和发展空间。权力最显著地体现在独立核算自主经营上。比如广西人民社的大众读物出版中心根据自身的情况和社里的要求制定适合中心的考核方案；人大社总社对大众图书出版中心实行独立核算，实施利润考核。机工社的各个分社一直是“模拟法人”制度，生活分社也是如此，独立核算，所以在成本控制、产出效率上控制比较严格。

　　世界出版

　　大英百科纸版停印
    3月13日，《大英百科全书》公司宣布将不再印刷出版这一历史最悠久的英语辞典百科全书。《大英百科全书》于1768年首版至今已有244年历史，但印刷版《大英百科全书》自1990年鼎盛以来，销售像过山车一般下滑得令人触目惊心，从高峰时期的12万套售罄、创收6．5亿美兀，到201O年仅售出8000套，创收占比不到150%。
    互联网时代网上的免费信息，以及1993年微软发布的Encarta百科全书和2001年创立的维基百科等百科类免费专门网站，是导致《大英百科全书》印刷版最终走向绝版的直接原因。印刷版停印后，《大英百科全书》将全面转向数字版，该公司也宣告从参考书提供商向教学解决方案提供商转型。

　　抬高电子书定价惹各方反对
    4月11日，美国司法部裁定苹果公司及阿歇特、哈珀·柯林斯、西蒙·舒斯特、企鹅和麦克米伦五大出版商共谋为电子书定价，使得电子书定价提高，损害了消费者利益，消费者个人有权追回3倍赔偿。裁定生效后，上述出版商与苹果的代销协议也将作废。美国康涅狄格州代理律师乔治·杰普森据此迅速提出了每本书5美元、总赔偿金额超过1亿美元的方案。阿歇特、哈珀．柯林斯和西蒙·舒斯特答应赔偿，但企鹅和麦克米伦一直拒绝接受，先后递交辩护书。苹果公司也在辩护书中指责美国政府此做法是与垄断为伍，而不是保护竞争。6月7日，巴诺连锁书店公司也向纽约州地方法院表达了反对意见。

　　霍顿·米夫林·哈考特教育集团申请破产保护
    受累于经济低迷和美国中小学教育资金投入持续缩减，曾经在美国学前至高中教育出版市场叱咤风云的霍顿·米夫林·哈考特出版集团(Houghton Mifflin Harcourt)于今年5月21日正式提出破产保护申请。
    2011年霍顿·米夫林·哈考特集团销售额为12．95亿美元，这一数字比集团的前身霍顿·米夫林公司2006年被RiVerdeep公司收购之前，以及2007年集团以40亿美元并购哈考特·布雷斯公司(Harcourt Brace)教育和大众出版资产之前都要小。该集团认为经济不景气和美国中小学教育资金投入持续减少是罪魁祸首。为应对收入跳水，霍顿·米夫林·哈考特公司在2011年9月聘任了新的CEO琳达·K·杰奇．她随后更换了一大批高层管理入员，并在教育业务部门裁掉大约500个职位。

　　微软巴诺携手组建公司开发数字阅读
    4月30日，微软公司宣布向美国巴诺公司注资3亿美元，共同组建一个新的子公司，把巴诺的Nook阅读器业务、数字化资产以及巴诺的大学书店业务，纳入到这个新公司Newco，巴诺将持有Newco公司17．8％的股权。这一战略合作旨在加速向数字阅读转移。Newco将专注于支持开发基于windows 8系统平台的阅读应用程序。合作意味着微软的全球用户，将能够通过windows 8系统的Nook应用程序访问Nook电子书店，从而结束巴诺数字化业务从未走出美国的历史。

    全球50大出版集团收入排名折射产业走势
    根据6月22日法国书业杂志Livres Hebdo与英国The Bookseller杂志最新联合发布，内容与咨询顾问R u diger wischenbart调查执笔的全球50大出版集团2011年度收入排名报告，前10大出版集团－－培生、励德爱思唯尔、汤姆森·路透、威科、阿歇特、Grupo Planeta、麦格希、兰登书屋／贝塔斯曼、霍尔茨布林、学乐，依然占据50％以上收入份额，但其中7家2011年收入都比201O年下滑。这反映了过去几年全球经济的走势：在经历过2008年和2009年的经济危机后，2010年出版商们的财富呈现出集中反弹。而当世界经济再一次下行，出版商们的收入也受到影响。
    排名还显示出，科技医药专业出版和教育出版领域，汇聚了出版业的绝大多数收入。前10大出版商2011年总收入的46％(123亿欧元)都来自科技医药和专业出版。在科技医药专业出版和教育出版领域，数字化更加成熟，出版商大体上已经完成了到新商业模式的转换，大众出版则要落后许多。但无论是大众出版、教育出版还是专业出版，2011年印刷产品几乎都在经历销售下滑。

　　传媒　新媒

    非时政类报刊转制加速期刊资源整合
    随着中央制定的转制期限的临近，各省非时政类报刊的转企改制落实方案陆续出台。截至今年上半年，上海、广东、山西等省市已经相继召开了转制工作会议并进行具体部署，转制工作涉及数百家报刊单位。一直难以破冰的期刊资源也随着转制的推进而开启了实质性的整合，《电脑商报》、《电子游戏软件》等报刊相继停刊，《人物》、《天下》、《财经天下》等一批经改版而来的新“创”刊物呈现出十足的活力，以更加适应新市场、新环境的发展态势扑面而来，成为今年期刊市场的一大亮点。

　　社会化电商迎来爆发式增长
    2012年，社会化电子商务(Social shopping)成为互联网行业的热门话题。在著名研究机构清科投资披露的数据中，今年，社会化电商是投资界最关心的互联网概念，在最具投资价值的10强企业中，多有社会化电商的影子。人人、开心、新浪微博等一批社交平台纷纷引入电商模式，而淘宝、凡客等电商平台则不断吸收更多的社交元素。以美丽说、蘑菇街为代表的类Pinterest购物分享网站前赴后继登台，再度上演“百团大战”。2012年，社会化购物网站的访问量份相比一年前增长了近10倍，而且用户需求和使用习惯正在逐步养成。

　　《知音》IPO进入初审，上市遭大众“质疑”
    3月下旬，证监会披露的《发行监管部首次公开发行股票申报企业基本信息情况表》显示，知音传媒拟在上海证券交易所上市，已进入初审程序，若成行，知音传媒将成为国内首家登陆A股的期刊传媒公司。公开资料显示，2011年，知音传媒集团实现营业收入5．6亿元，同比增长37％，净利润1亿元，核心刊物《知音》最高月发行量达600余万份。但是，在上市当口，大众却对《知音》上市表示质疑，广为诟病的“知音体”话题再次浮出水面。屡屡被作家、明星告上法庭，已经留下了品位过低的不利社会影响，如何打好内容这张牌，仍旧是《知音》面临的最大命题。

　　多家互联网企业涉足手机市场
　　5月4日，奇虎360董事长周鸿之计的“零利润推特供手机”的微博在国内互联网领域引起强烈反响；5月15日，长虹、富士康、中国联通、百度共同打造的千元智能手机发布；5月15日消息，网易主推干元以下智能机，样机已经完成，但具体上市时间未定。至此，在小米科技之后，已有阿里巴巴、百度、腾讯、盛大等多家大牌互联网企业“卖起”手机。业内人士分析，互联网公司做手机是要嵌入自身的服务，扩大营收线，争夺移动互联网的入口。无论是互联网公司做手机，还是手机公司做手机，最后都是通过互联网增值服务赚钱，而不是靠卖硬件去赚一次性的钱。

来源：《中国图书商报》2012年7月3日