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出版集团的动漫策略

作者：程华

2010-04-06 17:12:34 来源：《出版商务周报》2010.04.06

　与专业公司合作策划动漫系列产品能降低投资成本、规避风险，出版集团看中的是整个动漫产业链的巨大价值。

　3月中旬，当时代漫游文化传媒股份有限公司常务副总经理阮凌走进幸星数字娱乐科技（北京）有限公司（下称“幸星娱乐”）的大门，标志着安徽出版集团已将脚步迈入了动漫业的核心领域。时代漫游是安徽出版集团的控股子公司，3月初，该集团刚刚与幸星娱乐签署了协议，双方将成立合资公司，共同打造动漫原创制作龙头企业。阮凌此行的目的是与合作伙伴商谈新书《魔术笔记》的动漫综合开发可行性。
　此时距2007年首届中国国际动漫产业交易会已近三年，当时多位出版企业老总曾联袂出席那次会议，显示了出版业进军动漫的雄心。时隔三年，从蹒跚学步到畅意随行，国内的出版集团已经越来越了解动漫业，并不断调整步调与方式，逐渐走进动漫领域的深处。
　
　从单兵作战到借力品牌　
　此前，中国的出版企业曾希望利用自身力量发展动漫，坚持“独立自主”的发展模式，比如利用少儿社的资源出版原创动漫图书、同名动画片抓帧书、动漫杂志等，但经验表明，要想真正走进动漫业的核心领域掘金，仅仅依靠出版企业自身是不够的。于是，他们找到了与成熟的专业动漫公司合作这条捷径。
　3月10日，上海文艺出版集团旗下的上海动画大王文化传媒有限公司与上海黑皮文化传播有限公司签署战略合作协议，双方将就各自拥有的文化资源、动漫产业资源和出版资源进行全方位合作，共同打造中国原创文化品牌。上海文艺出版集团社长张晓敏表示，探索动漫发展及开拓动漫产业是该集团新的方向，集团将在政策、资金、人才等方面全力支持动画大王。据了解，此次签约前，双方已开展了实质性的图书出版合作规划，黑皮系列图书第一批上市计划即将启动。黑皮文化是专业动漫公司，在图书策划、原创动漫开发、包装推广方面具有优势。
　3月初，河北少年儿童出版社签下了3D动画电影《麋鹿王》全球（北美地区以外）图书版权，并迅速推出了同名动漫图书。据该社社长温廷华介绍，这部电影曾获国内外多项大奖，该社正在与电影开发商洽谈衍生品开发方面的合作。
　近期还有3月8日中南出版传媒集团旗下湖南天闻动漫有限公司与日本角川集团的合作，以及2月8日北方联合出版传媒（集团）股份有限公司、辽宁出版集团联合收购湖南蓝猫动漫传媒有限公司等。
　当然，以往也有出版企业与专业公司携手进军动漫的成功先例，比如上海世纪出版集团早在2002年就与日本OAKS株式会社等企业联合组建了上海世纪华创文化形象管理有限公司，新公司全权总代理《迪迦奥特曼》等著名动漫品牌，目前已授权开发的玩具、文具、服装、食品饮料等衍生产品共2000余种。此后还有山西出版集团与专业动漫企业山西森艺文化传媒有限公司等共同组建创研团队，策划制作了动画短片《包子、剪子、锤》，该片在中央电视台《动画城》首播，并不断开发后期衍生产品。
　但众所周知，动漫业前期投资十分巨大，回报风险也高，并非一块“好啃的骨头”。吉林出版集团、吉林电子社、吉林音像社于2008年上半年就已注册成立了动漫公司，但据该集团相关负责人透露，由于对投资风险问题一直有顾虑，他们在动漫领域还没有更多的进展。广东出版集团旗下的新媒体中心也曾打算将动漫作为核心业务大力拓展，但据记者了解，也因类似原因进展不大。
　那么，如今多家出版集团纷纷与专业动漫公司合作，优势何在？温廷华认为，掌握出版发行资源是出版企业最大的传统优势，而提供故事创意和策划、参与制作故事内容也是出版企业能够发挥的“特长”，毕竟动漫公司也需要好故事。阮凌也表示，比起自己开发，与品牌动漫公司合作能够大幅降低投资成本，也能在一定程度上规避风险。
　2008年12月，安徽出版集团与韩国富川漫画信息中心联手启动了合作项目“学习型漫画品牌系列”，投资总额达1000万元，全套作品计划分为3个系列，今年3月完成的《魔术笔记》即为第一个系列，纸质图书将于6月在中韩两国市场同步发行，作品的数字版权正在授权谈判中，预计将先后在苹果公司应用软件商店(APP STRORE)、中国移动公司阅读平台、汉王彩色电纸书等新媒体平台投放上线。
　当然，在资金方面，一些出版集团通过改制上市已经具备了足够的实力，走进动漫业的上游也不再困难。

　从一本图书到完整产业链　
　出书是出版集团的强项，但这只是动漫产业链的一个环节，只有深入行业源头，掌握策划开发权，才能赢取主动。一些目光长远的出版人、出版企业，已经把目光越过图书，瞄准了整个动漫产业链。
　据北方联合出版传媒相关负责人介绍，在与控股股东辽宁出版集团联合收购蓝猫动漫后，他们将迅速推出一系列衍生产品，包括《蓝猫龙骑团》电视动画、玩具、图书、电影，其中仅玩具方面的授权收入就已超过1000万元，同名三维电影正在制作中。《蓝猫龙骑团》一次投入，多次产出，转变了单一纸介质图书经营的传统增长方式。
　而2009年8月凤凰出版传媒集团旗下的动漫中心与上海文广集团关于《喜羊羊与灰太狼》的战略合作，瞄准的也是动漫原创、图书出版、市场发行、衍生产品的综合开发。凤凰动漫中心自去年初成立以来，已先后与北京、上海、广州、南京等地多家动漫公司展开了实质性合作，推出了《金甲战士能量总动员》、《哈皮父子与水金刚》、《星猫历险记》等一批动漫图书及衍生品。
　时代出版总编辑林清发也向记者表示，安徽出版集团愿意在动漫业大力度投资，看中的绝不仅仅是一本书，而是整个动漫产业链的巨大价值。
　需要是相互的，动漫公司之所以选择出版企业也有自己的考虑。幸星娱乐总裁王利锋向记者表示，与出版集团合作主要是看中了动画内容的图书出版，此外还可以开发手机动漫，出版发行DVD音像制品等。他认为，如今的图书面临数字化转型，越来越多的文字内容需要形象化，尤其是儿童书，因此对动画的需求会越来越多，而出版集团具有相对更大的资源平台，通过合作，动漫原创内容将与制作技术结合得更加紧密。显然，动漫和出版产业链都需要延伸。
　中国出版科学研究所动漫研究室助理研究员徐飞则认为：“动漫策划人一般都希望选题确定后立即进行立体化包装，从图书、电视、电影、玩具、服装到生活用品等，一系列产品一起上马。这在国外是很成熟的模式，但对于目前我国的动漫企业和团队来讲还比较吃力，面临着资金、实力、市场、风险等多方面的考验。所以国内一般先选择一些比较可靠的领域，比如出版、电视、玩具、文具等。”
　幸星娱乐是一家实力与资源颇为雄厚的专业数字动漫公司，拥有国际化的制作团队，曾参与过电影《暮光之城》、《非常完美》的制作，并与不少欧美知名客户在3D、4D动漫领域开展过合作。在阮凌与幸星娱乐的商谈中，有“中国首部原创学习型漫画”之称的《魔术笔记》系列有被开发成动画连续剧、动画电影、手机动漫的多种可能，其中的经典道具也有可能被制作成系列玩具。
　时代漫游已经不仅仅是一个单纯的动画出版商，而是《魔术笔记》的版权经纪人，一脚踏入了由此衍生的动漫产业链的源头，将分享此后带来的多重利益。这种角色的转换也是当前中国出版企业进军动漫业正在经历的过程。

来源：《出版商务周报》2010.04.06

本版责编：江蕾

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