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经管教材本土化案例趋多

代码举例实名化演绎成份待缩水

记者：蓝有林

2010-04-12 10:24:29 来源：《中国图书商报》2010年4月2日

　谈到大学经管专业尤其是MBA的教学，现在很多人都会提及案例教学，但案例教育究竟应该占据怎样的地位，曾经是大学争论的焦点。时下，尽管国际化进程一直加剧，但改革开放30年来也有不少本土企业成绩显著，对案例本土化的呼声也一直没降低，于是像清华大学、北京大学以及中欧工商管理学院等自上世纪末本世纪初开始陆续成立相关的案例研究中心，大连理工大学更是在全国MBA教育指导委员会的支持下，于2006年搭建“中国管理案例共享中心”，现已覆盖127所MBA培养院校，日益丰富的案例库为经管教材案例的本土化提供了种种可能。

　那么，本土化案例在高校教材中又会是怎样一种境遇呢，尤其是在中国人民大学出版社、东北财经大学出版社、商务印书馆等一批出版社，大量引进出版的诸如哈佛商学院案例类图书的影响下能否茁壮成长呢?记者搜寻某图书网站的结果显示，其经济、管理专业下在销图书中分别有577种、1879种书名中含有“案例”字样，其中就有不少以本土化案例为特点，当中既有MBA教材也有不少本科教材，而很明显的趋势是书中不仅有本土案例，其案例也逐渐由代码举例向实名案例靠拢。比如在机械工业出版社《人力资源管理案例分析》一书中，其特色就是以国外案例与本土案例相结合、大型企业与中小型企业案例相结合、经验介绍型案例与问题分析案例相结合，以问题分析型案例为主。记者翻看该书目录后也印证，尽管当中既有跨国公司案例，也有少量以A公司、A通讯集团、M集团等代码案例，而本土实名案例也近十家。该社华章公司经管策划部负责人王磊表示，机工社、人大社、人邮社等出版的一些外版经典教材，比如科特勒等著的《市场营销原理》、《服务营销》等，目前已经专门定制出版了亚洲版，当中自然不乏中国企业的案例。
　而南京大学出版社《市场营销学：基本原理与经典案例》一书，每章均由营销格言、导入案例、正文及分析性案例、思考题、讨论题组成，以帮助读者进一步强化对每章核心问题的深入探讨，当中更是特别注意了选材的广泛性、代表性、经典性与时效性，以及案例的本土化和对我国企业的可借鉴性。该社社科教材编辑部负责人黄继东表示，当下在策划出版此类教材时，出版商也会对主编提出加入国内案例的要求，并在案例拥有者许可的情况下尽可能地以实名案例呈现，只有在无法公布企业名称时使用A、B、c之类的代码。
　东北财经大学出版社第一编辑室主任孙晓梅透露，早自1998年张瑞敏登上哈佛大学讲坛后，也为打破案例教育言必称哈佛提供了契机，该社于2002年3月出版的“MBA原创案例精选丛书”第一本《MBA管理案例》，就是国内较早的一本国内企业案例集，书中的28个案例涉及组织行为学、市场营销、财务管理和公共关系等方面，均来自东北财经大学案例库。此后该社又陆续出版了《纳税筹划实务与案例》、《MBA案例精选．(人力资源与组织行为学)》、《企业财务报表分析案例精选》、《MBA案例精选(市场营销学)》等品种。
　北京师范大学出版社高等教育分社主任马洪利介绍，该社2008年年初开始陆续出版、包含6个子系列的“新世纪高等学校教材”也均以本土化为出发点，除借鉴国外一流大学教学模式和教学过程中的优秀做法，每一章的开始设有本章学习目标、内容结构图表、导读案例，引导学生渐渐深入到课程内容中。根据教学需要，每章穿插学科背景知识、学术争论、最新进展等外，其本土化案例分析与国际化理念有机结合的做法，更是全面创新经管教材的体系。如在《工商管理案例教学与学习方法》(第2版)一书中，图书的编排就是以案例为核心，并在最后一章引入了中外著名企业案例作为分析对象。《人力资源管理与开发》(第2版)不仅有戴尔公司的案例，还有苏东玻璃公司、健达公司的例子。
　中信出版社自2007年开始与北大管理案例研究中心、蓝狮子财经创意中心共同发起的“中国百家标杆企业”工程也已陆续出版，2008年7月还出版了《北大案例经典》、《中欧案例经典》等比较成型的案例集，因目标群体相对明确，当年各自销售近2万册。北京大学出版社2007年出版的“21世纪MBA教材”也加入了不少国内企业案例。而自2005年至2007年，浙江人民出版社与蓝狮子财经创意中心陆续推出了六辑《案例：中国企业家的商业读本》，将本土营销管理方面的成功经验编写成案例，供广大学生和工商管理人士分享和学习。
　电子工业出版社世纪波公司营销经理潘强透露，该社2005年出版的高职教材《营销案例分析》全书就是案例和讲评。但他表示，因为职称评定等因素，国内老师更愿意写专著，所以案例大多是引用的，因此要特别注意知识产权问题_。而对时下很多热销的企业和企业家传记经常被视为案例用作教学参考书的情况，他认为其缺乏案例的不少元素，比如说到决策时缺少为什么做出这样一个决策的分析，更多的是故事和经历演绎。还有业内人士表示，编辑教材过程中案例对象的选择上也要注意，有些当年红火的企业或许一朝没了声音，对教材的销售也会产生一定影响。

来源：《中国图书商报》2010年4月2日

本版责编：江蕾

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